Клики

Клик в Search Console — переход, который отправляет человека из Google Поиска, Discover или Новостей на страницу за пределами Google. Он считается один раз на ссылку, даже если человек вернулся и нажал ту же ссылку снова. Клики измеряют, сколько раз люди ушли из Google на ваш сайт; это не сеансы, не пользователи и не конверсии.

Что это и где проходит граница

Для большинства типов результатов Google считает кликом переход пользователя на страницу за пределами Google Поиска, Discover или Новостей. Ссылка, остающаяся внутри Google, не клик, как и уточнение запроса, например переключение с веб-результатов на картинки. Клик по результату, возврат и повторный клик по той же ссылке считаются одним кликом; другая ссылка считается отдельно за каждую.

Чем отличается от похожих терминов

Метрика	Что считает	Где измеряется
Клик	клик, уводящий из Google на вашу страницу	Search Console
Сеанс	период активности на вашем сайте	Analytics
Показы	появления в результатах	Search Console
CTR	клики, делённые на показы	Search Console

Почему это важно

Клики — итог, который можно отнести к результатам Google: люди выбрали вашу ссылку. Вместе с показами они дают CTR, а вместе со средней позицией показывают, превращается ли видимость в визиты. Падение кликов — сигнал, который отправляет большинство людей в отчёт «Эффективность».

Типы результатов различаются

• Страницы AMP, открытые из каруселей: засчитываются как клик.
• Картинки: раскрытие миниатюры не считается; выход из Google по ссылке картинки считается.
• Раскрывающиеся результаты вроде FAQ: само раскрытие не считается; считается только ссылка внутри раскрытого раздела.
• Уточнения запроса: не считаются.

Почему клики Search Console отличаются от Analytics

1. Отчёт «Эффективность» не показывает часть данных ради конфиденциальности, например редкие запросы.
2. Два инструмента по-разному обрабатывают исходные данные, например при удалении дублей.
3. Данные Search Console обычно доступны через два-три дня; Analytics может показывать их раньше.
4. Search Console использует тихоокеанское время для данных по дням; в Analytics может быть другой часовой пояс, поэтому суточные итоги не совпадают.
5. Analytics отслеживает только посетителей с включённым JavaScript; Search Console от него не зависит.

Поэтому итог по кликам и итог по сеансам стоит сравнивать как тенденцию, а не ожидать совпадения (Google Analytics 4).

Практический пример

Типичные ошибки

• Приравнивать клики к сеансам или пользователям: они измеряются по-разному и не совпадут.
• Ожидать точного совпадения с Analytics: различаются фильтрация ради конфиденциальности, обработка, часовой пояс и JavaScript.
• Сравнивать разные периоды или группировки: клики меняются с фильтрами и группировкой.
• Судить слишком рано: последние дни неполные.
• Смотреть только на клики: читайте их вместе с показами, CTR и позицией.

Как проверить результат

Сравнивайте один и тот же период и одни и те же фильтры, исключайте последние два-три дня и читайте клики вместе с показами. При сравнении с Analytics сравнивайте направление изменения за недели, а не суточный итог.

Дополнительные вопросы

Равен ли клик визиту?

Не совсем. Клик отправляет человека на вашу страницу; визит в Analytics ещё зависит от отслеживания и JavaScript.

Считаются ли повторные клики по одной ссылке?

Нет. Возврат и повторный клик по той же ссылке считаются одним кликом.

Почему я вижу меньше запросов, чем кликов?

Отчёт не показывает редкие запросы ради конфиденциальности, поэтому часть кликов не отнесена к перечисленному запросу.

Следующий практический шаг

Сравните клики Search Console с органическими сеансами в Analytics за восемь недель и запишите разрыв как диапазон, а не одно соотношение. Урок про клики и показы показывает, как всё складывается.

Связанные понятия

• Показы — появления в результатах.
• CTR — клики, делённые на показы.
• Органический трафик — визиты из неоплаченных результатов поиска.
• Google Search Console — где сообщаются клики.

Источники

• Определения метрик Search Console
• Расхождения данных Search Console и Google Analytics