Що таке CTR: формула, середня позиція та як їх читати
CTR — частка показів, які стали кліками, а середня позиція — де в середньому стояло ваше посилання. Обидва числа — середні, тому можуть приховувати, що сталося насправді. У статті: формула, розбір на прикладі та спосіб оцінити власні цифри.
✓ Звірено з документацією Google · 4 жовтня 2026
Що таке CTR
CTR (click-through rate, клікабельність) — частка показів, які стали кліками. Search Console визначає його як кліки ÷ покази (покази, позиція та кліки). Якщо посилання показали 1500 разів, а клікнули 30 разів, його CTR дорівнює 30 ÷ 1500 = 2%.
CTR описує вибір, зроблений після показу результату. Сам по собі він не пояснює, чому результат обрали чи пропустили, і не вимірює ранжування.
Як правильно порахувати CTR
Формула однакова для запиту, сторінки та всього ресурсу: кліки ділять на покази й множать на 100, щоб отримати відсотки. Коли поєднуєте кілька рядків, спершу додайте кліки й додайте покази, а потім діліть. Ніколи не усереднюйте відсотки рядків із різною кількістю показів.
| Група запитів | Покази | Позиція | CTR | Кліки |
|---|---|---|---|---|
| A | 100 | 2,0 | 10,0% | 10 |
| B | 900 | 12,0 | 1,0% | 9 |
(10 + 9) ÷ (100 + 900) × 100 = 1,9% CTR
Просте середнє двох відсотків дало б 5,5% — це помилка: група B дає 900 із 1000 показів, тому підсумок слідує за нею.
Що означає середня позиція
Позиція — відносне місце: 1 — найвище на сторінці результатів, 2 — наступне і так далі. У Search Console її показано як середню позицію: це середнє значення позиції за всіма показами, бо за кожного показу посилання стоїть на різному місці (що таке позиція).
Для ресурсу звіт «Ефективність» бере найвищу позицію вашого ресурсу в кожному запиті й потім усереднює за запитами. Приклад із довідки: ресурс на позиціях 2, 4 і 6 у першому запиті вважається як 2; на 3, 5 і 9 у другому — як 3; середнє дорівнює (2 + 3) ÷ 2 = 2,5. Щоб позиція записалася, посилання має отримати показ, тому замість числа ви можете побачити прочерк.
Важливе й групування: за групування за сторінками береться найвища позиція кожної сторінки, тому значення на графіку та в таблиці можуть відрізнятися (як рахуються дані звіту).
Чому у звіті 5, а в пошуку 8
Google відповідає на це прямо: значення у звіті — середня позиція за всіма пошуками. У вашому власному пошуку позиція може відрізнятися через історію пошуку, місцеперебування та інші змінні. Google також радить стежити за зміною позиції в часі, особливо за різкими стрибками, і дивитися на абсолютне значення: номер позиції в різних ситуаціях може означати різне.
Тому один ручний пошук доказом не є. Використовуйте звіт за повний період і порівнюйте рівні періоди.
Чому одне середнє може ввести в оману
Візьміть таблицю вище. Усереднені за показами дві групи дають позицію (100 × 2 + 900 × 12) ÷ 1000 = 11,0 і CTR 1,9%. Жодне число не описує групу A — вона відмінна (10% на позиції 2) — чи групу B, слабку (1% на позиції 12). Сторінка із «середньою позицією 11» може взагалі не поводитися як середня.
Корисне питання не «чи добрі 1,9%?», а «яка зіставна група запитів дала зміну?». Відкрийте вкладки «Запити» та «Сторінки», не змінюючи тип пошуку, країну, пристрій і дати, та знайдіть рядки, що дають основну частину показів.
Який CTR вважати хорошим
У довідці Search Console норми CTR немає, а універсальний відсоток — слабкий орієнтир. CTR зазвичай залежить від позиції, від наміру за запитом, від упізнаваності бренду та від того, що ще є на сторінці результатів.
Надійний орієнтир лише власний: згрупуйте рядки за діапазонами позицій, поділіть суму кліків на суму показів для кожного діапазону й порівнюйте запит чи сторінку з CTR вашого сайту на близькій позиції за той самий період, з тим самим типом пошуку, країною та пристроєм. CTR Curve у SEOKit будує таку базову лінію за вашими даними. Точка нижче кривої — привід перевірити намір запиту й живу видачу, але не доказ того, що винен title чи description, а діапазони з малою кількістю показів для висновків не годяться.
Що робити, якщо CTR низький
- Спершу перевірте позицію. Далеко внизу сторінки CTR низький майже за визначенням; спершу покращуйте ранжування.
- Перевірте намір запиту і живу видачу: чи відповідає сторінка на те, чого хочуть люди?
- Погляньте на title і сніпет. Google формує заголовок результату з кількох джерел, зокрема з елемента
<title>і заголовків на сторінці (посібник Google з SEO). - Змінюйте щось одне і записуйте дату.
- Порівняйте наступний повний період з тими самими фільтрами. Якщо показів мало, запишіть «недостатньо даних» і нічого не змінюйте.
Часті питання про CTR
Що означає CTR?
Click-through rate, клікабельність: кліки, поділені на покази, у відсотках.
Яка формула CTR?
CTR = кліки ÷ покази × 100. Для кількох рядків спершу додайте кліки й покази.
Який CTR хороший?
Універсального числа немає. Порівнюйте з власним сайтом на близькій позиції.
Що означає середня позиція в Search Console?
Найвища позиція вашого посилання, усереднена за показами й запитами; 1 — найвище місце.
Чому позиція у звіті відрізняється від мого пошуку?
У звіті середнє за всіма пошуками, а ваш результат залежить від вашої історії та місцеперебування.
Що читати далі
Поверніться до уроку кліки та покази, продовжте уроком як працює індексація або відкрийте посібник із покращення CTR, коли знайдете справжню розбіжність.