Ключевые слова: title, H1 и текст страницы
Ключевые слова в title, H1 и тексте страницы принято раскладывать по таблице весов: title — максимум, H1 — очень высокий, URL — высокий, первые 100 слов — «доказательство темы». Ни в одном руководстве Google такой таблицы нет. Зато задокументировано, как Google читает каждый из этих элементов, и именно из этого вытекают разумные правила размещения. В этом уроке — что подтверждено, откуда берётся практика и что из привычного придётся убрать.
Опираться будем на описание заголовков результатов и на вводное руководство по SEO.
Шаг ноль: сначала задача, потом слова
Прежде чем размещать слова, убедитесь, что страница отвечает на задачу, которую решает запрос, и в формате, который показывает выдача. Если в топе только магазины, статья туда не попадёт, как бы она ни была оптимизирована. Как определить интент — в уроке про интент, а определить его автоматически помогает анализ интента.
Что документировано о каждом элементе
Обратите внимание, чего в таблице нет: слов «вес» и «сила сигнала». Документация говорит, что и для чего читается, а не какой элемент «весит» больше. Подробности про title и описание — в уроке про title и мета-описание, про адреса — в уроке про структуру URL, про изображения — в следующем уроке.
Откуда тогда практика «ключ в title, H1, адрес, начало текста»
Она вытекает не из весов, а из того, как элементы читаются. Название темы в title и в видимом главном заголовке нужно, потому что именно из них Google собирает заголовок результата, и расхождение между ними — повод для замены. В адресе читаемые слова нужны людям и сканеру, а в начале текста — читателю, который решает, остаться ли. Это разумно, но это практика, а не «сила сигнала».
Точное вхождение не требуется
Самое важное следствие: ключ не нужно повторять в точной форме. В вводном руководстве прямо сказано, что не нужно волноваться, если вы не предусмотрели все варианты формулировок: языковые системы Google понимают связь страницы со многими запросами и без точных терминов. Там же — совет думать о словах аудитории: знающие тему и новички ищут по-разному. Подробнее — в уроке про ключевое слово.
Поэтому правило «2–4 вхождения на 1000 слов» ничем не подтверждено: нормы плотности нет. Оценить, насколько текст естествен и полно покрывает тему, помогают покрытие сущностей и анализ страницы.
Переспам
Определение точное: наполнение страницы ключевыми словами или числами в попытке манипулировать ранжированием. В примерах — блоки со списками городов и повторение слов так часто, что звучит неестественно. Целевого объёма текста тоже нет: среди признаков контента «для поисковика» названо написание под определённое число слов, и на вопрос, есть ли у Google предпочтительный объём, дан ответ «нет». Измерить плотность в собственном тексте можно через плотность ключевых слов, но как предохранитель от неестественности, а не как цель.
Одна задача — одна страница
Если несколько страниц отвечают на одну задачу, Google не «путается», а делает то, что описано в документации: группирует страницы с очень похожим основным содержанием и выбирает ту, которая по собранным сигналам наиболее полная и полезная. Поэтому слова размещают в рамках карты ключевых слов: одна задача — один адрес. Конфликты в данных находит каннибализация запросов. Исправление — объединить страницы или различить их по задаче, а не по формулировке.
Как расставлять слова на практике
- Задача и формат. Что человек хочет сделать и какую страницу ждёт выдача.
- Название темы. В title и в видимом главном заголовке — согласованно, чтобы Google не пришлось выбирать.
- Адрес. Читаемые слова на языке аудитории, без идентификаторов.
- Начало текста. Тема понятна с первых предложений — для читателя.
- Подзаголовки. Подтемы и вопросы, на которые отвечает страница. Источники идей — блок похожих вопросов в выдаче, подсказки при вводе, подтемы страниц из топа; это рабочие приёмы, а не требования Google.
- Изображения. Подписи и alt, объясняющие связь с содержанием.
- Проверка. Прочитать вслух и сверить покрытие темы.
Чего в документации нет
Эти распространённые утверждения в документации не встречаются, поэтому как правила их подавать нельзя:
- таблица весов: title «максимальный», H1 «очень высокий», адрес и первый абзац «высокие», подзаголовки и alt «средние»;
- «ключевое слово в первых 3–5 словах title» и «чем ближе к началу, тем выше вес»;
- «Google проверяет первые 100 слов как доказательство темы»;
- «2–4 раза на 1000 слов» и «LSI-варианты» (термина в документации нет);
- «несколько H1 не запрещены, но бесполезны»;
- рост «с 18-й позиции в топ-5 за три недели» как доказательство размещения: за такой срок менялись и другие факторы.
Это не значит, что противоположное верно. Это значит, что таблицы и числа — наблюдения и привычки, а надёжная основа — то, как элементы читаются.
Чек-лист
- Формат страницы соответствует тому, что показывает выдача.
- Тема названа в title и в видимом главном заголовке согласованно.
- Адрес из читаемых слов на языке аудитории.
- Тема понятна с первых предложений.
- Подзаголовки отвечают на реальные вопросы и подтемы.
- Нет повторов ради плотности; текст читается вслух.
- Одна задача — одна страница; конфликты найдены и объединены.
Ошибки
- Строить размещение слов по таблице весов, которой нет.
- Повторять точную формулировку вместо того, чтобы отвечать на задачу.
- Расходящиеся title и видимый заголовок: Google выберет сам.
- Несколько страниц на одну задачу.
- Приписывать рост позиций размещению слова, когда менялось сразу многое.
Что дальше
Следующий урок — об изображениях: имена файлов, alt и подписи — SEO изображений.