Метрики посилального профілю: DR, DA і дані Google
Метрики посилального профілю поділяються на дві групи: дані Google та оцінки сторонніх сервісів. До першої належить звіт Search Console про посилання, до другої — DR, DA, Trust Flow та подібні показники. Вони відповідають на різні питання, не взаємозамінні й не є сигналами ранжування Google. Нижче — що саме вимірює кожна група, де в кожної межі й як використовувати їх так, щоб не приймати оцінку інструмента за факт.
Дані Google: звіт про посилання
Єдині посилальні дані, які дає сам Google, — звіт про посилання в Search Console. Він показує зовнішні посилання на сайт: найчастіше згадувані сторінки («Top linked pages»), сайти, що посилаються найчастіше («Top linking sites»; указуються кореневі домени, піддомени опущено), і найчастіший текст посилань («Top linking text»; посилання без тексту, наприклад картинки, показано як «(empty)»). Дублікати обʼєднуються, а збігом вважається точний збіг без урахування регістру.
Межі звіту теж названо в довідці: це не повний список усіх посилань, а вибірка, а таблиці обмежено 1000 рядками. Тому звіт добре відповідає на питання «хто й на що посилається найчастіше», але погано — на питання «скільки всього посилань на сайт». Як звіт вбудований у загальний аудит, — в уроці про аудит посилань.
Сторонні метрики: що вони означають
| Показник | Що каже розробник | Що важливо памʼятати |
|---|---|---|
| DR (Ahrefs) | відносна сила посилального профілю сайту; логарифмічна шкала від 0 до 100; рахується «дещо схоже» на PageRank, але між сайтами (опис) | за словами самого Ahrefs, Google ранжує сторінки, а не сайти; зростання DR — наслідок, а не мета |
| DA (Moz) | показник від 1 до 100, що передбачає, наскільки ймовірно сайту ранжуватися порівняно з конкурентами (опис) | Moz пише, що DA не фактор ранжування Google і не впливає на видачу; він відносний і змінюється разом з іншими сайтами |
| TF (Majestic) | показник якості посилань за методикою Majestic | методика закрита й різна в кожного сервісу |
| Referring domains | кількість унікальних доменів, що посилаються на сайт | рахується за індексом конкретного сервісу, тому в різних сервісів дає різні цифри |
У того самого сайту DR, DA і TF у різних сервісах різні: у кожного своя база посилань, що оновлюється у своєму темпі, і своя методика. Тому порівнювати можна показники одного сервісу між собою, але не можна переносити поріг «DR > 20» в інший сервіс. Сам Google серед своїх систем ранжування називає PageRank, але не публікує його значень для сторінок і не використовує ні DR, ні DA (системи ранжування; докладно — в уроці про посилальну вагу).
Як використовувати метрики розумно
- Для порівняння, а не для оцінки. Порівняйте свій сайт із конкурентами за одним сервісом і однією метрикою.
- Для первинного добору. Використовуйте поріг як фільтр, але не як рішення: перевірте донора вручну.
- Дивіться на сторінку, а не лише на домен. Посилання розміщено на конкретній сторінці; важливо, чи є в неї читачі й чи пасує вона за темою.
- Перевіряйте оточення посилання. Редакційний контекст, сусідні посилання, тематика, наявність реклами замість тексту.
- Звіряйте з Google. Якщо посилання справді є, воно має зʼявитися у звіті Search Console.
Евристика «DR 20 тематичного сайту з трафіком корисніший за DR 80 без трафіку» — робоче правило авторів курсу, а не задокументований факт, але вона слушно підкреслює, що число не замінює ручної перевірки.
На що дивитися, крім метрик
- Кількість унікальних доменів-донорів, а не загальне число посилань: сотня посилань з одного сайту — одне джерело.
- Тематика донора й сторінки.
- Анкори: чи природні вони (анкорний текст).
- Позначення: платні посилання з
sponsoredабоnofollow(довідка). - Динаміка: різкий сплеск посилань з одного типу сайтів потребує пояснення (токсичні посилання).
Чек-лист
- Відомо, з якого сервісу взято метрики, і порівнюються лише значення одного сервісу.
- Жодне рішення не ухвалюється лише за DR, DA чи TF.
- Для кожного важливого посилання перевірено сторінку-донора, тематику й оточення.
- Дані сервісу звірено зі звітом Search Console.
- Враховано обмеження звіту: це вибірка, а не повний список.
Помилки
- Вважати DR чи DA оцінкою Google.
- Переносити пороги з одного сервісу в інший.
- Гнатися за зростанням DR як за метою.
- Судити про профіль за загальним числом посилань, а не за унікальними донорами.
- Вважати звіт Search Console повним списком посилань.
Що далі
Далі — аналіз посилань конкурентів: як використати ці дані, щоб зрозуміти, які матеріали й майданчики приносять конкурентам посилання. Практика здобування посилань — в уроці про тактики.