Контентный аудит

Контентный аудит — это оценка страниц сайта: что оставить, что улучшить, что объединить, а что убрать. Главное предупреждение: вокруг этой темы много цифровых порогов («меньше 300 слов», «у конкурентов больше 1500»), которых нет в документации Google. Он прямо говорит, что предпочтительного объёма у него нет, и предлагает оценивать, даёт ли материал существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах. Ниже — как провести аудит так, чтобы решения опирались на данные и на документированное поведение Google.

Основа — руководство Google по полезному контенту, страница об основных обновлениях и спам-политики. Общий порядок аудита — в уроке про систему аудита, а упорядочить найденное поможет урок про приоритеты.

Что Google считает слабым контентом

Документированные признаки не про объём. Среди примеров ручной меры «тонкий контент с малой добавленной ценностью» — тонкие партнёрские страницы, контент из других источников (например, скопированный или низкокачественные гостевые статьи) и дорвеи. В руководстве по полезному контенту это вопросы: пересказываете ли вы чужое без добавленной ценности; создан ли контент прежде всего ради посещений из поиска; выпускаете ли вы много страниц на разные темы в надежде, что что-то сработает; оставляет ли контент читателя с ощущением, что нужно искать снова. Подробнее об этом — в уроках про полезный контент и уникальность контента.

Поэтому признаки из привычных чек-листов нужно читать осторожно:

• «Меньше 300 слов, а у конкурентов больше 1500». Это не критерий: короткая страница может полностью отвечать на задачу читателя, а длинная ничего не добавлять. Вопрос в ценности по сравнению с другими результатами;
• «0 обратных ссылок». Отсутствие ссылок на страницу в документации не называется признаком слабого контента;
• «Высокий bounce rate и мало времени на странице». Это данные аналитики о поведении: они подсказывают, где смотреть, но Google не называет их признаком тонкого контента;
• «Нулевые показы в Search Console». Отчёт об эффективности фиксирует данные только для ссылок, получивших показы. Страницы без показов в нём просто отсутствуют, а значит, их нельзя увидеть «с нулём»: нужно сравнить список страниц из краулера или карты сайта с отчётом. Нулевые показы говорят, что страница не показывается в поиске, а не что она плохая.

Матрица решений (практика)

Что в этих строках опирается на документацию:

• Объединение. Для дублей Google описывает перенаправления и rel="canonical" как сильные сигналы, а карту сайта — как слабый. См. урок про дублированный контент;
• Перенаправление при удалении. Нельзя отправлять много старых адресов на одну нерелевантную страницу, например главную: это может быть воспринято как soft 404. Исключение — если вы объединили несколько страниц в одну. См. урок про редиректы;
• Осмысленные улучшения. Google советует избегать «быстрых исправлений» и улучшать контент осмысленно, например переписав или перестроив его;
• Масштабный контент, который вы не хотите в поиске. По спам-политикам если вы размещаете такой контент, исключите его из поиска.

Про удаление

Подача «удалили 400 страниц, остальные выросли» не подтверждается документацией: это единичная история. Google описывает удаление как крайнюю меру, только если контент нельзя спасти. Он же добавляет, что идея удалить целые разделы часто означает, что они создавались сначала для поисковиков, а не для людей. И предупреждает о распространённом заблуждении: добавлять много нового или удалять много старого контента ради «свежести» не поможет рейтингу; так же не поможет менять даты без существенных изменений. Поэтому удаление — результат оценки, а не её цель, и «меньше, но лучше» — разумная эвристика, но не принцип Google.

Как провести контентный аудит

1. Составьте список страниц. Из краулера, карты сайта и отчётов Search Console;
2. Добавьте данные: клики и показы по страницам (см. урок про Search Console), сессии и ключевые события из аналитики. Страницы, которые есть в списке, но отсутствуют в отчёте, — кандидаты на проверку; страницы с трафиком из аналитики, которых нет в Search Console, находит разрыв в покрытии;
3. Найдите деградацию и пересечения. Анализ деградации показывает статьи, которые стабильно теряют трафик, а проверка каннибализации — запросы, по которым конкурируют несколько ваших адресов;
4. Оцените по вопросам Google: даёт ли страница оригинальную информацию или анализ; полно ли раскрывает тему; нужно ли читателю после неё искать снова. Помогают анализ качества текста и покрытие сущностей;
5. Примите решение по матрице и запишите его для каждой страницы;
6. Измеряйте эффект честно. Сравнивайте с похожими периодами и помните: трудно определить, привела ли конкретная правка к росту.

Чего в документации нет

• Порога в словах, ниже которого страница «тонкая», и сравнения длины с конкурентами;
• отсутствия обратных ссылок и показателя отказов как признаков тонкого контента;
• утверждения, что слабые страницы «размывают авторитет» сайта и их удаление повышает остальные;
• способа находить «страницы с нулём показов» прямо в отчёте об эффективности.

Чек-лист

1. Список страниц собран из нескольких источников, а не только из отчёта.
2. Оценка идёт по ценности для читателя, а не по числу слов.
3. Дубли объединены перенаправлением или canonical.
4. Удалённое отдаёт 404 или 410; перенаправление ведёт на равноценную страницу.
5. Для каждой страницы записано решение: оставить, улучшить, объединить или убрать.
6. Удаление рассматривается в последнюю очередь.
7. Результат сравнивается с похожими периодами.

Ошибки

• Считать «тонкой» любую страницу короче порога.
• Удалять страницы массово ради «авторитета» или «свежести».
• Перенаправлять все удалённые адреса на главную.
• Менять даты, не меняя содержание.
• Судить о странице только по отсутствию ссылок на неё.

Что дальше

Дальше — аудит ссылочного профиля: после оценки самих страниц проверяем ссылки на сайт.