Контентний аудит

Контентний аудит — це оцінка сторінок сайту: що залишити, що поліпшити, що обʼєднати, а що прибрати. Головне застереження: навколо цієї теми багато числових порогів («менше 300 слів», «у конкурентів понад 1500»), яких немає в документації Google. Він прямо каже, що бажаного обсягу в нього немає, і пропонує оцінювати, чи дає матеріал істотну цінність порівняно з іншими сторінками у результатах. Нижче — як провести аудит так, щоб рішення спиралися на дані й на задокументовану поведінку Google.

Основа — посібник Google з корисного контенту, сторінка про основні оновлення та спам-політики. Загальний порядок аудиту — в уроці про систему аудиту, а впорядкувати знайдене допоможе урок про пріоритети.

Що Google вважає слабким контентом

Задокументовані ознаки не про обсяг. Серед прикладів ручного заходу «тонкий контент з малою доданою цінністю» — тонкі партнерські сторінки, контент з інших джерел (наприклад, скопійований чи низькоякісні гостьові статті) та дорвеї. У посібнику з корисного контенту це питання: чи переказуєте ви чуже без доданої цінності; чи створено контент насамперед заради відвідувань із пошуку; чи випускаєте ви багато сторінок на різні теми в надії, що щось спрацює; чи залишає контент читача з відчуттям, що треба шукати знову. Докладніше — в уроках про корисний контент та унікальність контенту.

Тому ознаки зі звичних чек-листів треба читати обережно:

• «Менше 300 слів, а в конкурентів понад 1500». Це не критерій: коротка сторінка може повністю відповідати на завдання читача, а довга нічого не додавати. Питання в цінності порівняно з іншими результатами;
• «0 зворотних посилань». Відсутність посилань на сторінку в документації не називається ознакою слабкого контенту;
• «Високий bounce rate і мало часу на сторінці». Це дані аналітики про поведінку: вони підказують, куди дивитися, але Google не називає їх ознакою тонкого контенту;
• «Нульові покази в Search Console». Звіт про ефективність фіксує дані лише для посилань, що отримали покази. Сторінки без показів у ньому просто відсутні, а отже, їх не можна побачити «з нулем»: треба порівняти перелік сторінок із краулера чи мапи сайту зі звітом. Нульові покази кажуть, що сторінка не показується в пошуку, а не що вона погана.

Матриця рішень (практика)

Що в цих рядках спирається на документацію:

• Обʼєднання. Для дублів Google описує перенаправлення та rel="canonical" як сильні сигнали, а мапу сайту — як слабкий. Див. урок про дубльований контент;
• Перенаправлення за видалення. Не можна відправляти багато старих адрес на одну нерелевантну сторінку, наприклад головну: це може бути сприйнято як soft 404. Виняток — якщо ви обʼєднали кілька сторінок в одну. Див. урок про редиректи;
• Осмислені поліпшення. Google радить уникати «швидких виправлень» і поліпшувати контент осмислено, наприклад переписавши чи перебудувавши його;
• Масштабний контент, який ви не хочете в пошуку. За спам-політиками якщо ви розміщуєте такий контент, виключіть його з пошуку.

Про видалення

Подача «видалили 400 сторінок, решта зросли» не підтверджується документацією: це поодинока історія. Google описує видалення як крайній захід, лише якщо контент не можна врятувати. Він же додає, що ідея видалити цілі розділи часто означає, що їх створювали спершу для пошуковиків, а не для людей. І застерігає про поширену оману: додавати багато нового чи видаляти багато старого контенту заради «свіжості» не допоможе рейтингу; так само не допоможе змінювати дати без істотних змін. Тому видалення — результат оцінки, а не її мета, а «менше, але краще» — розумна евристика, але не принцип Google.

Як провести контентний аудит

1. Складіть перелік сторінок. З краулера, мапи сайту та звітів Search Console;
2. Додайте дані: кліки й покази за сторінками (див. урок про Search Console), сесії та ключові події з аналітики. Сторінки, що є в переліку, але відсутні у звіті, — кандидати на перевірку; сторінки з трафіком з аналітики, яких немає в Search Console, знаходить прогалина в покритті;
3. Знайдіть деградацію та перетини. Аналіз деградації показує статті, що стабільно втрачають трафік, а перевірка канібалізації — запити, за якими конкурують кілька ваших адрес;
4. Оцініть за питаннями Google: чи дає сторінка оригінальну інформацію чи аналіз; чи повно розкриває тему; чи потрібно читачеві після неї шукати знову. Допомагають аналіз якості тексту та покриття сутностей;
5. Ухваліть рішення за матрицею й запишіть його для кожної сторінки;
6. Вимірюйте ефект чесно. Порівнюйте з подібними періодами й памʼятайте: важко визначити, чи привела конкретна правка до зростання.

Чого в документації немає

• Порога в словах, нижче якого сторінка «тонка», і порівняння довжини з конкурентами;
• відсутності зворотних посилань і показника відмов як ознак тонкого контенту;
• твердження, що слабкі сторінки «розмивають авторитет» сайту й їх видалення підвищує решту;
• способу знаходити «сторінки з нулем показів» просто у звіті про ефективність.

Чек-лист

1. Перелік сторінок зібрано з кількох джерел, а не лише зі звіту.
2. Оцінка йде за цінністю для читача, а не за кількістю слів.
3. Дублі обʼєднано перенаправленням чи canonical.
4. Видалене віддає 404 чи 410; перенаправлення веде на рівноцінну сторінку.
5. Для кожної сторінки записано рішення: залишити, поліпшити, обʼєднати чи прибрати.
6. Видалення розглядається в останню чергу.
7. Результат порівнюється з подібними періодами.

Помилки

• Вважати «тонкою» будь-яку сторінку коротшу за поріг.
• Видаляти сторінки масово заради «авторитету» чи «свіжості».
• Перенаправляти всі видалені адреси на головну.
• Змінювати дати, не змінюючи зміст.
• Судити про сторінку лише за відсутністю посилань на неї.

Що далі

Далі — аудит посилального профілю: після оцінки самих сторінок перевіряємо посилання на сайт.