Пріоритизація виправлень
Пріоритизація виправлень — це перетворення довгого списку знайдених проблем на порядок робіт. Краулер легко знаходить сотні зауважень, і без порядку команда або тоне в дрібницях, або виправляє те, що нічого не змінить. Тут два робочі інструменти: чотири рівні серйозності та оцінка «вплив до зусиль». Це практика, а не правило Google, тому важливо розділяти дві речі: що Google документує як причину поставити завдання вище і що просто зручно для планування. Цифри на кшталт «десять проблем дають 80% результату» у документації не зустрічаються, і обіцяти їх замовнику не можна.
Опорні сторінки — технічні вимоги Google та сторінка про основні оновлення й ваш сайт. Як зібрати список проблем — в уроках про систему аудиту та аудит краулінгу й індексації.
Що в документації дає підставу для високого пріоритету
- Доступність для показу. Сторінка може бути проіндексована, якщо відповідає технічним вимогам: Googlebot не заблокований, відповідь 200, є індексований контент. Поки важлива сторінка їм не відповідає, решта на ній не має значення;
- Порушення політик. Сторінка чи сайт можуть ранжуватися нижче або взагалі не показуватися; за підсумками перевірки людиною можливий ручний захід. Див. урок про ручні заходи;
- Осмислені, стійкі зміни. Google радить уникати «швидких виправлень» і робити зміни, що мають сенс для користувачів і стійкі в довгостроковій перспективі;
- Невеликі падіння. За невеликого падіння позиції (наприклад, із 2-ї на 4-ту) не потрібно радикальних дій; краще не змінювати контент, який і так працює.
Чотири рівні серйозності (практика)
| Рівень | Критерій | Приклади |
|---|---|---|
| 1. Критичний | сторінка не відповідає технічним вимогам або під загрозою показ усього сайту | noindex чи блокування важливих сторінок, постійні помилки 5xx, злам, ручний захід |
| 2. Високий | ризик порушення політик або помітні втрати показів у важливих сторінок | прихований текст, платні посилання без маркування, масові дублі, 404 у потрібних сторінок |
| 3. Середній | впливає на те, як Google розуміє й показує сторінки | canonical і перенаправлення, ланцюжки редиректів, заголовки, дублі описів, структуровані дані |
| 4. Низький | дрібні поліпшення | другорядні технічні зауваження, оформлення |
Два рядки зі звичної матриці треба зсунути. Відсутність мета-опису — не помилка й не «середній пріоритет» сама по собі: Google здебільшого бере фрагмент зі вмісту сторінки, а опис використовує, коли він описує сторінку краще. Проблема — однакові описи на всіх сторінках, але й це залежить від сайту. Див. урок про мета-опис. А alt-атрибути — не завжди «низький пріоритет»: Google називає описові імена файлів, заголовки й alt-текст способами зрозуміти тему зображення, і це ж питання доступності. Для сайту, що живе завдяки пошуку за картинками, це не дрібниця. Див. урок про SEO зображень.
Оцінка «вплив до зусиль» (практика)
Для кожного завдання поставте дві оцінки від 1 до 5:
- Вплив. Скільки важливих сторінок зачеплено і що станеться з ними, якщо виправити. Спирайтеся на дані: кліки й покази сторінок, на які проблема впливає (див. урок про SEO KPI);
- Зусилля. Час і ресурси розробки та контенту.
Далі відношення «вплив ÷ зусилля» підказує порядок усередині одного рівня. Це зручна шкала, але не розрахунок: оцінки субʼєктивні, а Google не обіцяє, що виправлення дасть передбачуване зростання. Тому критичний рівень завжди йде першим незалежно від «зусиль»: наприклад, зняти noindex із важливої сторінки найдешевше й найважливіше.
Принцип Парето і «80% результату»
Правило «20% проблем дають 80% втрат» часто повторюють в аудитах, але в документації Google його немає. Воно може бути слушним для вашого сайту, а може й ні: перевіряти треба за даними, а не за формулою. Не можна й обіцяти строк на кшталт «критичні десять проблем виправимо за тиждень, і це дасть 80% результату»: Google пише, що деякі зміни діють за кілька днів, а підтвердження стійкого поліпшення може забрати кілька місяців, і гарантії помітного ефекту немає.
Як оформити план
- Зафіксуйте все знайдене, не виправляючи по ходу;
- Згрупуйте за причиною, а не за адресами: одна помилка шаблону може пояснювати сотні зауважень краулера. Знайти такі шаблони допомагає краулер сайту, а загальну картину — SEO-аудит;
- Присвойте рівень і оцінки, указавши джерело: чим підтверджено, що це проблема, наприклад звіт Search Console, сторінка документації;
- Для кожного завдання запишіть очікуваний результат і спосіб перевірки: яку метрику й за який період порівнювати. Важко визначити, чи привела конкретна зміна до зростання, тому порівнюйте з подібними періодами; допомагає порівняння двох періодів;
- Виправляйте пачками й фіксуйте дати, щоб потім повʼязати зміни з динамікою. Якщо трапилося просідання, розбирайте причини за уроком про падіння трафіку.
Чого в документації немає
- Правила «20% проблем — 80% результату» і обіцянок строку та ефекту від виправлення «критичних» проблем;
- універсальної шкали серйозності: рівні вище — практика;
- вказівки, що відсутність мета-опису чи alt-тексту належить до певного рівня;
- формули «вплив ÷ зусилля» як методу Google.
Чек-лист
- Спершу закрито проблеми, через які важливі сторінки не відповідають технічним вимогам.
- Потім ризики за політиками та ручні заходи.
- Завдання згруповано за причинами, а не за адресами.
- У кожного завдання є джерело, оцінка впливу й зусиль, очікуваний результат і спосіб перевірки.
- Зміни осмислені й стійкі, а не «швидкі виправлення».
- Замовнику не обіцяно відсотків і строків ефекту.
- Дати змін записано.
Помилки
- Виправляти дрібниці, поки важливі сторінки закриті від індексування.
- Вважати будь-яку рекомендацію краулера помилкою.
- Обіцяти «80% результату за тиждень».
- Виправляти кожну адресу окремо замість однієї причини.
- Не записувати дати й не порівнювати з подібним періодом.
Що далі
Далі — діагностика падіння трафіку: що робити, коли просідання вже сталося.