Что такое SEO и как оно работает

Что такое SEO простыми словами

SEO (search engine optimization, поисковая оптимизация) — это работа над тем, чтобы поисковая система поняла ваш сайт, а люди нашли его в результатах и решили, стоит ли переходить. Так описывает SEO и сам Google в руководстве для начинающих: SEO starter guide.

SEO — не реклама и не набор трюков. Реклама — это платные места рядом с результатами. SEO работает с обычными результатами: вы улучшаете сайт, а Google сам решает, показывать ли его. Попасть в результаты можно бесплатно, но гарантий нет: Google не обещает, что просканирует, проиндексирует или покажет любую конкретную страницу, даже если она соответствует Основным требованиям.

Как работает поиск: три этапа

Google описывает работу Поиска тремя этапами, и не каждая страница проходит все три (Как работает Google Поиск):

1. Обход (crawling). Автоматические программы — роботы — находят страницы по ссылкам и скачивают их текст, изображения и видео.
2. Индексирование. Google анализирует страницу и сохраняет сведения о ней в индексе — очень большой базе данных.
3. Показ результатов. Когда человек ищет, Google выбирает из индекса то, что считает подходящим, и показывает ссылки. Пользователь выбирает результат — это клик.

Чтобы страница вообще могла попасть в индекс, нужны три минимальных условия (технические требования): робот Google не заблокирован, страница работает и отвечает кодом 200, в ней есть индексируемый контент. Узнать, знает ли Google о вашем сайте, можно поиском site:вашдомен.ru: если результаты есть, сайт в индексе.

От чего зависит место в результатах

Единой формулы нет. Google пишет, что его автоматические системы используют много разных факторов, чтобы находить подходящие страницы и отдавать приоритет самым полезным (контент для людей). Поэтому честный ответ на вопрос «как попасть в топ» такой: сделайте страницу, которая отвечает на запрос лучше других, и убедитесь, что Google может её найти и понять.

На практике работу делят на четыре направления. Это деление принято в отрасли, единой классификации у Google нет:

• Техническое состояние: страница доступна роботу, отдаёт правильные коды ответа и имеет понятный адрес.
• Содержание: страницы, которые отвечают на реальные вопросы и написаны для людей, а не для поисковых систем.
• Структура и ссылки: понятная навигация и ссылки между страницами, по которым могут пройти и робот, и человек.
• Репутация: упоминания и ссылки с других сайтов, которые появляются, когда материалом хочется поделиться.

Чем SEO не является: белое и чёрное SEO

Правила Google о спаме называют нарушениями приёмы, которые пытаются обмануть ранжирование (правила о спаме). Три самых частых:

• повторение фразы до неестественного звучания (keyword stuffing);
• покупка или автоматическое создание ссылок ради позиций (link spam);
• массовый выпуск страниц главным образом ради манипуляции ранжированием (scaled content abuse).

Такие приёмы называют «чёрным» SEO, а работу в рамках правил — «белым». Google предупреждает: нарушения могут привести к понижению присутствия сайта в результатах или даже к его удалению из индекса.

Сколько времени занимает SEO

Google отвечает осторожно: одни изменения заметны через несколько часов, другие — через несколько месяцев, и обычно разумно подождать несколько недель, прежде чем оценивать эффект. Не каждое изменение даёт заметный результат. Поэтому сравнивайте равные периоды, а не отдельные дни.

Нужен ли SEO-специалист

Часть работы можно сделать самому — для этого и написано руководство Google для начинающих. Специалист нужен, когда не хватает времени или опыта. Google советует осторожность (Нужен ли вам SEO-специалист?): остерегайтесь тех, кто гарантирует позиции, ссылается на «особые отношения с Google» или предлагает «приоритетную отправку» в Google. Ответственность за действия нанятой компании на вашем сайте остаётся на вас.

С чего начать: пять шагов

1. Подключите Search Console. Это бесплатная служба Google; чтобы попасть в результаты, она не нужна, но показывает ваши показы, клики и проблемы индексации (О Search Console).
2. Проверьте, что сайт в индексе: поиск site:вашдомен.ru.
3. Убедитесь, что важные страницы открыты роботу: не заблокированы и отвечают кодом 200.
4. Откройте отчёт «Эффективность» и посмотрите, по каким запросам сайт уже показывается.
5. Улучшите одну страницу для людей: ответьте на вопрос полнее, поправьте заголовок и запишите дату изменения.

Как понять, что SEO работает: четыре числа

Search Console показывает четыре числа (показы, позиция и клики):

Показыссылку видели?

Сколько раз ссылка на ваш ресурс появилась в результатах Google.

Кликиеё выбрали?

Сколько раз пользователь перешёл из Google на ваш ресурс. Это не то же самое, что сессия в Analytics.

CTRкак часто?

Клики, разделённые на показы.

Средняя позициягде?

Среднее место самого верхнего результата ресурса или строки; 1 — самое верхнее. Это не постоянное место для каждого пользователя.

Итог по ресурсу и строки по страницам считаются по-разному (как считаются данные отчёта), поэтому сумма строк может не совпасть с итогом.

Разбор на примере

Клики за 28 дней: 58 442 против 58 547 в предыдущие 28 дней. Показы: 3 026 025 против 3 668 126.

CTR сейчас = 58 442 ÷ 3 026 025 = 1,93% · CTR ранее = 58 547 ÷ 3 668 126 = 1,60%

Клики почти не изменились, а показы упали на 17,5%. CTR вырос только потому, что показов стало заметно меньше. Это не «победа CTR» и не «обвал трафика»: какие запросы потеряли показы, пока неизвестно.

Решение: пока ничего не переписывать. Сохраните оба периода и найдите строки, которые потеряли показы. Записка по этому примеру выглядит так:

1. Наблюдение: клики −0,2%, показы −17,5%, CTR 1,60% → 1,93%.
2. Где: пока неизвестно — откройте «Запросы» и «Страницы» с тем же сравнением периодов.
3. Гипотеза: видимость упала у части запросов; причина — спрос, индексация или позиция — не установлена.
4. Проверка и условие остановки: сравнить позиции и индексацию тех же страниц в тех же периодах; если они не менялись, смотреть спрос, а не страницу.

Частые вопросы про SEO

SEO бесплатное?

Попасть в результаты Google можно бесплатно. Платить приходится за время и работу, а не за место в результатах.

Можно ли гарантировать первое место?

Нет. Google не гарантирует, что просканирует, проиндексирует или покажет страницу, и советует с осторожностью относиться к тем, кто гарантирует позиции.

Чем SEO отличается от рекламы?

Реклама — платные места. SEO улучшает сайт, чтобы он мог появиться в обычных результатах; решение о показе остаётся за Google.

Нужно ли подключать Search Console, чтобы попасть в Google?

Нет, регистрация не обязательна. Search Console показывает ваши показы, клики и проблемы индексации.

Через сколько будет результат?

От нескольких часов до нескольких месяцев в зависимости от изменения; обычно стоит подождать несколько недель, прежде чем оценивать.

Что читать дальше

Продолжите уроком Что такое Google Search Console, затем разберите клики и показы, CTR и среднюю позицию и индексацию.