Сценарии

Сценарии SEO-аналитика

Начинайте с вопроса, а не с инструмента

Никто не открывает аналитику ради интереса — её открывают, потому что кто-то задал вопрос. Здесь восемь вопросов, которые возникают чаще всего, и отчёт под каждый — по вашим данным Search Console и GA4.

Трафик изменился, причина неизвестна

Первый вопрос после любого падения или скачка: что изменилось, на каких страницах и запросах, и кто это сделал — Google или сам сайт.

Позиции есть, кликов нет

Когда показы держатся, а клики падают, потеря сидит в сниппете, в выдаче или в двух ваших же страницах, которые конкурируют между собой.

Доказать, что работа окупилась

Отчёты, которые действительно просят клиент и руководство: где следующий прирост и сколько стоил предыдущий.

Как читать эти сценарии

Каждый сценарий начинается с фразы, которую произносят вслух — «трафик упал», «клиент просит доказательства», «позиции есть, а кликов нет», — и заканчивается отчётом, который можно этому человеку показать. В этом и смысл порядка: вы не листаете список инструментов, вы ищете вопрос, который вам задали.

Все отчёты работают по вашим данным Search Console и GA4, поэтому цифры сходятся с тем, что показывает Google. Если нужен полный каталог, а не сценарий, — в разделе аналитики собраны все отчёты, сгруппированные по частям платформы.

Сценарии закрывают вопросы, которые возникают снова и снова: почему упали позиции сайта после апдейта Google, из-за чего просели позиции по части страниц, почему упала посещаемость сайта при тех же показах и что с трафиком делает каннибализация запросов. Каждый ответ считается по вашим данным Search Console, а не по средним по рынку.

Частые вопросы

С какого сценария начать после падения трафика?
Начните с «Почему упал органический трафик» — он раскладывает изменение кликов по страницам и запросам, и сразу видно, потеря сосредоточена в нескольких URL или размазана по сайту. Затем сверьтесь с отчётом по апдейтам Google.
Можно пользоваться без подключения Search Console?
Часть отчётов принимает CSV-выгрузку из Search Console вместо живого подключения, так что сценарий можно попробовать заранее. Доступ только на чтение, отозвать его можно в аккаунте Google в любой момент.
Чем сценарий отличается от страницы инструмента?
Сценарий — это вопрос, страница инструмента — это отчёт. Один вопрос часто требует двух-трёх отчётов, прочитанных вместе, поэтому сценарии их и группируют.
Что такое каннибализация запросов и как её исправить?
Каннибализация запросов — это когда два и больше ваших URL конкурируют за один запрос, Google постоянно меняет, какой из них показать, и ни одна страница не закрепляется в позициях. Отчёт читает Search Console и показывает все запросы, где это происходит, с конкурирующими URL и кликами каждого. Обычно слабую страницу склеивают с сильной либо переписывают title и перелинковку так, чтобы у каждой страницы был свой интент.
Как отличить апдейт Google от проблемы на самом сайте?
Сначала запустите отчёт о падении трафика. Если потеря размазана по многим страницам и начинается в одну дату — скорее всего апдейт, и отчёт по апдейтам Google покажет, совпадает ли дата с подтверждённым раскатом. Если просели позиции сайта только в нескольких URL или в одной папке, причина почти всегда на сайте: смена шаблона, редирект или переписанный текст.