Оновлення алгоритму Google Core
Основні оновлення алгоритму Google (core updates) — це значні й широкі зміни в пошукових алгоритмах і системах. Google пояснює, що вони відбуваються кілька разів на рік і не націлені на конкретні сайти чи окремі сторінки. Друга важлива фраза звідти ж: більшості сайтів турбуватися про основні оновлення не потрібно, вони можуть навіть не помітити, що оновлення пройшло. Якщо ж трафік змінився одночасно з оновленням, потрібен порядок дій. Він нижче: як переконатися, що оновлення закінчилося, які дати порівнювати, як оцінити масштаб падіння й чого робити не варто.
Основа — сторінка Google про основні оновлення та ваш сайт і перелік оновлень ранжування. Загальний розбір падінь трафіку — в уроці про падіння трафіку.
Як це влаштовано
Основні оновлення покликані забезпечити, щоб загалом результати лишалися корисними й надійними для користувачів. У міру того як змінюється вміст мережі, Google оцінює й оновлює системи, щоб іти в ногу з часом. Образ із документації: друг просить назвати найкращі ресторани; список із 20 улюблених складено у 2019 році, відтоді відкрилися нові, а старі почали оцінювати інакше. Список змінюється, а ресторани, що зсунулися вниз, не обовʼязково «погані»: просто є інші, що потрапили до двадцятки. Звідси два наслідки:
- падіння після основного оновлення — це не обовʼязково покарання за помилку;
- зростання теж можливе: так само змінюються позиції інших сайтів. Системи ранжування описано в посібнику із систем ранжування; корисний контент, який раніше оцінювався окремою системою, став частиною основних систем.
Не плутайте основні оновлення з іншими причинами падіння: проблемами безпеки, спаму, технічних помилок і сезонністю. Їх описано в посібнику з налагодження падінь трафіку.
Як перевірити падіння в Search Console
- Переконайтеся, що оновлення закінчилося. Відкрийте панель статусу пошукових систем Google і запишіть дати початку та завершення;
- Порівнюйте правильні дати. Google радить зачекати щонайменше повний тиждень після завершення оновлення і потім порівняти цей тиждень із тижнем до початку розгортання;
- Подивіться головні сторінки й запити до і після: падіння невелике чи велике;
- Розділіть типи пошуку. Вебпошук, зображення, відео й новини аналізуйте окремо: так видно, де саме впало.
Для порівняння двох вікон наш моніторинг апдейтів накладає дати оновлень на кліки з Search Console, а порівняння періодів показує переможців і невдах серед сторінок.
Невелике й велике падіння
| Ситуація | Що радить Google |
|---|---|
| Невелике падіння позиції (наприклад, із 2-ї на 4-ту) | Радикальних дій не потрібно; краще взагалі не змінювати контент, який і так працює добре |
| Велике падіння (наприклад, із 4-ї на 29-ту) | Провести глибоку оцінку сайту |
Якщо падіння велике й стійке
Для стійкого великого падіння по всьому сайту Google пропонує пройти самооцінку: чи справді сайт загалом (а не окремі сторінки) дає корисний, надійний контент, написаний для людей. Конкретно:
- подивіться на сайт загалом і намагайтеся бути обʼєктивними; можна попросити довірених людей, не повʼязаних із сайтом, пройти ті самі питання;
- оцініть найбільше постраждалі сторінки за питаннями самооцінки: можливо, інші сторінки в мережі краще допомагають користувачеві. Основні питання розібрано в уроках про унікальність і глибину контенту, корисний контент і сигнали E-E-A-T.
Що робити під час змін і чого не робити
| Не робіть | Робіть |
|---|---|
| «Швидкі виправлення» на кшталт видалення елемента сторінки, бо хтось сказав, що він шкодить SEO | Зміни, які мають сенс для користувачів і стійкі в довгостроковій перспективі |
| Видаляти сторінки як перший крок | Поліпшувати контент осмислено: переписати або перебудувати, щоб його було легше читати й у ньому було легше орієнтуватися |
| Змінювати контент, який уже добре працює | Порівняти постраждалі сторінки з тим, що краще відповідає на запит |
Про видалення Google каже прямо: це крайній захід, лише якщо контент не можна врятувати. Якщо ви думаєте видалити цілі розділи сайту, це, найімовірніше, ознака того, що їх створювали спершу для пошукових систем, а не для людей. Тоді видалення некорисного контенту може допомогти доброму. Проте починати треба не з видалення.
Скільки чекати на результат
Перш ніж чекати на «відкат», зважте слова документації: деякі зміни діють за кілька днів, але системам може знадобитися кілька місяців, щоб переконатися, що сайт загалом стабільно дає корисний, надійний контент. Якщо минуло кілька місяців і ефекту немає, можливо, доведеться дочекатися наступного основного оновлення. Але чекати саме на нього необовʼязково: Google постійно вносить оновлення, зокрема невеликі основні оновлення, про які не оголошують, бо вони малопомітні, і вони теж можуть підняти позиції після поліпшень. І останнє застереження: гарантії помітного ефекту немає, а позиції не фіксовані.
Чого в документації немає
- Точної кількості оновлень на рік: сказано «кілька разів на рік»;
- твердження, що відновлення можливе лише після наступного оновлення;
- обіцянки, що E-E-A-T-«сигнали» можна поліпшити й так повернути позиції: Google називає E-E-A-T набором ознак, а не окремим фактором;
- конкретних відсотків падіння чи зростання.
Чек-лист
- Відомі дати початку й кінця оновлення за панеллю статусу.
- Минув повний тиждень після завершення, порівнюються тижні до і після.
- Типи пошуку проаналізовано окремо.
- Оцінено масштаб: невелике падіння не потребує дій.
- За великого падіння пройдено самооцінку по всьому сайту.
- Зміни осмислені для користувачів, а не «швидкі виправлення».
- Видалення контенту розглядається в останню чергу.
- Результати оцінюються за місяці, а не тижні.
Помилки
- Аналізувати дані, поки оновлення не закінчилося.
- Вважати падіння покаранням і терміново видаляти сторінки.
- Змінювати контент, який і так працює.
- Чекати лише наступного великого оновлення, нічого не поліпшуючи.
- Плутати основне оновлення з проблемою безпеки, спаму чи технічною помилкою.
Що далі
Далі — урок про корисний контент, а про покроковий розбір просідань — падіння трафіку. Для звітності — урок про SEO KPI, а як читати звіт — в уроці про Search Console.