Метрики ссылочного профиля: DR, DA и данные Google
Метрики ссылочного профиля делятся на две группы: данные Google и оценки сторонних сервисов. К первой относится отчёт Search Console о ссылках, ко второй — DR, DA, Trust Flow и подобные показатели. Они отвечают на разные вопросы, не взаимозаменяемы и не являются сигналами ранжирования Google. Ниже — что именно измеряет каждая группа, где у каждой пределы и как использовать их так, чтобы не принимать оценку инструмента за факт.
Данные Google: отчёт о ссылках
Единственные ссылочные данные, которые даёт сам Google, — отчёт о ссылках в Search Console. Он показывает внешние ссылки на сайт: самые часто упоминаемые страницы («Top linked pages»), сайты, ссылающиеся чаще всего («Top linking sites»; указываются корневые домены, поддомены опущены), и самый частый текст ссылок («Top linking text»; ссылки без текста, например картинки, показаны как «(empty)»). Дубликаты объединяются, а совпадением считается точное совпадение без учёта регистра.
Пределы отчёта тоже названы в справке: это не полный список всех ссылок, а выборка, а таблицы ограничены 1000 строками. Поэтому отчёт хорошо отвечает на вопрос «кто и на что ссылается чаще всего», но плохо — на вопрос «сколько всего ссылок на сайт». Как отчёт встроен в общий аудит, — в уроке про аудит ссылок.
Сторонние метрики: что они означают
| Показатель | Что говорит разработчик | Что важно помнить |
|---|---|---|
| DR (Ahrefs) | относительная сила ссылочного профиля сайта; логарифмическая шкала от 0 до 100; считается «в чём-то похоже» на PageRank, но между сайтами (описание) | по словам самого Ahrefs, Google ранжирует страницы, а не сайты; рост DR — следствие, а не цель |
| DA (Moz) | показатель от 1 до 100, предсказывающий, насколько вероятно сайту ранжироваться в сравнении с конкурентами (описание) | Moz пишет, что DA не фактор ранжирования Google и не влияет на выдачу; он относительный и меняется вместе с остальными сайтами |
| TF (Majestic) | показатель качества ссылок по методике Majestic | методика закрытая и своя у каждого сервиса |
| Referring domains | число уникальных доменов, которые ссылаются на сайт | считается по индексу конкретного сервиса, поэтому у разных сервисов даёт разные цифры |
Значения DR, DA и TF у одного и того же сайта в разных сервисах различаются: у каждого своя база ссылок, обновляемая в своём темпе, и своя методика. Поэтому сравнивать можно показатели одного сервиса между собой, но нельзя переносить порог «DR > 20» в другой сервис. Сам Google среди своих систем ранжирования называет PageRank, но не публикует его значения для страниц и не использует ни DR, ни DA (системы ранжирования; подробно — в уроке про ссылочный вес).
Как использовать метрики разумно
- Для сравнения, а не для оценки. Сравните свой сайт с конкурентами по одному и тому же сервису и одной метрике.
- Для первичного отбора. Используйте порог как фильтр, но не как решение: проверьте донора вручную.
- Смотрите на страницу, а не только на домен. Ссылка размещена на конкретной странице; важно, есть ли у неё читатели и подходит ли она по теме.
- Проверяйте окружение ссылки. Редакционный контекст, соседние ссылки, тематика, наличие рекламы вместо текста.
- Сверяйте с Google. Если ссылка действительно есть, она должна появиться в отчёте Search Console.
Эвристика «DR 20 тематического сайта с трафиком полезнее DR 80 без трафика» — рабочее правило авторов курса, а не документированный факт, но она верно подчёркивает, что число не заменяет ручной проверки.
Что смотреть, кроме метрик
- Число уникальных доменов-доноров, а не общее число ссылок: сотня ссылок с одного сайта — один источник.
- Тематика донора и страницы.
- Анкоры: естественные ли они (анкорный текст).
- Маркировка: платные ссылки с
sponsoredилиnofollow(справка). - Динамика: резкий всплеск ссылок с одного типа сайтов требует объяснения (токсичные ссылки).
Чек-лист
- Известно, из какого сервиса взяты метрики, и сравниваются только значения одного сервиса.
- Ни одно решение не принимается только по DR, DA или TF.
- Для каждой важной ссылки проверены страница-донор, тематика и окружение.
- Данные сервиса сверены с отчётом Search Console.
- Учитывается ограничение отчёта: это выборка, не полный список.
Ошибки
- Считать DR или DA оценкой Google.
- Переносить пороги из одного сервиса в другой.
- Гнаться за ростом DR как за целью.
- Судить о профиле по общему числу ссылок, а не по уникальным донорам.
- Считать отчёт Search Console полным списком ссылок.
Что дальше
Дальше — анализ ссылок конкурентов: как использовать эти данные, чтобы понять, какие материалы и площадки приносят конкурентам ссылки. Практика получения ссылок — в уроке про тактики.