Что такое CTR: формула, средняя позиция и как их читать
CTR — доля показов, которые стали кликами, а средняя позиция — где в среднем стояла ваша ссылка. Оба числа — средние, поэтому могут скрывать, что произошло на самом деле. В статье: формула, разбор на примере и способ оценить собственные цифры.
✓ Сверено с документацией Google · 4 октября 2026
Что такое CTR
CTR (click-through rate, кликабельность) — доля показов, которые стали кликами. Search Console определяет его как клики ÷ показы (показы, позиция и клики). Если ссылку показали 1500 раз, а кликнули 30 раз, её CTR равен 30 ÷ 1500 = 2%.
CTR описывает выбор, сделанный после показа результата. Сам по себе он не объясняет, почему результат выбрали или пропустили, и не измеряет ранжирование.
Как правильно посчитать CTR
Формула одинакова для запроса, страницы и всего ресурса: клики делят на показы и умножают на 100, чтобы получить проценты. Когда объединяете несколько строк, сначала сложите клики и сложите показы, а потом разделите. Никогда не усредняйте проценты строк с разным числом показов.
| Группа запросов | Показы | Позиция | CTR | Клики |
|---|---|---|---|---|
| A | 100 | 2,0 | 10,0% | 10 |
| B | 900 | 12,0 | 1,0% | 9 |
(10 + 9) ÷ (100 + 900) × 100 = 1,9% CTR
Простое среднее двух процентов дало бы 5,5% — это ошибка: группа B даёт 900 из 1000 показов, поэтому итог следует за ней.
Что значит средняя позиция
Позиция — относительное место: 1 — самое верхнее на странице результатов, 2 — следующее и так далее. В Search Console она показана как средняя позиция: это среднее значение позиции по всем показам, потому что при каждом показе ссылка стоит в разном месте (что такое позиция).
Для ресурса отчёт «Эффективность» берёт самую верхнюю позицию вашего ресурса в каждом запросе и затем усредняет по запросам. Пример из справки: ресурс на позициях 2, 4 и 6 в первом запросе считается как 2; на 3, 5 и 9 во втором — как 3; среднее равно (2 + 3) ÷ 2 = 2,5. Чтобы позиция записалась, ссылка должна получить показ, поэтому вместо числа вы можете увидеть прочерк.
Важна и группировка: при группировке по страницам берётся верхняя позиция каждой страницы, поэтому значения на графике и в таблице могут отличаться (как считаются данные отчёта).
Почему в отчёте 5, а в поиске 8
Google отвечает на это прямо: значение в отчёте — средняя позиция по всем поисковым запросам. В вашем собственном поиске позиция может отличаться из-за истории поиска, местоположения и других переменных. Google также советует следить за изменением позиции во времени, особенно за резкими скачками, и смотреть на абсолютное значение: номер позиции в разных ситуациях может значить разное.
Поэтому один ручной поиск доказательством не служит. Используйте отчёт за полный период и сравнивайте равные периоды.
Почему одно среднее может обмануть
Возьмите таблицу выше. Усреднённые по показам две группы дают позицию (100 × 2 + 900 × 12) ÷ 1000 = 11,0 и CTR 1,9%. Ни одно число не описывает группу A — она отличная (10% на позиции 2) — или группу B, слабую (1% на позиции 12). Страница со «средней позицией 11» может вообще не вести себя как средняя.
Полезный вопрос не «хороши ли 1,9%?», а «какая сопоставимая группа запросов дала изменение?». Откройте вкладки «Запросы» и «Страницы», не меняя тип поиска, страну, устройство и даты, и найдите строки, которые дают основную часть показов.
Какой CTR считать хорошим
В справке Search Console нормы CTR нет, а универсальный процент — слабый ориентир. CTR обычно зависит от позиции, от намерения за запросом, от узнаваемости бренда и от того, что ещё есть на странице результатов.
Надёжный ориентир только свой: сгруппируйте строки по диапазонам позиций, разделите сумму кликов на сумму показов для каждого диапазона и сравнивайте запрос или страницу с CTR вашего сайта на близкой позиции за тот же период, с тем же типом поиска, страной и устройством. CTR Curve в SEOKit строит такую базовую линию по вашим данным. Точка ниже кривой — повод проверить намерение запроса и живую выдачу, но не доказательство того, что виноват title или description, а диапазоны с малым числом показов для выводов не годятся.
Что делать, если CTR низкий
- Сначала проверьте позицию. Далеко внизу страницы CTR низкий почти по определению; сначала улучшайте ранжирование.
- Проверьте намерение запроса и живую выдачу: отвечает ли страница на то, чего хотят люди?
- Посмотрите на title и сниппет. Google формирует заголовок результата из нескольких источников, включая элемент
<title>и заголовки на странице (руководство Google по SEO). - Меняйте что-то одно и записывайте дату.
- Сравните следующий полный период с теми же фильтрами. Если показов мало, запишите «недостаточно данных» и ничего не меняйте.
Частые вопросы про CTR
Что значит CTR?
Click-through rate, кликабельность: клики, делённые на показы, в процентах.
Какая формула CTR?
CTR = клики ÷ показы × 100. Для нескольких строк сначала сложите клики и показы.
Какой CTR хороший?
Универсального числа нет. Сравнивайте с собственным сайтом на близкой позиции.
Что значит средняя позиция в Search Console?
Самая верхняя позиция вашей ссылки, усреднённая по показам и запросам; 1 — самое верхнее место.
Почему позиция в отчёте отличается от моего поиска?
В отчёте среднее по всем поискам, а ваш результат зависит от вашей истории и местоположения.
Что читать дальше
Вернитесь к уроку клики и показы, продолжите уроком как работает индексация или откройте руководство по улучшению CTR, когда найдёте настоящий разрыв.