Контент, на який посилаються: як перевірити актив
Контент, на який посилаються, — це матеріал, який іншим авторам корисно процитувати: у ньому є те, чого немає в інших місцях. Жоден формат не гарантує посилань, і в документації Google немає обіцянок на кшталт «дослідження принесе посилання». Але там є опис того, яким буває корисний, оригінальний матеріал, і саме він задає основу для перевірки: чи варто взагалі вкладатися в актив. Нижче — критерії зі стартового посібника Google, формати, де у вас може бути власний внесок, і тест, який варто провести до публікації.
Що в документації говорить про корисний матеріал
Стартовий посібник стверджує: створення контенту, який люди вважають цікавим і корисним, найімовірніше, вплине на присутність сайту в пошуку сильніше, ніж будь-яка інша рекомендація з посібника. Ознаки такого контенту:
- текст легко читати, він добре організований: розбитий на абзаци та розділи, є заголовки;
- контент унікальний: не копіюйте чуже повністю чи частково, створюйте на основі того, що знаєте про тему, не переказуйте те, що вже опублікували інші;
- контент актуальний: перевіряйте опубліковане, оновлюйте або видаляйте, якщо воно втратило сенс;
- контент корисний, надійний і орієнтований на людей: наприклад, допомагають експертні джерела чи підтверджений досвід.
У матеріалах про корисний контент першим серед питань про зміст і якість стоїть таке: чи дає матеріал оригінальну інформацію, репортаж, дослідження або аналіз; далі — повний, всебічний опис теми й глибокий аналіз поза очевидним. Там само сказано, що в Google немає бажаного обсягу тексту. Це важливо для «ultimate guide»: довжина сама по собі не цінність.
Формати, де у вас може бути власний внесок
| Формат | У чому власний внесок | Ризик |
|---|---|---|
| Дослідження, опитування, аналіз даних | першоджерело: дані є лише у вас | без методики й вибірки нічого цитувати |
| Повний довідник із теми | систематизація, якої немає в інших джерелах | переказ чужих матеріалів у великому обсязі |
| Безкоштовний інструмент або калькулятор | постійна практична користь | потрібно підтримувати й оновлювати |
| Візуалізація даних | наочний спосіб показати власні дані | без тексту й alt втрачається сенс для людей і пошуку |
| Шаблони, чек-листи, розрахунки | готовий робочий результат | загальновідоме не цитують |
Що саме «частіше отримує посилання», залежить від ніші, і даних Google щодо цього немає. Будь-які рейтинги форматів — спостереження авторів; перевіряйте їх на тих сторінках вашого сайту й ваших конкурентів, які вже зібрали посилання (аналіз посилань конкурентів).
Якщо актив — зображення або візуалізація
Довідка про пошук за зображеннями називає найважливішим атрибутом alt-текст: Google використовує його разом з алгоритмами компʼютерного зору та вмістом сторінки, щоб зрозуміти тему зображення, а для зображення-посилання він править за анкор; писати його треба інформативно, без набивання ключовими словами. Рекомендація розміщувати головні числа й висновки візуалізації ще й текстом поряд — практика, а не документована вимога; вона допомагає і читачам, і тим, хто цитує. Докладніше — в уроці про SEO зображень.
Тест перед публікацією
- Внесок. Що в матеріалі є лише у вас: дані, розрахунок, інструмент, досвід? Якщо відповіді немає — матеріал переказує відоме (унікальність контенту).
- Адресат. Хто й за яких обставин захоче послатися: журналіст, автор огляду, викладач, власник суміжного сайту?
- Перевірюваність. Чи можна перевірити дані: методика, вибірка, дата, джерела?
- Читабельність. Чи є заголовки, зрозуміла структура, висновки на початку?
- Актуальність. Хто й як оновлюватиме матеріал?
- Власне посилання. Чи послалися б ви самі на такий матеріал із чужого сайту? Якщо ні — питання до внеску.
Як просувати, не порушуючи політик
Гарний матеріал не замінює розповіді про нього: Google радить розповідати про сайт і працювати в спільнотах. Як це робити без порушень, розбирають уроки про тактики здобування посилань і digital PR; межу з посилальним спамом окреслено в політиках проти спаму. Не розміщуйте на сторінці відволікальну рекламу: стартовий посібник прямо радить не заважати читачеві.
Як оцінити вже наявні матеріали
Візьміть сторінки сайту, на які посилаються зараз, і порівняйте їх з рештою за пунктами тесту: чим вони відрізняються. Це надійніше за будь-які загальні рейтинги. Сторінки, що не пройшли тест і не приносять трафіку, перевіряйте за уроком про контентний аудит; загальний критерій якості — в уроці про корисний контент.
Чек-лист
- У матеріалу є власний внесок: дані, методика, розрахунок або інструмент.
- Текст структурований, читається легко, вільний від помилок.
- Дані можна перевірити; методику й дату вказано.
- Візуалізації супроводжуються
altі текстовим резюме. - Є план оновлення матеріалу.
- Просування йде через спільноти й видання, без платних посилань без позначки.
Помилки
- Вважати обсяг гарантією посилань: у Google немає бажаного обсягу.
- Випускати «дослідження» без методики.
- Переказувати чужі матеріали під виглядом «повного посібника».
- Покладатися на формат («інфографіку завжди цитують») замість перевірки на власних даних.
- Публікувати й забувати: застарілий матеріал перестає бути корисним.
Що далі
Далі — модуль аналізу посилань: почнемо з аналізу посилань конкурентів, щоб побачити, які матеріали у вашій ніші справді отримують посилання і на що спертися. Як посилання впливають на оцінку сторінок — в уроці про посилальну вагу.