Що таке Google Search Console і як нею користуватися

Що таке Google Search Console

Google Search Console — безкоштовна служба Google, що допомагає стежити за присутністю сайту в Google Пошуку та усувати проблеми. Вона показує, як часто сайт зʼявляється в результатах, за якими запитами й як часто за ними клікають, а також повідомляє, коли в Google виникають проблеми з індексацією чи скануванням (Про Search Console).

Реєструватися в Search Console, щоб сайт потрапив у результати Google, не потрібно. Вона потрібна, щоб розуміти й покращувати те, як Google бачить ваш сайт. Для роботи знадобляться сучасний браузер зі ввімкненими cookie та JavaScript і обліковий запис Google.

Що можна робити в Search Console

Google перелічує такі завдання:

• переконатися, що Google може знайти й просканувати сайт;
• виправляти проблеми індексації та запитувати повторну індексацію нового чи оновленого контенту;
• дивитися дані про трафік із Google Пошуку: як часто сайт зʼявляється, за якими запитами й як часто за ними клікають;
• отримувати сповіщення про індексацію, спам та інші проблеми;
• бачити, які сайти посилаються на ваш.

Google називає й тих, кому вона потрібна: власникам бізнесу (хоча б знати про неї), SEO-фахівцям і маркетологам, адміністраторам сайтів (помилки сервера, безпека) та розробникам (помилки розмітки, наприклад структурованих даних).

Чотири звіти, з яких варто почати

1. Ефективність. Кліки, покази, CTR і середня позиція за запитами, сторінками, країнами та пристроями (звіт «Ефективність»). Не показує, чи проіндексована сторінка зараз.
2. Індексування сторінок. Які сторінки відомі Google, які проіндексовані й чому частина ні. Google пише, що якщо на сайті менше 500 сторінок, цей звіт, найімовірніше, не потрібен: перевірте ключові сторінки пошуком site: (звіт про індексування сторінок).
3. Перевірка URL. Що Google знає про одну адресу, чи можна її проіндексувати, і запит на індексацію (інструмент перевірки URL).
4. Файли Sitemap. Надсилання мапи сайту й помилки її обробки. Невеликому сайту (близько 500 сторінок і менше), де будь-яка сторінка досяжна за посиланнями з головної, мапа та цей звіт, найімовірніше, не потрібні, а хостинги на кшталт Wix чи Squarespace ведуть мапу самі (звіт про файли Sitemap).

Є й інші звіти, наприклад «Посилання» та «Заходи, вжиті вручну», але цих чотирьох вистачає для перших питань.

Як підключити сайт

1. Увійдіть у Search Console з обліковим записом Google.
2. Додайте ресурс і виберіть його тип: Domain або URL-prefix (див. нижче).
3. Підтвердьте володіння. Для Domain-ресурсу потрібне підтвердження через запис DNS, окрім сайтів на продуктах Google на кшталт Blogger чи Google Sites; для URL-prefix доступно кілька способів (додавання ресурсу).
4. Зачекайте на дані. Зібрані дані зазвичай доступні за два-три дні.

Domain чи URL-prefix: який ресурс обрати

URL-prefix обирайте, коли потрібні дані за одним розділом чи протоколом, а Domain — щоб охопити все одразу. Перед порівнянням чисел перевірте, який ресурс обрано: інший охват дає інші підсумки.

Чого Search Console не показує і чому цифри розходяться з Analytics

• Що робив відвідувач після кліку. Search Console рахує покази й кліки в Google Пошуку; сеанси та покупки — це Analytics або ваші власні системи.
• Усі рядки. У таблиці не більше 1000 рядків, а анонімізовані рідкісні запити не потрапляють у таблицю, але входять у підсумок графіка (розбіжності в даних).
• Миттєві дані. Зібрані дані зазвичай доступні за два-три дні.
• Ваш часовий пояс. Щоденні дані ведуться за тихоокеанським часом в усіх виглядах, крім 24-годинного.
• Відвідувачі без JavaScript. Такі інструменти, як Google Analytics, враховують лише користувачів зі ввімкненим JavaScript.

Тому порівнюйте системи, щоб знайти етап проблеми, а не щоб за будь-яку ціну звести підсумки. Якщо потрібна історія довша, налаштуйте вивантаження в BigQuery: Google пише, що дані там накопичуються безстроково, доки ви не задасте термін зберігання (вивантаження даних).

Приклад: ліди впали — що дивитися спершу

Умовний приклад. Сторінка послуги принесла 19 лідів за останні завершені 28 днів замість 32 у попередньому періоді. Для тієї самої сторінки й тих самих періодів Search Console показує 238 кліків проти 240: пошуковий трафік майже не змінився. Отже, причину треба шукати після кліку — у сеансах Analytics, події ліда, роботі форми й останніх змінах сторінки, — а переписувати текст через «втрачені позиції» було б зарано. Стабільні кліки переводять питання від видимості в пошуку до того, що відбувається на сайті.

Як користуватися: перша перевірка за десять хвилин

1. Відкрийте «Ефективність» і виберіть два рівні завершені періоди, наприклад 28 і 28 днів.
2. Порівняйте кліки, покази, CTR і позицію (див. урок кліки та покази).
3. Розбийте дані за «Запитами» і «Сторінками», не змінюючи період і фільтри.
4. Перевірте одну важливу сторінку в «Перевірці URL».
5. Запишіть висновок і те, чого він не доводить.

Часті питання про Search Console

Google Search Console безкоштовна?

Так, це безкоштовна служба Google.

Чи потрібна вона, щоб сайт потрапив у Google?

Ні. Реєстрація не обовʼязкова для потрапляння в результати; Search Console допомагає зрозуміти й покращити те, як Google бачить сайт.

Чим вона відрізняється від Google Analytics?

Search Console показує, що відбувається в Google Пошуку до візиту: покази, кліки, запити та індексацію. Що відвідувачі роблять на сайті потім, вимірюють в Analytics.

Як скоро зʼявляються дані?

Зібрані дані зазвичай доступні за два-три дні, а найсвіжіші можуть бути попередніми.

Чи показує вона позиції конкурентів?

Ні. Вона звітує за ресурсами, право на які ви підтвердили.

Чи обовʼязково підтверджувати володіння?

Так. Для Domain-ресурсу потрібне підтвердження через DNS, для URL-prefix доступно кілька способів.

Що читати далі

Продовжте уроками кліки та покази, CTR і середня позиція та як працює індексація або поверніться до статті що таке SEO.