Приоритизация исправлений
Приоритизация исправлений — это превращение длинного списка найденных проблем в порядок работ. Краулер легко находит сотни замечаний, и без порядка команда либо тонет в мелочах, либо правит то, что ничего не изменит. Здесь два рабочих инструмента: четыре уровня серьёзности и оценка «влияние к усилиям». Это практика, а не правило Google, и поэтому важно разделять две вещи: что Google документирует как причину поставить задачу выше, и что просто удобно для планирования. Цифры вроде «десять проблем дают 80% результата» в документации не встречаются, и обещать их заказчику нельзя.
Опорные страницы — технические требования Google и страница об основных обновлениях и вашем сайте. Как собрать список проблем — в уроках про систему аудита и аудит краулинга и индексации.
Что в документации даёт основание для высокого приоритета
- Доступность для показа. Страница может быть проиндексирована, если соответствует техническим требованиям: Googlebot не заблокирован, ответ 200, есть индексируемый контент. Пока важная страница им не соответствует, остальное на ней не имеет значения;
- Нарушения политик. Страница или сайт могут ранжироваться ниже или вовсе не показываться; по итогам проверки человеком возможна ручная мера. См. урок про ручные меры;
- Осмысленные, устойчивые изменения. Google советует избегать «быстрых исправлений» и делать изменения, которые имеют смысл для пользователей и устойчивы в долгосрочной перспективе;
- Небольшие падения. При небольшом падении позиции (например, со 2-й на 4-ю) не нужно радикальных действий; лучше не менять контент, который и так работает.
Четыре уровня серьёзности (практика)
| Уровень | Критерий | Примеры |
|---|---|---|
| 1. Критический | страница не соответствует техническим требованиям или под угрозой показ всего сайта | noindex или блокировка важных страниц, постоянные ошибки 5xx, взлом, ручная мера |
| 2. Высокий | риск нарушения политик или заметные потери показов у важных страниц | скрытый текст, платные ссылки без маркировки, массовые дубли, 404 у нужных страниц |
| 3. Средний | влияет на то, как Google понимает и показывает страницы | canonical и перенаправления, цепочки редиректов, заголовки, дубли описаний, структурированные данные |
| 4. Низкий | мелкие улучшения | минорные технические замечания, оформление |
Две строки из привычной матрицы нужно сдвинуть. Отсутствие мета-описания — не ошибка и не «средний приоритет» само по себе: Google в основном берёт фрагмент из содержимого страницы, а описание использует, когда оно описывает страницу лучше. Проблема — одинаковые описания на всех страницах, но и это зависит от сайта. См. урок про мета-описание. А alt-атрибуты — не всегда «низкий приоритет»: Google называет описательные имена файлов, заголовки и alt-текст способами понять тему изображения, и это же вопрос доступности. Для сайта, живущего за счёт поиска по картинкам, это не мелочь. См. урок про SEO изображений.
Оценка «влияние к усилиям» (практика)
Для каждой задачи поставьте две оценки от 1 до 5:
- Влияние. Сколько важных страниц затронуто и что произойдёт с ними, если исправить. Опирайтесь на данные: клики и показы страниц, на которые проблема влияет (см. урок про SEO KPI);
- Усилия. Время и ресурсы разработки и контента.
Дальше отношение «влияние ÷ усилия» подсказывает порядок внутри одного уровня. Это удобная шкала, но не расчёт: оценки субъективны, а Google не обещает, что исправление даст предсказуемый рост. Поэтому критический уровень всегда идёт первым независимо от «усилий»: например, снять noindex с важной страницы дешевле всего и важнее всего.
Принцип Парето и «80% результата»
Правило «20% проблем дают 80% потерь» часто повторяют в аудитах, но в документации Google его нет. Оно может быть верным для вашего сайта, а может нет: проверять нужно по данным, а не по формуле. Нельзя и обещать срок вроде «критические десять проблем исправим за неделю, и это даст 80% результата»: Google пишет, что некоторые изменения действуют за несколько дней, а подтверждение стабильного улучшения может занять несколько месяцев, и гарантии заметного эффекта нет.
Как оформить план
- Зафиксируйте всё найденное, не исправляя по ходу;
- Сгруппируйте по причине, а не по адресам: одна ошибка шаблона может объяснять сотни замечаний краулера. Найти такие шаблоны помогает краулер сайта, а общую картину — SEO-аудит;
- Присвойте уровень и оценки, указав источник: чем подтверждено, что это проблема, например отчёт Search Console, страница документации;
- Для каждой задачи запишите ожидаемый результат и способ проверки: какую метрику и за какой период сравнивать. Трудно определить, привело ли конкретное изменение к росту, поэтому сравнивайте с похожими периодами; помогает сравнение двух периодов;
- Исправляйте пачками и фиксируйте даты, чтобы потом связать изменения с динамикой. При просадке разбирайте причины по уроку про падение трафика.
Чего в документации нет
- Правила «20% проблем — 80% результата» и обещаний срока и эффекта от исправления «критических» проблем;
- универсальной шкалы серьёзности: уровни выше — практика;
- указания, что отсутствие мета-описания или alt-текста относится к определённому уровню;
- формулы «влияние ÷ усилия» как метода Google.
Чек-лист
- Сначала закрыты проблемы, из-за которых важные страницы не соответствуют техническим требованиям.
- Затем риски по политикам и ручные меры.
- Задачи сгруппированы по причинам, а не по адресам.
- У каждой задачи есть источник, оценка влияния и усилий, ожидаемый результат и способ проверки.
- Изменения осмысленные и устойчивые, а не «быстрые исправления».
- Заказчику не обещаны проценты и сроки эффекта.
- Даты изменений записаны.
Ошибки
- Править мелочи, пока важные страницы закрыты от индексирования.
- Считать любую рекомендацию краулера ошибкой.
- Обещать «80% результата за неделю».
- Исправлять каждый адрес по отдельности вместо одной причины.
- Не записывать даты и не сравнивать с похожим периодом.
Что дальше
Дальше — диагностика падения трафика: как действовать, когда просадка уже случилась.