Тактики получения ссылок: что допустимо
Тактики получения ссылок удобно оценивать одним вопросом: делается ли это для людей, которые могут воспользоваться вашей страницей, или ради самой ссылки. Google не делит тактики на «белые, серые и чёрные» — его политики против спама определяют ссылочный спам по цели (ссылки, созданные в основном ради манипуляции позициями) и перечисляют конкретные примеры. Ниже — что Google рекомендует делать, что прямо называет спамом, и как на этом фоне выглядят популярные тактики вроде гостевых постов и аутрича.
Что Google рекомендует прямо
В основах поиска (Search Essentials) среди рекомендаций есть и такая: расскажите людям о своём сайте и будьте активны в сообществах, где можно рассказать единомышленникам о своих услугах и продуктах. Стартовое руководство уточняет: продвижение нового контента ведёт к более быстрому обнаружению теми, кому тема интересна, и поисковыми системами; способы — социальные сети, участие в сообществах, офлайн- и онлайн-реклама, «сарафанное радио». Одним из самых эффективных и долговечных способов названо именно «из уст в уста», и обычно для него сначала нужно вложиться в другие практики, например в работу с сообществом (стартовое руководство).
Это важный фон: документация говорит о продвижении, а не о «построении ссылок», и не обещает, что какая-то тактика даёт ссылки гарантированно. Ссылка — следствие того, что на материал решили сослаться люди; ваша задача — сделать материал достойным и показать его целевой аудитории (контент, на который ссылаются).
Что прямо названо ссылочным спамом
Политики против спама перечисляют, что считается ссылочным спамом. Для выбора тактик важны такие пункты:
- покупка и продажа ссылок ради ранжирования, включая обмен на товары и услуги и отправку продукта в обмен на публикацию со ссылкой;
- чрезмерные взаимные обмены («ты мне — я тебе») и страницы-партнёры исключительно ради перекрёстных ссылок;
- автоматическое создание ссылок на сайт;
- обязательная ссылка в условиях договора без права владельца контента её пометить;
- рекламные тексты и нативная реклама, где за статью со ссылками, передающими ранжирующую ценность, получена оплата, а также ссылки с оптимизированными анкорами в статьях, гостевых постах и пресс-релизах, распространённых на других сайтах;
- низкокачественные каталоги, ссылки в виджетах и футерах, распространённые по сайтам, форумные комментарии с оптимизированными ссылками.
При этом покупка и продажа ссылок как таковая не запрещена: пока ссылки помечены nofollow или sponsored, политики не нарушены (подробнее — в уроке про типы ссылок).
Как популярные тактики выглядят на этом фоне
| Тактика | Что говорит документация | На что смотреть |
|---|---|---|
| Полезный материал и рассказ о нём в сообществах | рекомендуется в Search Essentials | материал действительно нужен аудитории |
| Гостевые публикации | не запрещены сами по себе, но гостевые посты с оптимизированными анкорами, распространяемые по сайтам, названы спамом | пишете для читателей площадки; анкоры естественные; платное размещение помечено |
| Ресурсные страницы и подборки | в документации не упоминаются | ваша страница действительно подходит под подборку; просьба без оплаты |
| Замена битых ссылок на сторонних сайтах | в документации не упоминается | ваш материал действительно заменяет исчезнувший |
| Работа с журналистами и digital PR | в документации не упоминается | повод настоящий; ссылок за деньги или товары нет (урок про digital PR) |
| Обмен ссылками | чрезмерный обмен — спам | единичные естественные упоминания не равны схеме |
| Покупка ссылок | допустима только с sponsored или nofollow | непомеченная покупка ради позиций — спам |
Строки «в документации не упоминаются» — не запрет и не одобрение: это практика, и её нужно оценивать по цели и по тому, как выглядит результат. Доводы вроде «аутрич с битыми ссылками конвертируется лучше всего» — наблюдения авторов, а не данные Google; проверяйте их на собственных рассылках.
Как работать на практике
- Сначала материал: исследование, расчёт, инструмент, разбор — то, чего нет у других (контент для ссылок).
- Затем — аудитория: сообщества, профильные издания, рассылки, партнёры, у которых естественно упомянуть ваш материал.
- Просьбы о ссылке — это письма людям, а не рассылка по списку: объясните, чем страница полезна их читателям.
- Любое платное размещение маркируйте
sponsored(допустимnofollow). - Следите за результатом в отчёте Search Console о ссылках и сверяйте с профилем конкурентов (анализ ссылок конкурентов).
Чек-лист
- Для каждой тактики понятно, кому и чем полезна ваша страница.
- Нет платных ссылок без
sponsoredилиnofollow. - Нет обменов ссылками «по списку», автоматических ссылок и непомеченных гостевых размещений с оптимизированными анкорами.
- Анкоры естественные (стратегия анкорного текста).
- Ссылки и упоминания регулярно проверяются (аудит ссылок).
Ошибки
- Делить тактики на «белые» и «чёрные» по чужой шкале вместо того, чтобы читать политики Google.
- Считать гостевые посты безопасными независимо от анкоров и объёма.
- Отправлять продукт в обмен на статью со ссылкой без пометки.
- Массово рассылать шаблонные просьбы о ссылке.
- Верить числам конверсии аутрича из статей, не проверив на своих данных.
Что дальше
Дальше — digital PR и аутрич: как придумать повод, о котором напишут журналисты, и как работать с ними, не превращая это в покупку ссылок. Если вы сомневаетесь в уже полученных ссылках — урок про токсичные ссылки и политики против спама.