Что такое Google Search Console и как им пользоваться

Что такое Google Search Console

Google Search Console — бесплатная служба Google, которая помогает следить за присутствием сайта в Google Поиске и устранять проблемы. Она показывает, как часто сайт появляется в результатах, по каким запросам и как часто по ним кликают, а также сообщает, когда у Google возникают проблемы с индексацией или обходом (О Search Console).

Регистрироваться в Search Console, чтобы сайт попал в результаты Google, не нужно. Она нужна, чтобы понимать и улучшать то, как Google видит ваш сайт. Для работы понадобятся современный браузер с включёнными cookie и JavaScript и аккаунт Google.

Что можно делать в Search Console

Google перечисляет такие задачи:

• убедиться, что Google может найти и просканировать сайт;
• исправлять проблемы индексации и запрашивать повторную индексацию нового или обновлённого контента;
• смотреть данные о трафике из Google Поиска: как часто сайт появляется, по каким запросам и как часто по ним кликают;
• получать оповещения об индексации, спаме и других проблемах;
• видеть, какие сайты ссылаются на ваш.

Google называет и тех, кому она нужна: владельцам бизнеса (хотя бы знать о ней), SEO-специалистам и маркетологам, администраторам сайтов (ошибки сервера, безопасность) и разработчикам (ошибки разметки, например структурированных данных).

Четыре отчёта, с которых стоит начать

1. Эффективность. Клики, показы, CTR и средняя позиция по запросам, страницам, странам и устройствам (отчёт «Эффективность»). Не показывает, проиндексирована ли страница сейчас.
2. Индексирование страниц. Какие страницы известны Google, какие проиндексированы и почему часть нет. Google пишет, что если на сайте меньше 500 страниц, этот отчёт, скорее всего, не нужен: проверьте ключевые страницы поиском site: (отчёт об индексировании страниц).
3. Проверка URL. Что Google знает об одном адресе, можно ли его проиндексировать, и запрос индексации (инструмент проверки URL).
4. Файлы Sitemap. Отправка карты сайта и ошибки её обработки. Небольшому сайту (около 500 страниц и меньше), где любая страница достижима по ссылкам с главной, карта и этот отчёт, скорее всего, не нужны, а хостинги вроде Wix или Squarespace ведут карту сами (отчёт о файлах Sitemap).

Есть и другие отчёты, например «Ссылки» и «Меры, принятые вручную», но этих четырёх хватает для первых вопросов.

Как подключить сайт

1. Войдите в Search Console с аккаунтом Google.
2. Добавьте ресурс и выберите его тип: Domain или URL-prefix (см. ниже).
3. Подтвердите владение. Для Domain-ресурса нужно подтверждение через запись DNS, кроме сайтов на продуктах Google вроде Blogger или Google Sites; для URL-prefix доступно несколько способов (добавление ресурса).
4. Подождите данные. Собранные данные обычно доступны через два-три дня.

Domain или URL-prefix: какой ресурс выбрать

URL-prefix выбирайте, когда нужны данные по одному разделу или протоколу, а Domain — чтобы охватить всё сразу. Перед сравнением чисел проверьте, какой ресурс выбран: другой охват даёт другие итоги.

Чего Search Console не показывает и почему цифры расходятся с Analytics

• Что делал посетитель после клика. Search Console считает показы и клики в Google Поиске; сессии и покупки — это Analytics или ваши собственные системы.
• Все строки. В таблице не больше 1000 строк, а анонимизированные редкие запросы не попадают в таблицу, но входят в итог графика (расхождения в данных).
• Мгновенные данные. Собранные данные обычно доступны через два-три дня.
• Ваш часовой пояс. Ежедневные данные ведутся по тихоокеанскому времени во всех видах, кроме 24-часового.
• Посетители без JavaScript. Такие инструменты, как Google Analytics, учитывают только пользователей с включённым JavaScript.

Поэтому сравнивайте системы, чтобы найти этап проблемы, а не чтобы любой ценой свести итоги. Если нужна история дольше, настройте выгрузку в BigQuery: Google пишет, что данные там накапливаются бессрочно, пока вы не зададите срок хранения (выгрузка данных).

Пример: лиды упали — что смотреть сначала

Условный пример. Страница услуги принесла 19 лидов за последние завершённые 28 дней вместо 32 в предыдущем периоде. Для той же страницы и тех же периодов Search Console показывает 238 кликов против 240: поисковый трафик почти не изменился. Значит, причину нужно искать после клика — в сессиях Analytics, событии лида, работе формы и последних изменениях страницы, — а переписывать текст из-за «потерянных позиций» было бы преждевременно. Стабильные клики переводят вопрос от видимости в поиске к тому, что происходит на сайте.

Как пользоваться: первая проверка за десять минут

1. Откройте «Эффективность» и выберите два равных завершённых периода, например 28 и 28 дней.
2. Сравните клики, показы, CTR и позицию (см. урок клики и показы).
3. Разбейте данные по «Запросам» и «Страницам», не меняя период и фильтры.
4. Проверьте одну важную страницу в «Проверке URL».
5. Запишите вывод и то, чего он не доказывает.

Частые вопросы про Search Console

Google Search Console бесплатная?

Да, это бесплатная служба Google.

Нужна ли она, чтобы сайт попал в Google?

Нет. Регистрация не обязательна для попадания в результаты; Search Console помогает понять и улучшить то, как Google видит сайт.

Чем она отличается от Google Analytics?

Search Console показывает, что происходит в Google Поиске до визита: показы, клики, запросы и индексацию. Что посетители делают на сайте потом, измеряют в Analytics.

Как скоро появляются данные?

Собранные данные обычно доступны через два-три дня, а самые свежие могут быть предварительными.

Показывает ли она позиции конкурентов?

Нет. Она отчитывается по ресурсам, право на которые вы подтвердили.

Обязательно ли подтверждать владение?

Да. Для Domain-ресурса нужно подтверждение через DNS, для URL-prefix доступно несколько способов.

Что читать дальше

Продолжите уроками клики и показы, CTR и средняя позиция и как работает индексация или вернитесь к статье что такое SEO.