Тактики здобування посилань: що допустимо
Тактики здобування посилань зручно оцінювати одним питанням: чи робиться це для людей, які можуть скористатися вашою сторінкою, чи заради самого посилання. Google не ділить тактики на «білі, сірі й чорні» — його політики проти спаму визначають посилальний спам за метою (посилання, створені переважно заради маніпуляції позиціями) і перелічують конкретні приклади. Нижче — що Google рекомендує робити, що прямо називає спамом і як на цьому тлі виглядають популярні тактики на кшталт гостьових постів та аутричу.
Що Google рекомендує прямо
В основах пошуку (Search Essentials) серед рекомендацій є й така: розкажіть людям про свій сайт і будьте активні в спільнотах, де можна розповісти однодумцям про свої послуги та продукти. Стартовий посібник уточнює: просування нового контенту веде до швидшого виявлення тими, кому тема цікава, і пошуковими системами; способи — соціальні мережі, участь у спільнотах, офлайн- та онлайн-реклама, «сарафанне радіо». Одним із найефективніших і найтриваліших способів названо саме «з уст в уста», і зазвичай для нього спершу потрібно вкластися в інші практики, наприклад у роботу зі спільнотою (стартовий посібник).
Це важливе тло: документація говорить про просування, а не про «побудову посилань», і не обіцяє, що якась тактика дає посилання гарантовано. Посилання — наслідок того, що на матеріал вирішили послатися люди; ваше завдання — зробити матеріал гідним і показати його цільовій аудиторії (контент, на який посилаються).
Що прямо названо посилальним спамом
Політики проти спаму перелічують, що вважається посилальним спамом. Для вибору тактик важливі такі пункти:
- купівля й продаж посилань заради ранжування, зокрема обмін на товари й послуги та надсилання продукту в обмін на публікацію з посиланням;
- надмірні взаємні обміни («ти мені — я тобі») і сторінки-партнери виключно заради перехресних посилань;
- автоматичне створення посилань на сайт;
- обовʼязкове посилання в умовах договору без права власника контенту його позначити;
- рекламні тексти й нативна реклама, де за статтю з посиланнями, що передають ранжувальну цінність, отримано оплату, а також посилання з оптимізованими анкорами в статтях, гостьових постах і пресрелізах, поширених на інших сайтах;
- низькоякісні каталоги, посилання у віджетах і футерах, поширені по сайтах, форумні коментарі з оптимізованими посиланнями.
При цьому купівля й продаж посилань як такі не заборонені: доки посилання позначені nofollow або sponsored, політик не порушено (докладніше — в уроці про типи посилань).
Як популярні тактики виглядають на цьому тлі
| Тактика | Що каже документація | На що дивитися |
|---|---|---|
| Корисний матеріал і розповідь про нього у спільнотах | рекомендовано в Search Essentials | матеріал справді потрібен аудиторії |
| Гостьові публікації | не заборонені самі по собі, але гостьові пости з оптимізованими анкорами, поширювані по сайтах, названо спамом | ви пишете для читачів майданчика; анкори природні; платне розміщення позначене |
| Ресурсні сторінки й добірки | у документації не згадуються | ваша сторінка справді пасує до добірки; прохання без оплати |
| Заміна битих посилань на сторонніх сайтах | у документації не згадується | ваш матеріал справді замінює зниклий |
| Робота з журналістами та digital PR | у документації не згадується | привід справжній; посилань за гроші чи товари немає (урок про digital PR) |
| Обмін посиланнями | надмірний обмін — спам | поодинокі природні згадки не дорівнюють схемі |
| Купівля посилань | допустима лише з sponsored або nofollow | непозначена купівля заради позицій — спам |
Рядки «у документації не згадуються» — не заборона й не схвалення: це практика, і її треба оцінювати за метою та за тим, як виглядає результат. Твердження на кшталт «аутрич із бітими посиланнями конвертується найкраще» — спостереження авторів, а не дані Google; перевіряйте їх на власних розсилках.
Як працювати на практиці
- Спершу матеріал: дослідження, розрахунок, інструмент, розбір — те, чого немає в інших (контент для посилань).
- Потім — аудиторія: спільноти, профільні видання, розсилки, партнери, у яких природно згадати ваш матеріал.
- Прохання про посилання — це листи людям, а не розсилка за списком: поясніть, чим сторінка корисна їхнім читачам.
- Будь-яке платне розміщення позначайте
sponsored(допустимийnofollow). - Стежте за результатом у звіті Search Console про посилання і звіряйте з профілем конкурентів (аналіз посилань конкурентів).
Чек-лист
- Для кожної тактики зрозуміло, кому й чим корисна ваша сторінка.
- Немає платних посилань без
sponsoredабоnofollow. - Немає обмінів посиланнями «за списком», автоматичних посилань і непозначених гостьових розміщень з оптимізованими анкорами.
- Анкори природні (стратегія анкорного тексту).
- Посилання й згадки регулярно перевіряються (аудит посилань).
Помилки
- Ділити тактики на «білі» та «чорні» за чужою шкалою замість того, щоб читати політики Google.
- Вважати гостьові пости безпечними незалежно від анкорів і обсягу.
- Надсилати продукт в обмін на статтю з посиланням без позначки.
- Масово розсилати шаблонні прохання про посилання.
- Вірити числам конверсії аутричу зі статей, не перевіривши на власних даних.
Що далі
Далі — digital PR та аутрич: як вигадати привід, про який напишуть журналісти, і як працювати з ними, не перетворюючи це на купівлю посилань. Якщо ви сумніваєтеся в уже отриманих посиланнях — урок про токсичні посилання та політики проти спаму.