News SEO та Google Новини: вимоги й ранжування

News SEO — це робота з двома різними поверхнями Google: Google Новини (та розділи новин у пошуку) і Discover. У кожної свої задокументовані вимоги, і вони не збігаються з поширеним списком «обовʼязково: News Sitemap, NewsArticle і сторінки E-E-A-T». Ні мапа новин, ні розмітка не є умовою потрапляння. Нижче — що саме вимагають правила Google Новин, як влаштована мапа новин, що впливає на ранжування і що Google каже про Discover.

Що справді вимагають правила Google Новин

За правилами Google Новин, щоб матеріал міг зʼявлятися в новинах і на новинних поверхнях, він має дотримуватися рекомендацій для сторінок статей і не порушувати загальні правила Google Пошуку, правила проти спаму та правила для функцій пошуку (небезпечний контент, обман, цькування, мова ворожнечі, маніпульовані медіа, медичний контент, сексуально відвертий контент, екстремізм, жорстокість, нецензурна лексика). Є й окремі правила:

• Реклама й спонсорський контент: реклами не має бути більше за контент; не можна ховати спонсорський контент під виглядом редакційного; спонсорство треба явно розкривати.
• Оманливий контент: не можна обіцяти в превʼю того, чого немає в самому матеріалі.
• Прозорість: у новинних джерел мають бути чіткі дати й підписи авторів, відомості про авторів, видання та видавця, відомості про компанію чи мережу, контактна інформація.

Це і є задокументована основа того, що в популярних списках називають «E-E-A-T-сторінками»: сторінки про видання й авторів потрібні саме для прозорості (E-E-A-T і автор). Дати й підписи: довідка про дати публікації радить показувати користувачеві видиму дату з підписом «Опубліковано» або «Оновлено» і вказувати datePublished та dateModified у розмітці; Google не спирається на один чинник і не гарантує показ дати.

Мапа новин і розмітка: не обовʼязкові

Мапа новин — спосіб повідомити Google про статті та додаткові відомості про них. Можна розширити звичайну мапу або створити окрему; окрема мапа може покращити відстеження матеріалів у Search Console. Довідка про мапи новин називає такі правила:

• оновлюйте мапу в міру публікації статей, не створюйте нову за кожного оновлення;
• включайте лише свіжі адреси — статей, створених за останні два дні; старі адреси видаліть або приберіть у них метадані <news:news>; порожня мапа допустима;
• один <news:news> на <url>, не більше 1000 таких тегів у мапі;
• обовʼязкові теги: <news:publication> з назвою (має точно збігатися з назвою на news.google.com, без тексту в дужках) і мовою (код ISO 639), <news:publication_date> (вихідна дата й час першої публікації, а не момент додавання до мапи) і <news:title> (без імені автора, назви видання та дати).

Розмітка статті: довідка про структуровані дані Article прямо каже, що для функцій Google Новин на кшталт «Головні новини» жодної розмітки не потрібно, а обовʼязкових властивостей немає; рекомендуються, зокрема, author, datePublished, dateModified, headline та image, щоб Google чіткіше розумів вміст і міг показувати кращий заголовок, зображення та дату (структуровані дані; загалом про мапи — в уроці про XML-мапу).

Що впливає на ранжування в Google Новинах

Довідка про ранжування в Новинах: мета — просувати оригінальну журналістику та різні погляди. Google не приймає платежів за прискорення чи покращення позиції; участь у рекламній програмі на кшталт AdSense на ранжування не впливає. Ранжування алгоритмічно залежить від низки чинників: релевантності, відомості, авторитетності, свіжості, зручності використання, місцезнаходження та мови. Частина розділів персоналізується за інтересами. Відгуків про ранжування окремих сайтів Google майже не дає. Загальні принципи — в уроках про корисний контент та основні оновлення.

Discover

Discover — частина Пошуку, що показує людям матеріали за їхніми інтересами. Матеріал автоматично підходить для Discover, якщо проіндексований і відповідає правилам контенту Discover; спеціальних тегів і розмітки не потрібно, а право на показ не гарантує сам показ. Довідка рекомендує:

• уникати клікбейту й заголовків, що вводять в оману або приховують суть; заголовки мають відображати суть матеріалу;
• пропонувати матеріал актуальний, цікаво розказаний або з унікальним поглядом;
• використовувати якісні зображення: завширшки не менше 1200 пікселів, понад 300 000 пікселів загалом, пропорції 16:9, з дозволом великих превʼю через max-image-preview:large; бажане зображення задавати через og:image або schema.org, не використовувати логотип чи картинки з великою кількістю тексту (пошук за зображеннями);
• забезпечити добрий досвід на сторінці.

Трафік із Discover менш передбачуваний, ніж із пошуку за запитами: довідка радить вважати його доповненням. Він може змінюватися через зміну інтересів, типів вмісту й оновлення Пошуку.

Чого немає в документації

• «Мапа новин і NewsArticle обовʼязкові для Google Новин» — для функцій на кшталт «Головні новини» розмітка не потрібна; мапа новин — спосіб повідомити про статті.
• «Високий CTR у звичайному пошуку й NewsArticle допомагають потрапити до Discover» — у довідці про Discover цього немає.
• «Зростання трафіку на 35% після розмітки» — історія, а не дані Google.

Чек-лист

1. На кожній статті видно дату й автора; на сайті є відомості про видання, видавця та контакти.
2. Спонсорський і рекламний контент явно розкрито; реклами не більше за вміст.
3. Заголовки відображають зміст і не вводять в оману.
4. За використання мапи новин: лише останні два дні, правильна назва видання й мова, вихідна дата публікації.
5. Для Discover: великі якісні зображення, max-image-preview:large, og:image.
6. Рішення не спираються на «обовʼязковість» розмітки та на обіцянки зростання.

Помилки

• Вважати мапу новин і NewsArticle умовою потрапляння.
• Лишати в мапі новин матеріали старші за два дні.
• Указувати в мапі дату додавання замість вихідної дати публікації.
• Видавати спонсорський матеріал за редакційний.
• Очікувати від Discover стабільного трафіку.

Що далі

Це останній урок курсу про посилання, локальний і вертикальний пошук. Для голосових відповідей на новинні запити є розмітка speakable — про неї в уроці про голосовий пошук. Далі — курс «Просунуте SEO і майбутнє пошуку».