Політики проти спаму
Політики проти спаму — це правила Google про те, які прийоми вважаються обманом користувачів або маніпуляцією пошуковими системами. Визначення з документації: спам — це прийоми, що використовуються, щоб ввести користувачів в оману або маніпулювати системами пошуку, домагаючись помітного показу контенту. Практики, що порушують політику, Google виявляє автоматичними системами та за потреби перевіркою людиною, яка може призвести до ручного заходу. Сайти можуть ранжуватися нижче або взагалі не показуватися. Нижче — що саме описано щодо кожного порушення, що при цьому допустимо, і кілька поширених тверджень, яких документація не підтверджує.
Основа — спам-політики Google для вебпошуку. Що відбувається за ручної перевірки — в уроці про ручні заходи; що Google вважає корисним контентом — в уроці про корисний контент.
Як Google знаходить спам
В огляді систем ранжування сказано: Google використовує низку систем виявлення спаму, зокрема SpamBrain, для боротьби з контентом і поведінкою, що порушують політики; вони постійно оновлюються. Тверджень на кшталт «нейромережа, навчена на мільярдах прикладів» чи «головний патерн року» в документації немає. Політики охоплюють поширені прийоми, але Google може вжити заходів проти будь-якого виявленого виду спаму, а не лише перелічених.
Що заборонено і що при цьому допустимо
| Практика | Що каже документація |
|---|---|
| Клоакінг | показ різного контенту користувачам і пошуковикам з метою маніпуляції та введення в оману. Платний доступ не вважається клоакінгом, якщо Google бачить той самий повний контент, що й людина з доступом, і ви дотримуєтеся посібника з гнучкої вибірки |
| Дорвеї | сайти чи сторінки, створені під схожі запити й ведуть на менш корисні проміжні сторінки |
| Прихований текст і посилання | білий текст на білому тлі, текст за зображенням чи за екраном, шрифт нульового розміру. Допустимі вкладки, акордеони, слайдери, підказки й текст для програм читання з екрана |
| Набивання ключовими словами | заповнення сторінки словами чи числами: списки номерів без цінності, блоки міст і регіонів, неприродні повтори |
| Приховані перенаправлення | перенаправлення, щоб показати користувачам і пошуковикам різне. Законні: переїзд сайту, обʼєднання сторінок, перенаправлення після входу |
| Спам від користувачів | спам, доданий відвідувачами через призначений для їхнього контенту канал: коментарі, форуми, завантаження файлів |
Про те, як законно користуватися JavaScript і зображеннями, не потрапляючи під клоакінг, — в уроці про JavaScript і SEO, про законні перенаправлення — в уроці про редиректи.
Посилальний спам: що порушення, а що ні
Спрощення «купівля, продаж і обмін посиланнями» неточне. Порушенням вважається створення посилань на сайт чи з нього передусім для маніпуляції ранжуванням. Приклади: купівля чи продаж посилань заради ранжування (гроші, товари, послуги, продукт в обмін на публікацію з посиланням); надмірні обміни посиланнями та партнерські сторінки лише заради перехресних посилань; автоматичне створення посилань; рекламні чи нативні статті з посиланнями, що передають ранжувальну вагу, й оптимізовані посилання в гостьових постах та прес-релізах; посилання у віджетах, футерах і шаблонах, що розповсюджуються багатьма сайтами. Водночас Google розуміє: купівля й продаж посилань — звичайна частина економіки мережі для реклами та спонсорства, і це не порушення, якщо посилання позначено атрибутом rel="nofollow" або rel="sponsored". Див. сторінку про маркування вихідних посилань і урок про аудит зворотних посилань.
