Типы ссылок и атрибуты rel

Типы ссылок различают по двум признакам: откуда и куда они ведут (внутренние и внешние) и как вы сообщаете Google об отношениях со страницей, на которую ссылаетесь (атрибут rel). Ниже — какие значения rel описаны в документации Google, что про них сказано, а чего нет — в частности, нигде не сказано, что ссылка «передаёт» или «не передаёт вес». Разбираем и ошибки, из-за которых платные ссылки действительно становятся проблемой.

Значения rel по документации

Значения можно комбинировать через пробел или запятую: rel="ugc nofollow". Для платных ссылок раньше рекомендовали nofollow; он остаётся допустимым, но sponsored предпочтительнее. Если вы хотите отметить доверенных авторов, можно убрать ugc у ссылок тех участников, которые давно публикуют качественные материалы; про защиту от пользовательского спама — отдельная справка.

Что именно это делает — и чего не делает

Документация говорит: ссылки с этими значениями, как правило, не будут сканироваться по ним, но связанные страницы всё равно могут быть найдены другими способами — через карты сайта или ссылки с других сайтов, а значит, могут быть просканированы. Про «вес» в справке нет ни слова. Поэтому колонка «передаётся / не передаётся» из популярных таблиц — не документированный факт. Ещё три уточнения оттуда же:

• значения rel работают только в элементах <a>, которые Google может обработать (подробнее — в уроке про ссылочный вес);
• nofollow есть и как значение мета-тега robots; чтобы не дать Google получить ссылку на страницу своего сайта, используйте запрет в robots.txt (разбор файла);
• чтобы не допустить страницу в индекс, разрешите сканирование и используйте правило noindex.

Типы по расположению

Внутренние ссылки

Ведут на страницы того же сайта. По справке о ссылках, у каждой нужной страницы должна быть ссылка хотя бы с одной другой, а у ссылок — понятный анкор. Внутренние ссылки обычно не нуждаются в rel.

Внешние ссылки

Ведут на другие сайты. Google пишет, что ссылаться на другие сайты не страшно, а цитирование источников может помогать установить доверие; важно давать читателю контекст, чего ожидать.

Ссылки-картинки

Если ссылкой служит изображение, Google использует атрибут alt как анкор: пустой alt у картинки-ссылки — потерянный анкор. Подробнее об alt — в уроке про SEO изображений, об анкорах — в уроке про анкорный текст.

Когда платные ссылки — проблема

Справка по политикам против спама спокойна по поводу самих платных ссылок: покупка и продажа ссылок — нормальная часть экономики интернета, и нарушением это не является, пока ссылки помечены nofollow или sponsored. Нарушением считаются ссылки, созданные в основном ради манипуляции позициями. В числе примеров:

• покупка и продажа ссылок ради ранжирования, включая обмен на товары и услуги;
• чрезмерные взаимные обмены и страницы-партнёры ради перекрёстных ссылок;
• автоматическое создание ссылок на ваш сайт;
• обязательная ссылка в условиях договора без права владельца контента пометить её;
• рекламные тексты, нативная реклама и гостевые посты со ссылками, передающими ранжирующую ценность, или с оптимизированными анкорами;
• ссылки в низкокачественных каталогах, виджетах и футерах, распространённых по многим сайтам;
• комментарии на форумах с оптимизированными ссылками и подписями.

Какое именно «наказание» последует и последует ли, документация не называет; общий порядок борьбы со спамом описан в уроке про политики против спама, а подозрительные ссылки ведут к уроку про токсичные ссылки. О том, какие тактики получения ссылок допустимы, — в уроке про тактики.

Как проверить свои ссылки

Найдите в краулере исходящие ссылки со страниц с рекламой, партнёрскими материалами и комментариями и посмотрите, у каких нет нужного rel. Анкоры и места размещения внутренних ссылок на страницу видны в инструменте контекста внутренних ссылок.

Чек-лист

1. Реклама и платные размещения имеют rel="sponsored" (допустим nofollow).
2. Ссылки из комментариев и форумов имеют ugc.
3. Значения rel стоят на настоящих ссылках <a href>.
4. Картинки-ссылки имеют осмысленный alt.
5. Закрыть страницу от сканирования — через robots.txt, от индекса — через noindex, а не через nofollow.
6. После публикации у партнёров проверено, что атрибуты не потеряны.

Ошибки

• Считать, что атрибут «обнуляет вес» — документация о весе молчит.
• Полагать, что nofollow гарантированно не даст Google найти страницу.
• Ставить nofollow, чтобы скрыть страницу своего сайта от обхода.
• Покупать статьи с оптимизированными анкорами без пометки.
• Оставлять картинки-ссылки с пустым alt.

Что дальше

Дальше — тактики получения ссылок: какие способы заслужить ссылки не противоречат политикам, а какие — прямой путь к ссылочному спаму.