Аудит посилального профілю

Аудит посилального профілю — це перевірка того, які сайти посилаються на ваш і чи немає серед цих посилань створених заради маніпуляції ранжуванням. Для Google це передусім питання політик: посилальний спам — це створення посилань на сайт чи з нього передусім для маніпуляції ранжуванням. Головне, що варто знати аудиторові: здебільшого Google сам оцінює, яким посиланням довіряти, і більшості сайтів інструмент відхилення посилань не потрібен. Нижче — що показує звіт про посилання, як шукати проблемні посилання без сторонніх «рейтингів токсичності» та за яких двох умов відхиляти їх має сенс.

Основа — довідка Google про звіт про посилання, відхилення посилань та заходи, вжиті вручну. Загальний порядок аудиту — в уроці про систему аудиту, а самі політики — в уроці про спам-політики.

Що показує звіт про посилання

Джерело даних — Search Console. Звіт складається із зовнішніх і внутрішніх посилань; для зовнішніх є три таблиці: найчастіше згадувані сторінки, сайти, що посилаються найчастіше, і найпоширеніший текст посилань. З застереженнями, які важливо памʼятати:

• Це вибірка. Звіт не дає повного списку всіх посилань, а показує зразок; таблиці обмежені 1000 рядками;
• У ньому посилання, знайдені за весь час. Частина з них могла бути видалена, сторінка могла зникнути;
• Він не показує nofollow. У звіті не вказано, чи позначено посилання атрибутом nofollow;
• Групування. Сайти показано за кореневим доменом (без піддоменів), а сторінки вашого сайту — за канонічною адресою; дублікати посилань обʼєднано;
• Текст посилань. Дублі обʼєднуються без урахування регістру; у посилань без тексту, наприклад у зображень, текст показано як «(empty)».

Як шукати проблемні посилання

У довідці Google підказує, як користуватися звітом: серед сайтів, що посилаються найчастіше, перевірити, що ви впізнаєте ці сайти; якщо видно незнайомі й, можливо, спамні, може знадобитися попросити видалити посилання, а якщо нічого не допомогло — відхилити їх. Корисні й інші перевірки:

• Чи збігаються головні сторінки з очікуваними: чи отримує визнання те, що має;
• Чи немає шаблонних посилань: однаковий оптимізований текст посилання у великій кількості, посилання у футерах і віджетах, платні пости, форумні підписи. Це приклади з політики про посилальний спам: купівля й продаж посилань заради ранжування, надмірні обміни, автоматичне створення, посилання у віджетах, футерах і шаблонах, оптимізовані посилання на форумах. Про анкори — в уроці про анкорний текст;
• Чи немає різких сплесків. Звіт не дає часового ряду посилань, тому орієнтуйтеся на останні посилання у вивантаженні;
• Чи важливі сайти посилаються. Наприклад, у ресторану: чи згадують його кулінарні блоги та сайти відгуків.

Про «токсичні» посилання

Звична схема спиралася на показники сторонніх сервісів: рейтинг домену нижче десяти, «спам-скор», невідповідність тематики. Google таких понять не використовує: рейтинг домену й спам-скор — оцінки конкретних сервісів, а в Google є політика про посилальний спам і звіт про посилання. Посилання з маловідомого сайту чи з чужої теми саме по собі не порушення. А купівля й продаж посилань — теж не завжди порушення: це звичайна частина економіки мережі для реклами та спонсорства, і вона допустима, якщо посилання позначено rel="nofollow" або rel="sponsored". Див. сторінку про маркування вихідних посилань і урок про токсичні посилання.

Коли відхилення посилань має сенс

Сторінка відхилення посилань називає це просунутою функцією, яку варто використовувати обережно: за неправильного застосування вона може зашкодити ефективності сайту в пошуку. Відхиляти посилання має сенс, лише якщо виконуються обидві умови:

1. на сайт указує значна кількість спамних, штучних чи низькоякісних посилань, і
2. ці посилання спричинили ручний захід або ймовірно спричинять його.

Умова «ручний захід або ознаки спам-атаки» зі звичної схеми неточна: потрібні саме обидві. Якщо ви чи найнятий фахівець будували погані посилання через платні розміщення або посилальні схеми, це той випадок, коли вони можуть вплинути на думку Google про сторінку чи сайт. Але Google наголошує: він докладає зусиль, щоб дії на сторонніх сайтах не впливали негативно на ваш.

Порядок дій

1. Вивантажте посилання із Search Console (кнопка експорту у звіті) і перегляньте їх. Памʼятайте, що це вибірка;
2. Вирішіть, чи це взагалі потрібно. Перевірте обидві умови вище й звіт про ручні заходи;
3. Спершу видаляйте. Google радить передусім прибрати з мережі якомога більше спамних чи низькоякісних посилань: звʼяжіться з власниками сайтів і попросіть видалити посилання або закрити їх атрибутом nofollow;
4. Складіть файл відхилення для решти. Текстовий файл: один URL або домен у рядку, домен цілком задається префіксом domain:; не можна відхилити весь розділ на кшталт example.com/en/. Кодування UTF-8 або 7-бітний ASCII, розширення .txt, рядки з # ігноруються, до 100 000 рядків і 2 МБ, довжина URL до 2048 символів;
5. Завантажте файл. На кожен ресурс можна завантажити один список, новий замінює попередній. Завантажувати може лише власник. Відхилені посилання й надалі видно у звіті про посилання. Список діє для ресурсу, на який завантажено, і дочірніх;
6. Якщо є ручний захід, подайте запит на перегляд, як описано в уроці про ручні заходи.

Є обмеження, про яке часто не знають: інструмент відхилення посилань не підтримує ресурси типу «Домен». Якщо у вас такий ресурс, ця інструкція до нього не застосовна.

Чого в документації немає

• Поняття «токсичні посилання» і порогів на кшталт «рейтинг домену нижче 10» чи «спам-скор»;
• умови «ручний захід або ознаки атаки»: умови дві, і обидві обовʼязкові;
• опису відхилення як «Google ігнорує посилання під час розрахунку авторитету»: сказано лише, що відхиляються URL і домени сумнівних посилань;
• строків на кшталт «штраф зняли через 6 тижнів»: перегляд триває від кількох днів до тижнів, довше для посилань.

Чек-лист

1. Відомо, що звіт про посилання — вибірка до 1000 рядків у таблиці й він не показує nofollow.
2. Незнайомі сайти, що посилаються, перевірено вручну, а не за сторонньою оцінкою.
3. Платні посилання позначено rel="nofollow" або rel="sponsored".
4. Проблемні посилання спершу намагаються видалити.
5. Відхилення використовується лише за двох умов одразу.
6. Файл відхилення оформлено за форматом, а ресурс не типу «Домен».
7. Для ручного заходу подано запит на перегляд.

Помилки

• Відхиляти всі «слабкі» посилання підряд.
• Фільтрувати за рейтингом домену й називати результат «токсичним».
• Вважати звіт про посилання повним.
• Намагатися відхилити розділ сайту на кшталт example.com/en/.
• Завантажувати список на ресурс типу «Домен».

Що далі

Далі — пріоритизація виправлень: як зі знайденого скласти план, де першим стоїть те, що блокує показ.