Що таке SEO і як воно працює

Що таке SEO простими словами

SEO (search engine optimization, пошукова оптимізація) — це робота над тим, щоб пошукова система зрозуміла ваш сайт, а люди знайшли його в результатах і вирішили, чи варто переходити. Так описує SEO і сам Google у посібнику для початківців: SEO starter guide.

SEO — не реклама і не набір трюків. Реклама — це платні місця поруч із результатами. SEO працює зі звичайними результатами: ви покращуєте сайт, а Google сам вирішує, показувати його чи ні. Потрапити в результати можна безкоштовно, але гарантій немає: Google не обіцяє, що просканує, проіндексує чи покаже будь-яку конкретну сторінку, навіть якщо вона відповідає Основним вимогам.

Як працює пошук: три етапи

Google описує роботу Пошуку трьома етапами, і не кожна сторінка проходить усі три (Як працює Google Пошук):

1. Сканування (crawling). Автоматичні програми — роботи — знаходять сторінки за посиланнями й завантажують їхній текст, зображення та відео.
2. Індексування. Google аналізує сторінку й зберігає відомості про неї в індексі — дуже великій базі даних.
3. Показ результатів. Коли людина шукає, Google вибирає з індексу те, що вважає відповідним, і показує посилання. Користувач обирає результат — це клік.

Щоб сторінка взагалі могла потрапити в індекс, потрібні три мінімальні умови (технічні вимоги): робот Google не заблокований, сторінка працює й відповідає кодом 200, у ній є контент, який можна індексувати. Дізнатися, чи знає Google про ваш сайт, можна пошуком site:вашдомен.ua: якщо результати є, сайт в індексі.

Від чого залежить місце в результатах

Єдиної формули немає. Google пише, що його автоматичні системи використовують багато різних факторів, щоб знаходити відповідні сторінки та віддавати пріоритет найкориснішим (контент для людей). Тому чесна відповідь на питання «як потрапити в топ» така: зробіть сторінку, яка відповідає на запит краще за інші, і переконайтеся, що Google може її знайти й зрозуміти.

На практиці роботу ділять на чотири напрями. Цей поділ прийнятий у галузі, єдиної класифікації в Google немає:

• Технічний стан: сторінка доступна роботу, віддає правильні коди відповіді та має зрозумілу адресу.
• Зміст: сторінки, що відповідають на реальні питання й написані для людей, а не для пошукових систем.
• Структура й посилання: зрозуміла навігація та посилання між сторінками, за якими може пройти і робот, і людина.
• Репутація: згадки й посилання з інших сайтів, які зʼявляються, коли матеріалом хочеться поділитися.

Чим SEO не є: біле й чорне SEO

Правила Google щодо спаму називають порушеннями прийоми, які намагаються обманути ранжування (правила щодо спаму). Три найчастіші:

• повторення фрази до неприродного звучання (keyword stuffing);
• купівля або автоматичне створення посилань заради позицій (link spam);
• масовий випуск сторінок головно заради маніпуляції ранжуванням (scaled content abuse).

Такі прийоми називають «чорним» SEO, а роботу в межах правил — «білим». Google попереджає: порушення можуть призвести до зниження присутності сайту в результатах або навіть до його видалення з індексу.

Скільки часу займає SEO

Google відповідає обережно: одні зміни помітні за кілька годин, інші — за кілька місяців, і зазвичай варто зачекати кілька тижнів, перш ніж оцінювати ефект. Не кожна зміна дає помітний результат. Тому порівнюйте рівні періоди, а не окремі дні.

Чи потрібен SEO-фахівець

Частину роботи можна зробити самому — для цього й написано посібник Google для початківців. Фахівець потрібен, коли бракує часу або досвіду. Google радить обережність (Чи потрібен вам SEO-фахівець?): остерігайтеся тих, хто гарантує позиції, посилається на «особливі стосунки з Google» або пропонує «пріоритетне надсилання» до Google. Відповідальність за дії найнятої компанії на вашому сайті лишається на вас.

З чого почати: пʼять кроків

1. Підключіть Search Console. Це безкоштовна служба Google; щоб потрапити в результати, вона не потрібна, але показує ваші покази, кліки й проблеми індексації (Про Search Console).
2. Перевірте, що сайт в індексі: пошук site:вашдомен.ua.
3. Переконайтеся, що важливі сторінки відкриті роботу: не заблоковані й відповідають кодом 200.
4. Відкрийте звіт «Ефективність» і подивіться, за якими запитами сайт уже показується.
5. Покращте одну сторінку для людей: дайте повнішу відповідь, поправте заголовок і запишіть дату зміни.

Як зрозуміти, що SEO працює: чотири числа

Search Console показує чотири числа (покази, позиція та кліки):

Показипосилання бачили?

Скільки разів посилання на ваш ресурс зʼявилося в результатах Google.

Клікийого обрали?

Скільки разів користувач перейшов із Google на ваш ресурс. Це не те саме, що сеанс в Analytics.

CTRяк часто?

Кліки, поділені на покази.

Середня позиціяде?

Середнє місце найвищого результату ресурсу або рядка; 1 — найвище. Це не постійне місце для кожного користувача.

Підсумок за ресурсом і рядки за сторінками рахуються по-різному (як рахуються дані звіту), тому сума рядків може не збігтися з підсумком.

Розбір на прикладі

Кліки за 28 днів: 58 442 проти 58 547 у попередні 28 днів. Покази: 3 026 025 проти 3 668 126.

CTR зараз = 58 442 ÷ 3 026 025 = 1,93% · CTR раніше = 58 547 ÷ 3 668 126 = 1,60%

Кліки майже не змінилися, а покази впали на 17,5%. CTR зріс лише тому, що показів стало помітно менше. Це не «перемога CTR» і не «обвал трафіку»: які запити втратили покази, поки невідомо.

Рішення: поки нічого не переписувати. Збережіть обидва періоди й знайдіть рядки, що втратили покази. Записка за цим прикладом виглядає так:

1. Спостереження: кліки −0,2%, покази −17,5%, CTR 1,60% → 1,93%.
2. Де: поки невідомо — відкрийте «Запити» та «Сторінки» з тим самим порівнянням періодів.
3. Гіпотеза: видимість упала в частини запитів; причина — попит, індексація чи позиція — не встановлена.
4. Перевірка й умова зупинки: порівняти позиції та індексацію тих самих сторінок у тих самих періодах; якщо вони не змінювалися, дивитися попит, а не сторінку.

Часті питання про SEO

SEO безкоштовне?

Потрапити в результати Google можна безкоштовно. Платити доводиться за час і роботу, а не за місце в результатах.

Чи можна гарантувати перше місце?

Ні. Google не гарантує, що просканує, проіндексує чи покаже сторінку, і радить обережно ставитися до тих, хто гарантує позиції.

Чим SEO відрізняється від реклами?

Реклама — платні місця. SEO покращує сайт, щоб він міг зʼявитися у звичайних результатах; рішення про показ лишається за Google.

Чи потрібно підключати Search Console, щоб потрапити в Google?

Ні, реєстрація не обовʼязкова. Search Console показує ваші покази, кліки й проблеми індексації.

Через скільки буде результат?

Від кількох годин до кількох місяців залежно від зміни; зазвичай варто зачекати кілька тижнів, перш ніж оцінювати.

Що читати далі

Продовжте уроком Що таке Google Search Console, потім розберіть кліки та покази, CTR і середню позицію та індексацію.