Ключові слова: title, H1 і текст сторінки

Ключові слова в title, H1 і тексті сторінки прийнято розкладати за таблицею ваг: title — максимум, H1 — дуже високий, URL — високий, перші 100 слів — «доказ теми». Ні в одному посібнику Google такої таблиці немає. Зате задокументовано, як Google читає кожен із цих елементів, і саме з цього випливають розумні правила розміщення. У цьому уроці — що підтверджено, звідки береться практика і що зі звичного доведеться прибрати.

Спиратися будемо на опис заголовків результатів і на вступний посібник із SEO.

Крок нуль: спершу завдання, потім слова

Перш ніж розміщувати слова, переконайтеся, що сторінка відповідає на завдання, яке вирішує запит, і в тому форматі, який показує видача. Якщо в топі лише магазини, стаття туди не потрапить, як би її не оптимізували. Як визначити намір — в уроці про намір, а визначити його автоматично допомагає аналіз наміру.

Що задокументовано про кожен елемент

Зверніть увагу, чого в таблиці немає: слів «вага» і «сила сигналу». Документація каже, що і для чого читається, а не який елемент «важить» більше. Подробиці про title й опис — в уроці про title й мета-опис, про адреси — в уроці про структуру URL, про зображення — в наступному уроці.

Звідки тоді практика «ключ у title, H1, адресі, початку тексту»

Вона випливає не з ваг, а з того, як елементи читаються. Назву теми в title і у видимому головному заголовку потрібно вказувати, бо саме з них Google збирає заголовок результату, а розбіжність між ними — привід для заміни. В адресі читабельні слова потрібні людям і сканеру, а на початку тексту — читачеві, який вирішує, чи залишатися. Це розумно, але це практика, а не «сила сигналу».

Точне входження не потрібне

Найважливіший наслідок: ключ не потрібно повторювати в точній формі. У вступному посібнику прямо сказано, що не потрібно хвилюватися, якщо ви не передбачили всі варіанти формулювань: мовні системи Google розуміють звʼязок сторінки з багатьма запитами і без точних термінів. Там само — порада думати про слова аудиторії: обізнані й новачки шукають по-різному. Докладніше — в уроці про ключове слово.

Тому правило «2–4 входження на 1000 слів» нічим не підтверджене: норми щільності немає. Оцінити, наскільки текст природний і повно покриває тему, допомагають покриття сутностей та аналіз сторінки.

Переспам

Визначення точне: наповнення сторінки ключовими словами або числами у спробі маніпулювати ранжуванням. У прикладах — блоки зі списками міст і повторення слів так часто, що звучить неприродно. Цільового обсягу тексту теж немає: серед ознак контенту «для пошуковика» названо написання під певну кількість слів, а на питання, чи має Google бажаний обсяг, дано відповідь «ні». Зміряти щільність у власному тексті можна через щільність ключових слів, але як запобіжник від неприродності, а не як мету.

Одне завдання — одна сторінка

Якщо кілька сторінок відповідають на одне завдання, Google не «плутається», а робить те, що описано в документації: групує сторінки з дуже схожим основним змістом і обирає ту, яка за зібраними сигналами найповніша й найкорисніша. Тому слова розміщують у межах карти ключових слів: одне завдання — одна адреса. Конфлікти в даних знаходить канібалізація запитів. Виправлення — обʼєднати сторінки або розрізнити їх за завданням, а не за формулюванням.

Як розставляти слова на практиці

1. Завдання й формат. Що людина хоче зробити і яку сторінку чекає видача.
2. Назва теми. У title і у видимому головному заголовку — узгоджено, щоб Google не довелося обирати.
3. Адреса. Читабельні слова мовою аудиторії, без ідентифікаторів.
4. Початок тексту. Тема зрозуміла з перших речень — для читача.
5. Підзаголовки. Підтеми й питання, на які відповідає сторінка. Джерела ідей — блок схожих питань у видачі, підказки під час введення, підтеми сторінок із топу; це робочі прийоми, а не вимоги Google.
6. Зображення. Підписи й alt, що пояснюють звʼязок зі змістом.
7. Перевірка. Прочитати вголос і звірити покриття теми.

Чого в документації немає

Ці поширені твердження в документації не зустрічаються, тому як правила їх подавати не можна:

• таблиця ваг: title «максимальний», H1 «дуже високий», адреса й перший абзац «високі», підзаголовки та alt «середні»;
• «ключове слово в перших 3–5 словах title» і «чим ближче до початку, тим вища вага»;
• «Google перевіряє перші 100 слів як доказ теми»;
• «2–4 рази на 1000 слів» і «LSI-варіанти» (терміна в документації немає);
• «кілька H1 не заборонені, але марні»;
• зростання «з 18-ї позиції в топ-5 за три тижні» як доказ розміщення: за такий строк змінювалося й інше.

Це не означає, що протилежне вірне. Це означає, що таблиці й числа — спостереження та звички, а надійна основа — те, як елементи читаються.

Чек-лист

1. Формат сторінки відповідає тому, що показує видача.
2. Тема названа в title і у видимому головному заголовку узгоджено.
3. Адреса з читабельних слів мовою аудиторії.
4. Тема зрозуміла з перших речень.
5. Підзаголовки відповідають на реальні питання й підтеми.
6. Немає повторів заради щільності; текст читається вголос.
7. Одне завдання — одна сторінка; конфлікти знайдено й обʼєднано.

Помилки

• Будувати розміщення слів за таблицею ваг, якої немає.
• Повторювати точне формулювання замість того, щоб відповідати на завдання.
• Розбіжні title і видимий заголовок: Google обере сам.
• Кілька сторінок на одне завдання.
• Приписувати зростання позицій розміщенню слова, коли змінювалося одразу багато чого.

Що далі

Наступний урок — про зображення: імена файлів, alt і підписи — SEO зображень.