Аудит ссылочного профиля

Аудит ссылочного профиля — это проверка того, какие сайты ссылаются на ваш и нет ли среди этих ссылок созданных ради манипуляции ранжированием. Для Google это прежде всего вопрос политик: ссылочный спам — это создание ссылок на сайт или с него прежде всего для манипуляции ранжированием. Главное, что стоит знать аудитору: в большинстве случаев Google сам оценивает, каким ссылкам доверять, и большинству сайтов инструмент отклонения ссылок не нужен. Ниже — что показывает отчёт о ссылках, как искать проблемные ссылки без сторонних «рейтингов токсичности» и при каких двух условиях отклонять их имеет смысл.

Основа — справка Google об отчёте о ссылках, отклонении ссылок и мерах, принятых вручную. Общий порядок аудита — в уроке про систему аудита, а сами политики — в уроке про спам-политики.

Что показывает отчёт о ссылках

Источник данных — Search Console. Отчёт состоит из внешних и внутренних ссылок; для внешних есть три таблицы: самые часто упоминаемые страницы, сайты, которые ссылаются чаще всего, и самый частый текст ссылок. С оговорками, которые важно помнить:

• Это выборка. Отчёт не даёт полного списка всех ссылок, а показывает образец; таблицы ограничены 1000 строками;
• В нём ссылки, найденные за всё время. Часть из них могла быть удалена, страница могла исчезнуть;
• Он не показывает nofollow. В отчёте не указано, помечена ли ссылка атрибутом nofollow;
• Группировка. Сайты показаны по корневому домену (без поддоменов), а страницы вашего сайта — по каноническому адресу; дубликаты ссылок объединены;
• Текст ссылок. Дубли объединяются без учёта регистра; у ссылок без текста, например у изображений, текст показан как «(empty)».

Как искать проблемные ссылки

В справке Google подсказывает, как пользоваться отчётом: среди сайтов, которые ссылаются чаще всего, проверить, что вы узнаёте эти сайты; если видны незнакомые и, возможно, спамные, может понадобиться попросить удалить ссылки, а если ничего не помогло — отклонить их. Полезны и другие проверки:

• Совпадают ли главные страницы с ожидаемыми: получает ли признание то, что должно;
• Нет ли шаблонных ссылок: одинаковый оптимизированный текст ссылки в большом количестве, ссылки в подвалах и виджетах, платные посты, форумные подписи. Это примеры из политики о ссылочном спаме: покупка и продажа ссылок ради ранжирования, чрезмерные обмены, автоматическое создание, ссылки в виджетах, подвалах и шаблонах, оптимизированные ссылки в форумах. О анкорах — в уроке про анкорный текст;
• Нет ли резких всплесков. Отчёт не даёт временного ряда ссылок, поэтому ориентируйтесь на последние ссылки в выгрузке;
• Важные ли сайты ссылаются. Например, у ресторана: упоминают ли его кулинарные блоги и сайты отзывов.

Про «токсичные» ссылки

Привычная схема опирается на показатели сторонних сервисов: рейтинг домена ниже десяти, «спам-скор», несовместимость тематики. Google таких понятий не использует: рейтинг домена и спам-скор — оценки конкретных сервисов, а у Google есть политика о ссылочном спаме и отчёт о ссылках. Ссылка с малоизвестного сайта или с чуждой темы сама по себе не нарушение. А покупка и продажа ссылок — тоже не всегда нарушение: это обычная часть экономики сети для рекламы и спонсорства, и она допустима, если ссылки помечены rel="nofollow" или rel="sponsored". См. страницу о маркировке исходящих ссылок и урок про токсичные ссылки.

Когда отклонение ссылок имеет смысл

Страница отклонения ссылок называет это продвинутой функцией, которую стоит использовать осторожно: при неправильном применении она может навредить эффективности сайта в поиске. Отклонять ссылки имеет смысл, только если выполняются оба условия:

1. на сайт указывает значительное число спамных, искусственных или низкокачественных ссылок, и
2. эти ссылки вызвали ручную меру или вероятно вызовут её.

Условие «ручная мера или признаки спам-атаки» из привычной схемы неточно: нужны именно оба. Если вы или нанятый специалист строили плохие ссылки через платные размещения или ссылочные схемы, это тот случай, когда они могут повлиять на мнение Google о странице или сайте. Но Google подчёркивает: он старается, чтобы действия на сторонних сайтах не влияли отрицательно на ваш.

Порядок действий

1. Выгрузите ссылки из Search Console (кнопка экспорта в отчёте) и просмотрите их. Помните, что это выборка;
2. Решите, нужно ли это вообще. Проверьте оба условия выше и отчёт о ручных мерах;
3. Сначала удаляйте. Google рекомендует прежде всего убрать как можно больше спамных или низкокачественных ссылок из сети: свяжитесь с владельцами сайтов и попросите удалить ссылки или закрыть их атрибутом nofollow;
4. Составьте файл отклонения для оставшихся. Текстовый файл: один URL или домен в строке, домен целиком задаётся префиксом domain:; нельзя отклонить весь раздел вроде example.com/en/. Кодировка UTF-8 или 7-битная ASCII, расширение .txt, строки с # игнорируются, до 100 000 строк и 2 МБ, длина URL до 2048 символов;
5. Загрузите файл. На каждый ресурс можно загрузить один список, новый заменяет прежний. Загружать может только владелец. Отклонённые ссылки по-прежнему видны в отчёте о ссылках. Список действует для ресурса, на который загружен, и дочерних;
6. Если есть ручная мера, подайте запрос на пересмотр, как описано в уроке про ручные меры.

Есть ограничение, о котором часто не знают: инструмент отклонения ссылок не поддерживает ресурсы типа «Домен». Если у вас такой ресурс, эта инструкция к нему не применима.

Чего в документации нет

• Понятия «токсичные ссылки» и порогов вроде «рейтинг домена ниже 10» или «спам-скор»;
• условия «ручная мера или признаки атаки»: условия два, и оба обязательны;
• описания отклонения как «Google игнорирует ссылки при расчёте авторитета»: сказано лишь, что отклоняются URL и домены сомнительных ссылок;
• сроков вида «штраф сняли через 6 недель»: пересмотр занимает от нескольких дней до недель, дольше для ссылок.

Чек-лист

1. Известно, что отчёт о ссылках — выборка до 1000 строк в таблице и что он не показывает nofollow.
2. Незнакомые ссылающиеся сайты проверены вручную, а не по сторонней оценке.
3. Платные ссылки помечены rel="nofollow" или rel="sponsored".
4. Проблемные ссылки сначала пытаются удалить.
5. Отклонение используется только при двух условиях сразу.
6. Файл отклонения оформлен по формату, а ресурс не типа «Домен».
7. Для ручной меры подан запрос на пересмотр.

Ошибки

• Отклонять все «слабые» ссылки подряд.
• Фильтровать по рейтингу домена и называть результат «токсичным».
• Считать отчёт о ссылках полным.
• Пытаться отклонить раздел сайта вроде example.com/en/.
• Загружать список на ресурс типа «Домен».

Что дальше

Дальше — приоритизация исправлений: как из найденного собрать план, где первым стоит то, что блокирует показ.