Политики против спама
Политики против спама — это правила Google о том, какие приёмы считаются обманом пользователей или манипуляцией поисковыми системами. Определение из документации: спам — это приёмы, используемые, чтобы ввести пользователей в заблуждение или манипулировать системами поиска, добиваясь заметного показа контента. Нарушающие политику практики Google обнаруживает автоматическими системами и при необходимости проверкой человеком, которая может привести к ручной мере. Сайты могут ранжироваться ниже или вовсе не показываться. Ниже — что именно описано по каждому нарушению, что при этом допустимо, и несколько распространённых утверждений, которые документация не подтверждает.
Основа — спам-политики Google для веб-поиска. Что происходит при ручной проверке — в уроке про ручные меры; что Google считает полезным контентом — в уроке про полезный контент.
Как Google находит спам
В обзоре систем ранжирования сказано: Google использует ряд систем обнаружения спама, включая SpamBrain, для борьбы с контентом и поведением, нарушающими политики; они постоянно обновляются. Утверждения вроде «нейросеть, обученная на миллиардах примеров» или «главный паттерн года» в документации нет. Политики охватывают распространённые приёмы, но Google может принять меры против любого обнаруженного вида спама, а не только перечисленных.
Что запрещено и что при этом допустимо
| Практика | Что говорит документация |
|---|---|
| Клоакинг | показ разного контента пользователям и поисковикам с целью манипуляции и введения в заблуждение. Платный доступ не считается клоакингом, если Google видит тот же полный контент, что и человек с доступом, и вы следуете руководству по гибкой выборке |
| Дорвеи | сайты или страницы, созданные под схожие запросы и ведущие на менее полезные промежуточные страницы |
| Скрытый текст и ссылки | белый текст на белом фоне, текст за изображением или за экраном, шрифт нулевого размера. Допустимы вкладки, аккордеоны, слайдеры, всплывающие подсказки и текст для программ чтения с экрана |
| Набивка ключевыми словами | заполнение страницы словами или числами: списки номеров без ценности, блоки городов и регионов, неестественные повторы |
| Скрытые перенаправления | перенаправление, чтобы показать пользователям и поисковикам разное. Законны: переезд сайта, объединение страниц, перенаправление после входа |
| Спам от пользователей | спам, добавленный посетителями через предназначенный для их контента канал: комментарии, форумы, загрузка файлов |
О том, как легально пользоваться JavaScript и изображениями, не попадая под клоакинг, — в уроке про JavaScript и SEO, о законных перенаправлениях — в уроке про редиректы.
Ссылочный спам: что нарушение, а что нет
Привычное упрощение «покупка, продажа и обмен ссылками» неточно. Нарушением считается создание ссылок на сайт или с него прежде всего для манипуляции ранжированием. Примеры: покупка или продажа ссылок ради ранжирования (деньги, товары, услуги, продукт в обмен на публикацию со ссылкой); чрезмерные обмены ссылками и партнёрские страницы только ради перекрёстных ссылок; автоматическое создание ссылок; рекламные или нативные статьи со ссылками, передающими ранжирующий вес, и оптимизированные ссылки в гостевых постах и пресс-релизах; ссылки в виджетах, подвалах и шаблонах, распространяемых по многим сайтам. При этом Google понимает: покупка и продажа ссылок — обычная часть экономики сети для рекламы и спонсорства, и это не нарушение, если ссылки отмечены атрибутом rel="nofollow" или rel="sponsored". См. страницу о маркировке исходящих ссылок и урок про аудит обратных ссылок.
Контент в масштабе, копирование и пустые домены
- Злоупотребление масштабом. Это когда множество страниц создаётся прежде всего для манипуляции ранжированием, а не для пользы, независимо от способа создания. Примеры: генеративные ИИ-инструменты для множества страниц без добавленной ценности; копирование выдачи или лент, в том числе с автоматической заменой синонимов или переводом; склейка чужих материалов; создание нескольких сайтов, чтобы скрыть масштаб; страницы, где текст бессмыслен, но содержит ключевые слова. ИИ — один из примеров, а не отдельное нарушение, как и сказано в записи о контенте и ИИ. См. урок про ИИ в контент-планировании;
- Скрейпинг. Публикация чужого контента без добавленной ценности и даже без указания источника или с незначительными изменениями вроде замены синонимов; сайты-сборники встроенных материалов без существенной ценности;
- Злоупотребление просроченным доменом. Покупка домена, у которого закончился срок, и перепрофилирование его прежде всего ради манипуляции ранжированием с контентом, не дающим пользы. Примеры из документации: партнёрский контент на сайте бывшего государственного органа, казино на сайте бывшей школы. Речь именно о размещении малоценного контента, а не о «манипуляции ссылками» вообще;
- Взломанный контент — размещённый без разрешения из-за уязвимостей: внедрение кода или страниц, скрытые ссылки и клоакинг, перенаправления. Это отдельная категория, а не нарушение владельца сайта.
Злоупотребление репутацией сайта
Не любой сторонний контент на авторитетном домене — нарушение. Политика применяется, когда сторонний контент публикуется на сайте-хозяине главным образом из-за уже накопленных сайтом ранжирующих сигналов, полученных в основном от собственного контента, чтобы ранжироваться лучше, чем могло бы само. Явно не противоречат политике: пресс-релизы и новостные агентства, синдицированные новости, пользовательский контент форумов и комментариев, редакторские колонки, нативные материалы, цель которых — показать контент самим читателям, партнёрские ссылки, оформленные правильно. Пример нарушения: страница о спонсорских обзорах займов, которую сторонняя компания распространяет на множестве сайтов.
Вредоносные практики и другое
К вредоносным практикам относятся вредоносное и нежелательное ПО и перехват кнопки «назад». К «вводящей в заблуждение функциональности» — фальшивые генераторы или сайты, обещающие инструмент, но ведущие на рекламу. Отдельно описан машинный трафик: автоматические запросы к Google, включая скрапинг выдачи для проверки позиций, без разрешения нарушают политики и Условия использования (см. урок про ручные меры и тему отслеживания позиций). И среди прочего: при значительном числе обоснованных запросов об удалении по авторскому праву Google может понизить и другие материалы сайта.
Чего в документации нет
- Подробностей об устройстве SpamBrain, вроде «обучен на миллиардах примеров»;
- «главного спам-паттерна года» и запрета ИИ как такового: оценивается цель и добавленная ценность;
- запрета любых покупок и обменов ссылок: маркированные атрибутами nofollow и sponsored допустимы;
- определения «паразитного SEO» как любого контента на авторитетном домене.
Чек-лист
- Пользователям и поисковикам показывается одно и то же.
- Платные и рекламные ссылки отмечены nofollow или sponsored.
- Нет скрытого текста, набивки слов и дорвеев; вкладки и аккордеоны допустимы.
- Массовые страницы создаются для пользы и дают добавленную ценность.
- Сторонний контент размещён по делу, а не ради авторитета домена.
- Публичные зоны сайта защищены от пользовательского спама; сайт защищён от взлома.
- Перенаправления только законные: переезд, объединение страниц, после входа.
Ошибки
- Считать любую покупку ссылки нарушением и любой ИИ-текст спамом.
- Прятать текст «для SEO» и называть это дизайном.
- Размещать на авторитетном домене чужие страницы ради его ранжирующих сигналов.
- Покупать просроченный домен, чтобы разместить малоценный контент.
- Собирать позиции автоматическими запросами к поиску без разрешения.
Что дальше
Дальше — курс по аудиту: начните с структуры аудита, а как спам-политики связаны с конкретными мерами — в уроке про ручные меры.