Анкорный текст: что говорит Google и как проверять
Анкорный текст — слова, на которые поставлена ссылка. Google пишет, что хороший анкор описателен, достаточно краток и связан и с той страницей, где стоит, и с той, на которую ведёт. Целевой доли «брендовых» и «коммерческих» анкоров в документации нет, а наказание за «неправильные пропорции» там не описано. Описано другое: как писать анкоры самому и какие приёмы с анкорами названы ссылочным спамом. Ниже — по справке Google, как работать с внутренними анкорами, как оценивать внешние и чего избегать.
Что Google говорит об анкорах
Справка о ссылках объясняет: хороший анкор описателен, достаточно краток и относится к странице, на которой он стоит, и к странице, на которую ведёт; он задаёт контекст и формирует ожидание у читателя. Чем лучше анкор, тем легче людям ориентироваться на сайте и тем легче Google понять, о чём страница, на которую ведёт ссылка. Стартовое руководство добавляет, что текст ссылки сообщает пользователям и Google что-то о странице назначения. Анкоры могут использоваться и при формировании заголовка в выдаче: если Google находит проблему в заголовке страницы, он может собрать улучшенный из анкоров, текста страницы и других источников (заголовок в результатах).
| Проблема (по справке) | Пример | Лучше |
|---|---|---|
| Слишком общий | «нажмите здесь», «читать далее», «сайт», «статья» | «список сортов сыра» |
| Слишком длинный | целое предложение со всеми подробностями | короткая фраза с главной мыслью |
| Набитый ключевыми словами | все связанные запросы в одном анкоре | естественная фраза: спросите, нужны ли читателю эти слова |
| Ссылки подряд | пять ссылок на отдельных словах одного предложения | ссылки разнесены, у каждой свой контекст |
Практический тест из справки: прочитайте только анкор, вне контекста. Если непонятно, о чём может быть страница, нужен более описательный текст. Слова до и после ссылки тоже важны, поэтому думайте о предложении целиком. Для картинок-ссылок анкором служит атрибут alt (SEO изображений).
Внутренние анкоры: вы пишете сами
Здесь можно быть последовательным: ссылаясь на страницу, называйте её тем, о чём она, и не используйте обобщения вроде «здесь». Справка отдельно советует уделять внимание анкорам внутренних ссылок, потому что это помогает людям и Google понять сайт и найти его страницы. Контекст и анкоры внутренних ссылок на конкретную страницу видны в инструменте контекста внутренних ссылок; про навигацию в целом — в уроке про навигацию, дружественную поиску.
Внешние анкоры: что вы контролируете, а что нет
Внешние анкоры пишут другие. Отчёт Search Console о ссылках показывает «самый частый текст ссылок» на ваш сайт: дубликаты объединяются (точное совпадение без учёта регистра), ссылки без текста, например картинки, показаны как «(empty)». Это выборка, а не полный список (метрики профиля). По нему можно увидеть, как ссылаются на вас, но подогнать распределение «под норму» невозможно: нормы нет.
Классификация анкоров полезна для разбора, а не как цель:
- Брендовые — название компании, сайта, автора.
- Описательные — название материала или тема страницы.
- Адресные — сам URL.
- Общие — «здесь», «источник», «подробнее».
- Коммерческие — запрос с коммерческим намерением.
- Пустые — картинки без
alt.
Естественный профиль выглядит разнообразным потому, что люди пишут ссылки по-разному, а не потому, что кто-то выдерживает пропорции. Если у вас почти все анкоры совпадают и совпадают с коммерческим запросом, стоит разобраться, откуда они: за это отвечает происхождение ссылки, а не процент.
Что названо ссылочным спамом
В политиках против спама анкоры упоминаются так: ссылки с оптимизированными анкорами в статьях, гостевых постах или пресс-релизах, распространённых на других сайтах; оптимизированные ссылки и подписи в форумных комментариях; ключевые или скрытые ссылки в виджетах, распространённых по сайтам. Критерий — цель манипуляции позициями, а не доля тех или иных анкоров (подробнее — в уроках про политики против спама и тактики).
Из этого следует практическое правило для работы с внешними площадками: не диктуйте точный анкор. Если автор сам решил сослаться, он выберет слова, естественные для его текста. В digital PR достаточно дать название материала и источник данных, а в платных размещениях — пометить ссылку (типы ссылок).
Как проверить свой профиль
- Откройте в Search Console «самый частый текст ссылок» и сопоставьте с тем, как вы сами пишете внутренние анкоры.
- Найдите анкоры, которые повторяются в точности и совпадают с коммерческим запросом; проверьте источники этих ссылок.
- Для каждой подозрительной группы определите происхождение: платные размещения, гостевые материалы, каталоги, виджеты.
- Решите, что исправить: пометить
sponsored, попросить убрать или заменить, а при условиях из урока про токсичные ссылки — подготовить disavow. - Для внутренних ссылок исправьте общие анкоры на описательные (аудит ссылок).
Чек-лист
- Внутренние анкоры описательные, краткие и естественные.
- Ссылки не стоят вплотную друг к другу, у каждой есть контекст.
- У картинок-ссылок есть осмысленный
alt. - Внешним площадкам не диктуется точный анкор.
- Платные ссылки помечены; источники повторяющихся оптимизированных анкоров проверены.
- Решения не опираются на «целевые доли» анкоров.
Ошибки
- Следовать таблице с долями анкоров, которой нет в документации.
- Использовать «здесь» и «читать далее» для внутренних ссылок.
- Набивать анкор ключевыми словами.
- Заказывать размещения с точным коммерческим анкором и без пометки.
- Оценивать профиль только по Search Console: это выборка.
Что дальше
Дальше — модуль локального SEO, где ссылки и упоминания работают иначе: начните с урока про основы локального SEO. Если нужно ещё раз сверить, что считать данными Google, а что оценками сервисов, вернитесь к метрикам профиля.