Контент у масштабі, копіювання та прострочені домени
- Зловживання масштабом. Це коли безліч сторінок створюється передусім для маніпуляції ранжуванням, а не для користі, незалежно від способу створення. Приклади: генеративні ШІ-інструменти для безлічі сторінок без доданої цінності; копіювання видачі чи стрічок, зокрема з автоматичною заміною синонімів або перекладом; склеювання чужих матеріалів; створення кількох сайтів, щоб приховати масштаб; сторінки, де текст безглуздий, але містить ключові слова. ШІ — один із прикладів, а не окреме порушення, як і сказано в записі про контент і ШІ. Див. урок про ШІ у контент-плануванні;
- Скрейпінг. Публікація чужого контенту без доданої цінності й навіть без зазначення джерела чи з незначними змінами на кшталт заміни синонімів; сайти-збірники вбудованих матеріалів без істотної цінності;
- Зловживання простроченим доменом. Купівля домену, у якого скінчився термін, і перепрофілювання його передусім заради маніпуляції ранжуванням із контентом, що не дає користі. Приклади з документації: партнерський контент на сайті колишнього державного органу, казино на сайті колишньої школи. Йдеться саме про розміщення малоцінного контенту, а не про «маніпуляцію посиланнями» взагалі;
- Зламаний контент — розміщений без дозволу через вразливості: впровадження коду чи сторінок, приховані посилання та клоакінг, перенаправлення. Це окрема категорія, а не порушення власника сайту.
Зловживання репутацією сайту
Не будь-який сторонній контент на авторитетному домені — порушення. Політика застосовується, коли сторонній контент публікується на сайті-господарі головно через уже накопичені сайтом ранжувальні сигнали, здобуті переважно від власного контенту, щоб ранжуватися краще, ніж могло б саме. Явно не суперечать політиці: прес-релізи й новинні агентства, синдиковані новини, користувацький контент форумів і коментарів, редакторські колонки, нативні матеріали, мета яких — показати контент самим читачам, партнерські посилання, оформлені правильно. Приклад порушення: сторінка про спонсорські огляди позик, яку стороння компанія розповсюджує на безлічі сайтів.
Шкідливі практики та інше
До шкідливих практик належать шкідливе й небажане ПЗ та перехоплення кнопки «назад». До «функціональності, що вводить в оману» — фальшиві генератори чи сайти, що обіцяють інструмент, але ведуть на рекламу. Окремо описано машинний трафік: автоматизовані запити до Google, зокрема скрапінг видачі для перевірки позицій, без дозволу порушують політики й Умови використання (див. урок про ручні заходи і тему відстеження позицій). І серед іншого: за значної кількості обґрунтованих запитів на видалення за авторським правом Google може знизити й інші матеріали сайту.
Чого в документації немає
- Подробиць про влаштування SpamBrain, як-от «навчений на мільярдах прикладів»;
- «головного спам-патерну року» і заборони ШІ як такого: оцінюється мета та додана цінність;
- заборони будь-яких купівель і обмінів посиланнями: марковані атрибутами nofollow і sponsored допустимі;
- визначення «паразитного SEO» як будь-якого контенту на авторитетному домені.
Чек-лист
- Користувачам і пошуковикам показується те саме.
- Платні й рекламні посилання позначені nofollow чи sponsored.
- Немає прихованого тексту, набивання слів і дорвеїв; вкладки й акордеони допустимі.
- Масові сторінки створюються для користі й дають додану цінність.
- Сторонній контент розміщено до діла, а не заради авторитету домену.
- Публічні зони сайту захищені від користувацького спаму; сайт захищений від злому.
- Перенаправлення лише законні: переїзд, обʼєднання сторінок, після входу.
Помилки
- Вважати будь-яку купівлю посилання порушенням, а будь-який ШІ-текст спамом.
- Ховати текст «для SEO» і називати це дизайном.
- Розміщувати на авторитетному домені чужі сторінки заради його ранжувальних сигналів.
- Купувати прострочений домен, щоб розмістити малоцінний контент.
- Збирати позиції автоматичними запитами до пошуку без дозволу.
Що далі
Далі — курс з аудиту: почніть зі структури аудиту, а як спам-політики повʼязані з конкретними заходами — в уроці про ручні заходи.