Поисковый запрос
Текст, который человек вводит в Google. В Search Console измерение «Запросы» группирует по нему данные; это не ваш список ключевых слов.
Проверил Alexander Yarovenko · Обновлено: 2026-10-04
Поисковый запрос — текст, который человек вводит или произносит в Google. В Search Console измерение «Запросы» группирует данные об эффективности по этим формулировкам и показывает, какие запросы привели к показам и кликам вашего сайта. Это данные о спросе и формулировках, а не список ключевых слов, который выбрали вы.
Что это и где проходит граница
Запрос — то, что ввёл ищущий, своими словами и с его написанием. Ключевое слово — формулировка, которую вы выбрали как цель. В отчёте «Эффективность» измерение «Запросы» группирует данные по запросу, который ввели пользователи, поэтому строка может содержать формулировку, которую вы не планировали. Google пропускает часть запросов в отчёте ради конфиденциальности; они называются анонимизированными запросами.
Чем отличается от похожих терминов
| Термин | Кто выбирает | Где виден |
|---|---|---|
| Поисковый запрос | ищущий | измерение «Запросы» в Search Console |
| Ключевое слово | вы, как цель | инструменты исследования и ваш план |
| Поисковое намерение | выводится из запроса | анализ результатов |
| Длиннохвостый запрос | ищущий, в более длинной и редкой форме | часто небольшая доля показов у каждого |
Почему это важно
Запросы показывают язык, которым пользуются люди, когда появляются ваши страницы, включая варианты, вопросы и опечатки. Они выявляют разрывы между вашими формулировками и их, указывают на страницы, которые стоит улучшить, и показывают, какие темы уже приносят показы. В паре со страницей запрос говорит, по чему эта страница на самом деле показывается.
Что Google документирует о запросах в отчёте
- Анонимизированные запросы: часть запросов пропущена ради конфиденциальности.
- Итоги: анонимизированные запросы входят в итоги диаграммы, если не применён фильтр по запросу, поэтому сумма строк таблицы может быть меньше итога.
- Усечение: таблица показывает самые важные строки; массовый экспорт данных даёт более полные списки.
- Фильтрация: фильтры по запросу не учитывают регистр.
Как использовать запросы на практике
- Откройте отчёт «Эффективность» и перейдите на вкладку «Запросы».
- Отсортируйте по показам, чтобы увидеть спрос, затем по кликам, чтобы увидеть, что уже работает.
- Добавьте фильтр по странице, чтобы увидеть, по чему показывается одна страница.
- Ищите много показов при низком CTR: формулировка результата может не соответствовать.
- Группируйте похожие запросы по намерению, а не читайте каждый отдельно.
- Сравните два равных периода, прежде чем делать вывод, что запрос вырос или упал.
Практический пример
| Запрос | Показы | Клики | Вывод |
|---|---|---|---|
| soft 404 что это | 800 | 40 | намерение «определение», отвечено хорошо |
| как исправить soft 404 | 1 200 | 24 | намерение «как сделать», страница может не начинаться с исправления |
| soft 404 и 404 разница | 300 | 30 | намерение «сравнение», таблица уже помогает |
У второго запроса больше всего показов и самый низкий CTR: 24 ÷ 1 200 = 0,02 против 40 ÷ 800 = 0,05 и 30 ÷ 300 = 0,10. Смотреть нужно сначала сюда.
Типичные ошибки
- Считать запросы списком ключевых слов: это то, что вводили люди, а не то, на что вы целились.
- Ожидать, что строки сложатся в итог: анонимизированные запросы входят в итоги, но не в строки.
- Читать запрос без его страницы: один и тот же запрос со временем может показывать разные страницы.
- Судить по одному дню или нескольким показам: малые числа сильно колеблются.
- Игнорировать намерение: два похожих запроса могут требовать разных ответов.
Как проверить результат
Когда запрос важен, проверьте его в живом поиске, чтобы увидеть, что Google показывает по нему, затем сравните показы, клики, CTR и позицию для той же страницы и периода до и после изменения. Помните, что отчёт показывает лишь часть длинного хвоста.
Дополнительные вопросы
Почему строки запросов не складываются в итог?
Анонимизированные запросы входят в итоги диаграммы, но пропущены в таблице, а таблица показывает только самые важные строки.
Можно ли увидеть каждый запрос?
Нет. Часть пропущена ради конфиденциальности; массовый экспорт данных даёт более полные списки, чем интерфейс.
Запрос — то же самое, что ключевое слово?
Нет. Запрос — то, что ввёл человек; ключевое слово — то, на что вы выбрали целиться.
Следующий практический шаг
Выберите одну страницу, отфильтруйте по ней вкладку «Запросы» и запишите намерение рядом с пятью запросами с наибольшим числом показов. Руководство по запросам в зоне роста показывает, как выбирать кандидатов из этого списка.
Связанные понятия
- Показы — как часто результат появлялся по запросу.
- Клики — как часто его выбирали.
- Средняя позиция — где он появлялся.
- Google Search Console — где сообщаются запросы.