Токсичні посилання та disavow: коли потрібен файл

Токсичні посилання — не термін Google, а ярлик, який SEO-сервіси ставлять на посилання за власними правилами. У документації йдеться про спамні, штучні й низькоякісні посилання та про те, що в більшості випадків Google сам розуміє, яким посиланням довіряти, і додаткова допомога не потрібна. Інструмент відхилення посилань (disavow) потрібен лише у вузькому випадку. Нижче — коли він справді потрібен, як скласти файл і що робити до нього, за довідкою Google.

Що в документації називається «поганими» посиланнями

Google не вживає слова «токсичні». У довідці про відхилення посилань ідеться про «значну кількість спамних, штучних або низькоякісних посилань». Звідки такі посилання беруться, перелічено в політиках проти спаму: купівля й продаж, надмірні обміни, автоматичне створення посилань, посилання у віджетах і футерах, оптимізовані посилання у форумних підписах (докладно — в уроці про політики проти спаму).

Оцінки «токсичності» зі SEO-сервісів — це їхні власні евристики. Критерії на кшталт «нульовий трафік у донора» чи «нерелевантна тематика» в документації не названо, і самі по собі вони не роблять посилання шкідливим. Слабке посилання з випадкового сайту — звичайне явище: Google пише, що в більшості випадків сам оцінює, яким посиланням довіряти.

Коли disavow справді потрібен

Довідка називає інструмент просунутим і попереджає: за неправильного використання він може зашкодити результатам у пошуку. Відхиляти посилання слід лише якщо:

1. на сайт веде значна кількість спамних, штучних або низькоякісних посилань, і
2. ці посилання спричинили ручні заходи або, ймовірно, спричинять їх.

Обидві умови мають виконуватися разом. Для більшості сайтів інструмент не потрібен. Якщо ручних заходів немає, а ви лише помітили дивні посилання, дія за довідкою — не відхиляти, а спостерігати (ручні заходи).

Порядок дій

1. Перевірте ручні заходи. Відкрийте звіт про ручні заходи: якщо там повідомлення про неприродні посилання на ваш сайт, робота за ними обовʼязкова; якщо ні — переходьте до спостереження.
2. Зберіть дані. Вивантажте посилання зі звіту Search Console про посилання (вивантаження — вибірка, а не повний список); доповніть даними стороннього сервісу, памʼятаючи, що в кожного сервісу свій індекс (метрики профілю).
3. Спершу видалення. Довідка рекомендує насамперед прибрати якомога більше спамних і низькоякісних посилань: напишіть власникам сайтів із проханням видалити посилання або позначити його nofollow. Лише ті, що прибрати не вдалося, ідуть до файла. За матеріалами про ручні заходи, добросовісна спроба — умова; вносити до файла всі зворотні посилання наосліп добросовісною спробою не вважається.
4. Складіть файл. Текстовий файл .txt у кодуванні UTF-8 або 7-bit ASCII; один рядок — один URL або домен; для цілого домену — domain:example.com; коментарі починаються з #; не можна відхиляти підкаталог; не більше 100 000 рядків і 2 МБ; довжина URL до 2048 символів.
5. Завантажте. Для кожного ресурсу — один список, новий замінює попередній; завантажувати може лише власник. Інструмент не підтримує ресурси типу «Домен»: потрібен ресурс із префіксом URL. Список застосовується до ресурсу й дочірніх ресурсів, тому для http і https завантажуйте окремо.
6. Дочекайтеся. Google пише, що на включення списку до індексу може піти кілька тижнів — у міру повторного обходу сторінок. Результат не гарантовано, а відхилені посилання й далі відображаються у звіті про посилання.

Що робити за «атаки» посиланнями

У багатьох статтях таку ситуацію називають negative SEO. У документації Google про неї немає окремого розділу, тож конкретних обіцянок там немає. Логіка та сама, що й вище: перевірте ручні заходи, спостерігайте за звітом, а файл відхилення готуйте, лише якщо значна кількість штучних посилань спричинила або може спричинити захід. Історії на кшталт «через чотири тижні Google перестав їх враховувати» — окремі випадки, а не обіцянка. Приводом для перевірки слугує різкий сплеск посилань: стежте за звітом про посилання та розділом ручних заходів. Якщо серед посилань є ті, що ви колись купили, їх треба позначати й прибирати в межах звичайної роботи за типами посилань.

Як не нашкодити собі

• Не вносьте до файла всі посилання підряд. Не відхиляйте природні посилання: вони, як попереджає довідка про ручні заходи, не мають потрапляти до файла.
• Не використовуйте файл як профілактику: для більшості сайтів він не потрібен.
• Не довіряйте автоматичним позначкам «токсично» без ручної перевірки; перевіряйте походження й тип посилання (анкорний текст).
• Платні посилання краще позначити sponsored або nofollow заздалегідь (довідка), ніж відхиляти потім.
• Зберігайте історію: що ви відхилили, коли й чому (аудит посилань).

Чек-лист

1. Перевірено ручні заходи в Search Console.
2. Зрозуміло, що посилань значна кількість і вони спамні чи штучні.
3. Спершу вжито спробу видалення або позначки nofollow.
4. У файлі лише решта посилань, з domain: там, де потрібен цілий домен.
5. Файл завантажено для правильного ресурсу (префікс URL, а не домен).
6. Результат перевіряється за кілька тижнів, а не наступного дня.

Помилки

• Вважати «токсичність» зі стороннього сервісу офіційною оцінкою Google.
• Завантажувати disavow-файл як профілактику або за першого ж дивного посилання.
• Вносити до файла всі зворотні посилання наосліп.
• Чекати результату одразу після завантаження.
• Намагатися завантажити список для ресурсу типу «Домен».

Що далі

Далі — стратегія анкорного тексту: як виглядає природний розподіл анкорів, що каже Google про текст посилань і як самому не створити «замовлений» профіль.