Карта ключевых слов
Карта ключевых слов — это таблица соответствия «задача → один URL». Без неё решение принимает не команда, а индексация: если страницы похожи, Google объединяет их в кластер и сам выбирает ту, которую считает наиболее полной и полезной. В этом уроке — как устроен этот механизм по документации и как строить карту так, чтобы выбор делали вы.
Опираться будем на описание канонизации и на способы указать канонический URL.
Что происходит без карты
В документации механизм описан прямо: если Google находит несколько страниц, которые выглядят одинаковыми или основное содержание которых очень похоже, он группирует их в кластер. Дальше выбирается страница, которая по собранным сигналам объективно наиболее полная и полезная для пользователей поиска, и помечается как каноническая.
У этого есть измеримое следствие для обхода: каноническая страница обходится наиболее регулярно, а дубли обходятся реже. То есть похожие страницы не «наказываются» — они просто получают меньше внимания, а в выдаче показывается не обязательно та, которую вы продвигали.
Ваши сигналы — это предпочтение, а не команда
Способы указать предпочтение перечислены по силе влияния: редирект — сильный сигнал, что целевой адрес должен стать каноническим; аннотация rel="canonical" — сильный сигнал; включение в карту сайта — слабый сигнал. Там же сказано, что методы складываются и в сочетании работают эффективнее, но ни один из них не является обязательным.
А в обзоре канонизации отмечено, что выбор Google может отличаться от предпочтений сайта. Поэтому карта ключевых слов — не декларация в коде, а решение о содержании: страницы должны различаться по сути, а не только по тегу.
Как строится карта
- Задачи, а не запросы. Группируете запросы по задачам — как в уроке про интент.
- Один целевой URL на задачу. Главный запрос и дополнительные — в одной строке.
- Проверка на существующее. Прежде чем создавать страницу, смотрите, по каким запросам сайт уже показывается: отчёт об эффективности и отчёт по страницам. Обновить существующую страницу часто дешевле и надёжнее, чем создать новую.
- Различие по сути. Для каждой пары соседних строк формулируйте, чем страницы отличаются для читателя. Если формулировка не получается — это одна строка.
- Связи. Карта задаёт и внутренние ссылки: куда ведут соседние страницы и какими анкорами. Это часть архитектуры, а ссылка работает, только если это элемент a с атрибутом href.
Пример карты
| Страница | Задача | Главный запрос | Чем отличается |
|---|---|---|---|
| /laptops/ | Выбрать и купить из ассортимента | купить ноутбук | Каталог с фильтрами и ценами |
| /laptops/gaming/ | Выбрать под игры | игровой ноутбук | Подборка по требованиям к железу |
| /blog/kak-vybrat-noutbuk/ | Понять критерии выбора | как выбрать ноутбук | Объяснение характеристик, без продажи |
Колонка «чем отличается» — главная. Если её нельзя заполнить, строки сливаются.
Как найти конфликты в своих данных
- Одна страница на запрос. Смотрите, какая страница получает показы по целевому запросу. Если она меняется от дня ко дню, Google выбирает между вашими страницами: это показывает проверка каннибализации запросов.
- Непредусмотренные страницы. Если по запросу показывается не та страница, карта расходится с реальностью.
- Исключённые URL. Состояния индексации и выбранные канонические адреса — в аудите URL.
- Пустые места. Задачи без страниц ищутся через пробелы в покрытии, а полнота конкретной страницы — через анализ страницы.
- Связи. Кто ссылается на целевой URL и какими анкорами — анализ внутренних ссылок.
Что делать с уже созданными дублями
- Выбрать один целевой URL — тот, у которого больше показов и полезнее содержание.
- Собрать на нём лучшее из остальных, а не просто склеить тексты.
- Поставить редиректы или rel="canonical" — по силе сигнала это сильные методы, и их можно сочетать.
- Обновить внутренние ссылки на целевой URL: ссылки на старые адреса оставлять не нужно.
- Дать время на обход: лишние адреса обходятся реже, поэтому изменения проявляются не мгновенно, а обход распределяется по хосту.
Ошибки
- Страница под каждую формулировку запроса.
- Различие только в теге canonical, а не в содержании.
- Создать новую страницу, не посмотрев, что уже показывается.
- Считать, что rel="canonical" гарантирует выбор: это сильный сигнал, но выбор может отличаться от предпочтения сайта.
- Карта без колонки «чем отличается».
Что дальше
Карта — это срез плана по страницам; как она попадает в сам план и как сверяется с фактом, разобрано в уроке про итоговый план. Следующий урок — о том, как связывать строки карты в кластеры.