Ссылочный вес и PageRank: что известно
Ссылочный вес и PageRank — это идея о том, что ссылки между страницами помогают поисковой системе понять, о чём страницы и какие из них полезнее. Google подтверждает, что PageRank — одна из его систем ранжирования, но не публикует формулу и не даёт чисел. Поэтому ниже мы разделяем три слоя: что сказано в документации Google, что относится к сторонним метрикам вроде DR и DA, и что — упрощённая картинка, которую удобно держать в голове, но нельзя выдавать за факт.
Что сказано в документации
В руководстве по системам ранжирования Google пишет, что у него есть различные системы, понимающие, как страницы ссылаются друг на друга, чтобы определить, о чём они и какие могут быть наиболее полезны по запросу, и называет среди них PageRank. Это всё, что сказано о нём прямо: нет формулы «авторитет × релевантность ÷ число ссылок», нет порогов, нет сравнения ссылок из текста, сайдбара и подвала.
Отсюда следует практический вывод: любые числа и коэффициенты, которые вы встречаете («ссылка из текста весит вдвое больше»), — это гипотезы или наблюдения авторов, а не документированное поведение. Ими можно пользоваться как рабочей гипотезой в своём проекте, проверяя на данных, но не как аргументом в споре «Google так считает».
DR, DA и другие сторонние метрики
DR и DA — показатели сторонних сервисов (Ahrefs и Moz): каждый считает их по собственной модели ссылочного графа. Google их не использует и нигде не определяет. Метрики полезны для сравнения сайтов внутри одного сервиса и для первичного отбора доноров, но «ссылка с DR 80 лучше ста ссылок с DR 10» — не вывод из документации, а допущение. Как читать такие метрики честно, разбирает урок про метрики ссылочного профиля.
Что в документации есть о ссылках
Ссылки должны быть доступны для сканирования
Согласно справке о ссылках для сканирования, Google, как правило, может обработать ссылку, только если это элемент <a> с атрибутом href; большинство ссылок в других форматах не извлекается. Ссылка, которую робот не видит, не может ни помочь найти страницу, ни связать её с другой — каким бы ни был «вес».
Внутренние ссылки: каждая нужная страница должна иметь хотя бы одну
Там же сказано: у каждой важной страницы должна быть ссылка хотя бы с одной другой страницы вашего сайта, ссылаться стоит в контексте, там, где это помогает читателю, а «магического идеального числа» ссылок на странице не существует (хотя если вам кажется, что их слишком много, то, вероятно, так и есть). Это единственное, что можно взять из документации как правило про распределение ссылок внутри сайта. Как проверить, какие страницы остались без ссылок, — в уроке про навигацию и инструментом краулера; анкоры и контекст ссылок на конкретную страницу показывает контекст внутренних ссылок.
Исходящие ссылки и атрибуты rel
Документация о маркировке исходящих ссылок предлагает значения rel, чтобы сообщить Google, в каких отношениях вы находитесь со страницей, на которую ссылаетесь: sponsored — для рекламных и платных размещений, ugc — для ссылок из пользовательского контента (комментарии, форумы), nofollow — когда другие значения не подходят и вы предпочитаете, чтобы Google не связывал ваш сайт со страницей или не сканировал её по этой ссылке. Для платных ссылок раньше рекомендовали nofollow; он остаётся допустимым, но sponsored предпочтительнее. Какой именно «вес» передаёт или не передаёт каждое значение, документация не говорит, поэтому утверждение «nofollow не передаёт вес» в виде числа — не из документации. Внешние ссылки сами по себе не опасны: Google пишет, что они могут помогать установить доверие, например при цитировании источников. Подробнее о типах — в уроке про типы ссылок.
Платные ссылки и обмены — спам
В политиках против спама ссылочным спамом названы ссылки на сайт или с него, созданные в основном для манипуляции позициями: покупка и продажа ссылок ради ранжирования (деньги, товары, услуги, отправка продукта в обмен на статью со ссылкой), чрезмерные взаимные обмены и страницы-партнёры, существующие только ради перекрёстных ссылок. Подробно — в уроке про политики против спама, а проверка собственного ссылочного профиля — в уроке про аудит ссылок.
Упрощённая модель: как её использовать
Модель «ссылка передаёт часть ценности, а чем больше ссылок на странице, тем меньше достаётся каждой» — исторически удобная картинка из первых работ о PageRank. Её можно использовать как мысленный инструмент: если вы хотите, чтобы поиск лучше связал важную страницу с остальным сайтом, дайте ей ссылки из релевантных мест. Но современный расчёт Google не опубликован, поэтому модель — иллюстрация, а не формула.
| Утверждение | Статус |
|---|---|
| PageRank — одна из систем ранжирования, учитывающих связи страниц | документировано |
| Важной странице нужна ссылка хотя бы с одной другой страницы | документировано |
| Платные ссылки ради позиций — спам; их нужно маркировать | документировано |
| Ценность = авторитет × релевантность ÷ число ссылок | не документировано |
| DR 80 лучше сотни ссылок с DR 10 | не документировано; метрики сторонние |
Чек-лист
- Важные страницы связаны обычными ссылками
<a href>с остальным сайтом. - Нет страниц, на которые не ведёт ни одной внутренней ссылки.
- Платные и рекламные ссылки помечены
sponsored, ссылки пользователей —ugc. - Решения не опираются на «формулы веса» из блогов; гипотезы проверяются на своих данных.
- DR и DA используются как сравнительные показатели одного сервиса, а не как оценка Google.
Ошибки
- Считать формулу веса из статьи документированной.
- Отдавать за ссылку деньги или товары без маркировки
sponsored. - Делать меню на скриптах без
href, из-за чего робот не видит связей. - Оценивать ссылки только по DR и DA, игнорируя релевантность и происхождение.
- Удалять все внешние ссылки «чтобы не терять вес».
Что дальше
Дальше — типы ссылок: чем отличаются редакционные, платные, пользовательские и внутренние ссылки и как каждую из них маркировать. А как анализировать готовый ссылочный профиль — в уроках про анкорный текст и токсичные ссылки.