Типи посилань та атрибути rel

Типи посилань розрізняють за двома ознаками: звідки й куди вони ведуть (внутрішні та зовнішні) і як ви повідомляєте Google про стосунки зі сторінкою, на яку посилаєтеся (атрибут rel). Нижче — які значення rel описано в документації Google, що про них сказано, а чого ні — зокрема, ніде не сказано, що посилання «передає» або «не передає» вагу. Розбираємо й помилки, через які платні посилання справді стають проблемою.

Значення rel за документацією

Значення можна комбінувати через пробіл або кому: rel="ugc nofollow". Для платних посилань раніше рекомендували nofollow; він лишається допустимим, але sponsored бажаніший. Якщо ви хочете відзначити довірених авторів, можна прибрати ugc у посилань тих учасників, які давно публікують якісні матеріали; про захист від користувацького спаму є окрема довідка.

Що саме це робить — і чого не робить

Документація каже: посилання з цими значеннями, як правило, не скануватимуться за ними, але повʼязані сторінки все одно можуть бути знайдені іншими способами — через карти сайту або посилання з інших сайтів, а отже, можуть бути проскановані. Про «вагу» в довідці немає ні слова. Тому колонка «передається / не передається» з популярних таблиць — не задокументований факт. Ще три уточнення звідти ж:

• значення rel працюють лише в елементах <a>, які Google може опрацювати (докладніше — в уроці про посилальну вагу);
• nofollow існує й як значення мета-тега robots; щоб не дати Google отримати посилання на сторінку власного сайту, використовуйте заборону в robots.txt (розбір файла);
• щоб не допустити сторінку до індексу, дозвольте сканування й використайте правило noindex.

Типи за розташуванням

Внутрішні посилання

Ведуть на сторінки того самого сайту. За довідкою про посилання, у кожної потрібної сторінки має бути посилання хоча б з однієї іншої, а в посилань — зрозумілий анкор. Внутрішнім посиланням зазвичай rel не потрібен.

Зовнішні посилання

Ведуть на інші сайти. Google пише, що посилатися на інші сайти не страшно, а цитування джерел може допомагати встановити довіру; важливо давати читачеві контекст, чого очікувати.

Посилання-картинки

Якщо посиланням слугує зображення, Google використовує атрибут alt як анкор: порожній alt у картинки-посилання — втрачений анкор. Докладніше про alt — в уроці про SEO зображень, про анкори — в уроці про анкорний текст.

Коли платні посилання — проблема

Довідка щодо політик проти спаму спокійна щодо самих платних посилань: купівля й продаж посилань — нормальна частина економіки інтернету, і порушенням це не є, доки посилання позначені nofollow або sponsored. Порушенням вважаються посилання, створені переважно заради маніпуляції позиціями. Серед прикладів:

• купівля й продаж посилань заради ранжування, зокрема обмін на товари й послуги;
• надмірні взаємні обміни та сторінки-партнери заради перехресних посилань;
• автоматичне створення посилань на ваш сайт;
• обовʼязкове посилання в умовах договору без права власника контенту позначити його;
• рекламні тексти, нативна реклама й гостьові пости з посиланнями, що передають ранжувальну цінність, або з оптимізованими анкорами;
• посилання в низькоякісних каталогах, віджетах і футерах, поширених на багатьох сайтах;
• коментарі на форумах з оптимізованими посиланнями та підписами.

Яке саме «покарання» буде і чи буде, документація не називає; загальний порядок боротьби зі спамом описано в уроці про політики проти спаму, а підозрілі посилання ведуть до уроку про токсичні посилання. Про те, які тактики здобування посилань припустимі, — в уроці про тактики.

Як перевірити власні посилання

Знайдіть у краулері вихідні посилання зі сторінок із рекламою, партнерськими матеріалами й коментарями та подивіться, у яких немає потрібного rel. Анкори та місця розміщення внутрішніх посилань на сторінку видно в інструменті контексту внутрішніх посилань.

Чек-лист

1. Реклама й платні розміщення мають rel="sponsored" (допустимий nofollow).
2. Посилання з коментарів і форумів мають ugc.
3. Значення rel стоять на справжніх посиланнях <a href>.
4. Картинки-посилання мають змістовний alt.
5. Закрити сторінку від сканування — через robots.txt, від індексу — через noindex, а не через nofollow.
6. Після публікації в партнерів перевірено, що атрибути не втрачено.

Помилки

• Вважати, що атрибут «обнуляє вагу» — документація про вагу мовчить.
• Припускати, що nofollow гарантовано не дасть Google знайти сторінку.
• Ставити nofollow, щоб приховати сторінку власного сайту від обходу.
• Купувати статті з оптимізованими анкорами без позначки.
• Лишати картинки-посилання з порожнім alt.

Що далі

Далі — тактики здобування посилань: які способи заслужити посилання не суперечать політикам, а які — пряма дорога до посилального спаму.