Система SEO-аудита

Система SEO-аудита — это способ сверить сайт с тем, что Google считает необходимым, и собрать из найденного план. Удобная опора — документ Google Search Essentials: он состоит из трёх частей, и каждая становится блоком аудита. Здесь же сказано то, что полезно помнить аудитору: технических требований очень мало, и большинство сайтов проходят их, даже не замечая этого, а выполнение всех требований и рекомендаций не означает, что Google обязательно просканирует, проиндексирует и покажет страницу. Аудит не волшебство: он находит то, что мешает, и не обещает позиций.

Основа — Search Essentials, технические требования и спам-политики. Следующие уроки модуля разбирают блоки подробнее: краулинг и индексацию, контент, ссылки, приоритеты и падение трафика.

Три блока из Search Essentials

1. Технические требования. Минимум, который нужен Google от страницы, чтобы показать её в поиске. Страница, которая соответствует им, может быть проиндексирована; их три: Googlebot не заблокирован; страница работает, то есть Google получает код ответа 200; на странице есть индексируемый контент. Гарантии индексирования это не даёт;
2. Спам-политики. Поведения и приёмы, из-за которых страница или весь сайт могут ранжироваться ниже или вовсе не показываться: клоакинг, скрытый текст, ссылочный спам, масштабный контент и другие. См. урок про спам-политики;
3. Ключевые рекомендации. Основное, что влияет на вид сайта в поиске: полезный контент для людей; слова, которыми пользователи ищут, в заметных местах (заголовок, подзаголовки, alt-текст, текст ссылок); доступные для обхода ссылки; рассказ о сайте людям; следование специальным рекомендациям для изображений, видео, структурированных данных и JavaScript; включение функций, подходящих сайту; закрытие того, что не должно попасть в результаты.

Привычная схема «технический, контентный и ссылочный аудит» — практика автора: она хорошо ложится на эти блоки, но не заменяет их. Например, технические требования и доступность — это технический блок; полезный контент и слова на странице — контентный; доступность ссылок и «Расскажите о сайте людям» — ссылочный и маркетинговый; спам-политики прорезают все три.

Какие данные использует аудит

Основной источник — Search Console: он даёт то, что Google знает о вашем сайте. Что стоит открыть:

• Отчёт об индексировании страниц. Состояние адресов и причины исключения. Например, статус «Дубликат без выбранного пользователем канонического URL» — не ошибка, а работа по замыслу;
• Проверка URL. Информация о версии страницы в индексе Google и проверка, можно ли страницу проиндексировать; полезна для спорных адресов;
• Отчёт об эффективности — клики, показы, CTR и позиции: см. урок про Search Console;
• Отчёты о Core Web Vitals и мерах, принятых вручную, и о проблемах безопасности;
• Статистика сканирования. Она показывает историю обхода сайта: число запросов, ответы сервера, проблемы доступности. Но отчёт рассчитан на опытных пользователей, и если на сайте меньше тысячи страниц, он, как правило, не нужен; он доступен только для ресурсов корневого уровня;
• Отчёт о ссылках. Важная оговорка: он не даёт полного списка всех ссылок, а показывает выборку; таблицы ограничены 1000 строками. Данные группируются по корневому домену, а страницы сайта — по каноническому адресу.

К этому добавляются данные краулера по самому сайту: наш краулер сайта находит битые ссылки, повторяющиеся заголовки, пропавшие описания и цепочки перенаправлений; SEO-аудит проверяет технические и on-page сигналы; аудит URL разбирает адреса из отчёта индексирования, а анализатор страницы — отдельные страницы. Названия платных сервисов из привычных таблиц здесь не нужны: любой инструмент годится, если вы понимаете, что он измеряет.

Порядок аудита (практика)

Порядок ниже — практика, а не документ Google, но он следует из логики блоков:

1. Собрать данные. Краулер, Search Console, при необходимости логи сервера;
2. Проверить допустимость к показу. Нет ли блокировок в robots.txt, директив noindex, ответов не 200 у важных страниц, проблем с обходом. См. урок про обходимость;
3. Проверить спам-политики. Нет ли скрытого текста, клоакинга, купленных ссылок, массовых страниц без ценности;
4. Проверить контент и ключевые рекомендации. Полезность, дубли, заголовки, ссылки внутри сайта;
5. Проверить ссылки, помня об ограничениях отчёта;
6. Приоритизировать и составить план. Сначала то, что блокирует показ, затем остальное: см. урок про приоритеты.

Правило остаётся верным и объясняется технически: не тратьте день на alt-атрибуты, пока важные страницы закрыты noindex. Страница, не соответствующая техническим требованиям, не покажется, как бы хорошо ни были оформлены детали.

Чего в документации нет

• Единого «стандартного» списка из N критических проблем: число проблем зависит от сайта;
• понятия «токсичные ссылки» как показателя Google: есть политика о ссылочном спаме и отчёт о ссылках, который не полон;
• обязательных инструментов: Google называет собственные отчёты, а не сторонние сервисы;
• обещания, что аудит и исправление всех найденных проблем гарантируют индексирование или позиции.

Чек-лист

1. Известны три части Search Essentials и что к какой относится.
2. Важные страницы соответствуют техническим требованиям: не заблокированы, отдают 200, содержат индексируемый контент.
3. Нет нарушений спам-политик.
4. Контент и ссылки внутри сайта соответствуют ключевым рекомендациям.
5. Известны ограничения отчётов: статистика сканирования для опытных, отчёт о ссылках — выборка до 1000 строк.
6. Найденное записано, затем приоритизировано: сначала то, что блокирует показ.

Ошибки

• Начинать с мелочей, пока важные страницы закрыты от индексирования.
• Считать отчёт о ссылках полным списком.
• Обещать клиенту позиции по итогам аудита.
• Считать «токсичность» ссылки числом из стороннего сервиса.
• Смотреть на блоки по отдельности и забыть про спам-политики.

Что дальше

Дальше — аудит краулинга и индексации: первый и самый важный блок.