Длиннохвостые ключевые слова
Конкретная, обычно более длинная поисковая фраза, которую вводят немногие. Термин отрасли: Google его не определяет и не публикует порога длины или частотности.
Проверил Александр Яровенко · Обновлено: 2026-10-08
Длиннохвостое ключевое слово — конкретная, обычно более длинная поисковая фраза, которую вводят немногие, например «непромокаемые кроссовки для трейлраннинга на широкую стопу» вместо «кроссовки для бега». Термин пришёл из отрасли, а не от Google: Google его не определяет и не публикует порога длины или частотности. Он описывает способ думать о спросе: много узких фраз вместе дают много поисков, а каждая сообщает больше о том, чего хочет человек.
Что это и где граница
Признанной Google границы между «коротким» и «длинным хвостом» нет. Обычно имеют в виду фразы из трёх и более слов или фразы с низкой частотностью, и эти признаки не всегда совпадают. Короткая фраза может быть очень конкретной («нефролог Львов»), а длинная — частой. Для своей работы выберите правило, которое можно применять всегда одинаково, и запишите его: название важно меньше, чем последовательность.
Чем отличается от похожих понятий
| Понятие | Что это | Связь с длинным хвостом |
|---|---|---|
| Длиннохвостое слово | узкая, конкретная фраза | предмет этой статьи |
| Подбор ключевых слов | поиск фраз, которые используют люди | где собирают длиннохвостые фразы |
| Поисковый запрос | точный текст, который ввёл человек | длиннохвостые фразы — разновидность запроса |
| Запросы в зоне досягаемости | запросы, по которым страница уже рядом с первой страницей | часто смесь коротких и длинных фраз |
Почему это важно
Руководство Google по SEO для начинающих советует думать о словах, которые пользователь может вводить в поиск, и отмечает, что эксперты и новички часто называют одно и то же разными словами. Учёт этого может дать положительный эффект, но Google ничего не обещает. Именно в узких фразах такие различия видны: они несут ситуацию, ограничение или намерение человека, поэтому страница, написанная под эту ситуацию, отвечает на потребность прямее, чем общая.
Как найти собственные длиннохвостые запросы
- Начните с Search Console. Откройте отчёт «Эффективность» и вкладку «Запросы» для вашего ресурса. Это фразы, которые люди уже вводили до перехода к вам.
- Отфильтруйте по длине. Добавьте фильтр «Запросы», выберите «Специальный (регулярное выражение)» и введите выражение вроде
^(\S+\s+){4,}\S+$, чтобы получить запросы из пяти и более слов. Google использует синтаксис RE2 и частичное совпадение, если не привязать выражение к началу и концу через^и$. - Помните о том, чего нет. Анонимизированные редкие запросы не попадают в таблицу запросов, но учитываются в итогах на графике, а таблица показывает не более 1 000 строк. Самые редкие фразы видны хуже всего, поэтому считайте список выборкой.
- Сгруппируйте по интенту. Фразы, требующие одного ответа, ведите на одну страницу, а не по странице на фразу.
- Посмотрите, что уже ранжируется. Изучите выдачу по фразе, чтобы понять, какая страница на неё отвечает.
Практический пример
| Фраза | Что, вероятно, нужно человеку |
|---|---|
| кроссовки для бега | неясно: смотрит, покупает, сравнивает или узнаёт |
| непромокаемые кроссовки для трейлраннинга на широкую стопу | решение о покупке с двумя ограничениями |
| как стирать трейловые кроссовки | уход после покупки |
| трейловые кроссовки или дорожные кроссовки | сравнение перед покупкой |
Оценки — догадки по формулировке. Сверьте их с тем, что показывает выдача и что делают ваши посетители.
Частые ошибки
- Одна тонкая страница на фразу: несколько фраз с одной потребностью место одной полезной страницы.
- Считать, что длинное — значит лёгкое или конверсионное: Google такой цифры не публикует; проверяйте на своих данных.
- Доверять цифрам частотности: частотность в сервисах подбора — прикидка третьих сторон, а не сигнал ранжирования Google.
- Набивать фразы в текст: пишите под вопрос; повтор фразы не делает страницу полезнее.
- Забывать, что самые редкие запросы скрыты: Search Console не включает анонимизированные запросы в таблицу.
Как проверить результат
После публикации или улучшения страницы под группу узких фраз сравните равные периоды кликов, показов и позиции по этим запросам в Search Console с теми же фильтрами. Дайте время на сканирование и индексацию. Фильтр по запросам к тому же убирает разницу между графиком и таблицей из-за анонимизированных запросов, поэтому держите его одинаковым с обеих сторон.
Ещё вопросы
Какой длины должно быть длиннохвостое слово?
Официальной длины нет. Часто имеют в виду три и более слов, но термин про конкретность, а не про число слов.
Для длинного хвоста проще ранжироваться?
Google такого утверждения не публикует. У узкой фразы обычно меньше страниц, написанных именно под неё, но это зависит от темы и выдачи, поэтому проверяйте.
Где найти их бесплатно?
Отчёт «Эффективность» в Search Console показывает запросы, по которым ваш сайт уже получал показы, а фильтр регулярных выражений сужает их по длине.
Следующий практический шаг
Откройте отчёт «Эффективность», отфильтруйте запросы из пяти и более слов и сгруппируйте главные по ответу, который им нужен. Затем пройдите плейбук о запросах в зоне досягаемости, чтобы решить, какие из них улучшать первыми.
Связанные понятия
- Подбор ключевых слов — поиск фраз, которые используют люди.
- Поисковый запрос — точный введённый текст.
- Запросы в зоне досягаемости — запросы рядом с первой страницей.
- Отчёт «Эффективность» — где перечислены ваши запросы.
- Показы — как часто показывался результат.