Система SEO-аудиту

Система SEO-аудиту — це спосіб звірити сайт із тим, що Google вважає необхідним, і скласти зі знайденого план. Зручна опора — документ Google Search Essentials: він складається з трьох частин, і кожна стає блоком аудиту. Тут же сказано те, що корисно памʼятати аудиторові: технічних вимог дуже мало, і більшість сайтів проходять їх, навіть не помічаючи цього, а виконання всіх вимог і рекомендацій не означає, що Google обовʼязково просканує, проіндексує й покаже сторінку. Аудит не чарівність: він знаходить те, що заважає, і не обіцяє позицій.

Основа — Search Essentials, технічні вимоги та спам-політики. Наступні уроки модуля розбирають блоки докладніше: краулінг та індексацію, контент, посилання, пріоритети і падіння трафіку.

Три блоки з Search Essentials

1. Технічні вимоги. Мінімум, який потрібен Google від сторінки, щоб показати її в пошуку. Сторінка, що відповідає їм, може бути проіндексована; їх три: Googlebot не заблокований; сторінка працює, тобто Google отримує код відповіді 200; на сторінці є індексований контент. Гарантії індексування це не дає;
2. Спам-політики. Поведінки та прийоми, через які сторінка чи весь сайт можуть ранжуватися нижче або взагалі не показуватися: клоакінг, прихований текст, посилальний спам, масштабний контент та інші. Див. урок про спам-політики;
3. Ключові рекомендації. Основне, що впливає на вигляд сайту в пошуку: корисний контент для людей; слова, якими користувачі шукають, у помітних місцях (заголовок, підзаголовки, alt-текст, текст посилань); доступні для обходу посилання; розповідь про сайт людям; дотримання спеціальних рекомендацій для зображень, відео, структурованих даних і JavaScript; увімкнення функцій, що пасують сайту; закриття того, що не має потрапити до результатів.

Звична схема «технічний, контентний і посилальний аудит» — практика автора: вона добре лягає на ці блоки, але не замінює їх. Наприклад, технічні вимоги й доступність — це технічний блок; корисний контент і слова на сторінці — контентний; доступність посилань і «Розкажіть про сайт людям» — посилальний і маркетинговий; спам-політики прорізають усі три.

Які дані використовує аудит

Основне джерело — Search Console: він дає те, що Google знає про ваш сайт. Що варто відкрити:

• Звіт про індексування сторінок. Стан адрес і причини виключення. Наприклад, статус «Дублікат без канонічної сторінки, вибраної користувачем» — не помилка, а робота за задумом;
• Перевірка URL. Інформація про версію сторінки в індексі Google і перевірка, чи можна сторінку проіндексувати; корисна для спірних адрес;
• Звіт про ефективність — кліки, покази, CTR і позиції: див. урок про Search Console;
• Звіти про Core Web Vitals, заходи, вжиті вручну, і проблеми безпеки;
• Статистика сканування. Вона показує історію обходу сайту: кількість запитів, відповіді сервера, проблеми доступності. Але звіт розрахований на досвідчених користувачів, і якщо на сайті менше тисячі сторінок, він, як правило, не потрібен; він доступний лише для ресурсів кореневого рівня;
• Звіт про посилання. Важливе застереження: він не дає повного списку всіх посилань, а показує вибірку; таблиці обмежені 1000 рядками. Дані групуються за кореневим доменом, а сторінки сайту — за канонічною адресою.

До цього додаються дані краулера щодо самого сайту: наш краулер сайту знаходить биті посилання, повторювані заголовки, відсутні описи та ланцюжки перенаправлень; SEO-аудит перевіряє технічні й on-page сигнали; аудит URL розбирає адреси зі звіту індексування, а аналізатор сторінки — окремі сторінки. Назви платних сервісів зі звичної таблиці тут не потрібні: будь-який інструмент годиться, якщо ви розумієте, що він вимірює.

Порядок аудиту (практика)

Порядок нижче — практика, а не документ Google, але він випливає з логіки блоків:

1. Зібрати дані. Краулер, Search Console, за потреби логи сервера;
2. Перевірити допустимість до показу. Чи немає блокувань у robots.txt, директив noindex, відповідей не 200 у важливих сторінок, проблем з обходом. Див. урок про обходимість;
3. Перевірити спам-політики. Чи немає прихованого тексту, клоакінгу, куплених посилань, масових сторінок без цінності;
4. Перевірити контент і ключові рекомендації. Корисність, дублі, заголовки, посилання всередині сайту;
5. Перевірити посилання, памʼятаючи про обмеження звіту;
6. Пріоритизувати й скласти план. Спершу те, що блокує показ, потім решта: див. урок про пріоритети.

Правило залишається слушним і має технічне пояснення: не витрачайте день на alt-атрибути, поки важливі сторінки закриті noindex. Сторінка, що не відповідає технічним вимогам, не покажеться, як би добре не були оформлені деталі.

Чого в документації немає

• Єдиного «стандартного» переліку з N критичних проблем: кількість проблем залежить від сайту;
• поняття «токсичні посилання» як показника Google: є політика про посилальний спам і звіт про посилання, який не повний;
• обовʼязкових інструментів: Google називає власні звіти, а не сторонні сервіси;
• обіцянки, що аудит і виправлення всього знайденого гарантують індексування чи позиції.

Чек-лист

1. Відомі три частини Search Essentials і що до якої належить.
2. Важливі сторінки відповідають технічним вимогам: не заблоковані, віддають 200, містять індексований контент.
3. Немає порушень спам-політик.
4. Контент і посилання всередині сайту відповідають ключовим рекомендаціям.
5. Відомі обмеження звітів: статистика сканування для досвідчених, звіт про посилання — вибірка до 1000 рядків.
6. Знайдене записано, потім пріоритизовано: спершу те, що блокує показ.

Помилки

• Починати з дрібниць, поки важливі сторінки закриті від індексування.
• Вважати звіт про посилання повним списком.
• Обіцяти клієнтові позиції за підсумками аудиту.
• Вважати «токсичність» посилання числом зі стороннього сервісу.
• Дивитися на блоки окремо й забути про спам-політики.

Що далі

Далі — аудит краулінгу й індексації: перший і найважливіший блок.