Отчёт «Эффективность»
Отчёт Search Console о том, как сайт выглядит в результатах Google: клики, показы, CTR и средняя позиция по измерениям.
Проверил Alexander Yarovenko · Обновлено: 2026-10-04
Отчёт «Эффективность» — отчёт Search Console, показывающий, как ваш сайт выглядит в результатах Google. Он сообщает четыре метрики — клики, показы, CTR и среднюю позицию — и позволяет группировать их по запросу, странице, стране, устройству, внешнему виду в поиске или дате. Он охватывает видимость в Google, а не то, что делают посетители после перехода.
Что это и где проходит граница
Отчёт считает то, что происходит внутри результатов Google: как часто ваши страницы появлялись и как часто по ним переходили. Он не измеряет вовлечённость на вашем сайте, конверсии и трафик из других каналов; для этого нужен инструмент вроде Analytics. Google также публикует отдельные отчёты об эффективности для Поиска, Новостей и Discover, поэтому проверьте, в каком вы находитесь.
Чем отличается от похожих терминов
| Отчёт | На что отвечает | Типичный вопрос |
|---|---|---|
| Отчёт «Эффективность» | как сайт выглядит в результатах | какие запросы и страницы приносят клики |
| Отчёт об индексировании страниц | какие URL проиндексированы | почему страница не проиндексирована |
| Инструмент проверки URL | состояние одного URL | что Google знает о нём |
| Analytics | поведение на вашем сайте | что делали посетители |
Четыре метрики
- Клики: сколько раз люди ушли из результатов Google на ваш сайт.
- Показы: сколько раз ссылка на ваш сайт появлялась в результатах.
- CTR: клики, делённые на показы.
- Средняя позиция: самая верхняя позиция вашей ссылки, усреднённая.
Измерения, типы поиска и даты
Вкладки группируют данные по запросам, страницам, странам, устройствам, внешнему виду в поиске или датам. Тип поиска переключает между веб, картинками, видео и новостями. По умолчанию отчёт показывает последние три месяца; можно выбрать свой диапазон и смотреть данные по часам, дням, неделям или месяцам. Самые свежие данные могут быть предварительными и измениться в течение нескольких часов, что диаграмма отмечает пунктирной линией. Данные по дням идут по тихоокеанскому времени.
Почему это важно
Это основной источник для вопросов об органической видимости: по чему вы ранжируетесь, какие страницы получают клики, где низкий CTR и когда изменился трафик. Google перечисляет задачи, для которых отчёт сделан: найти лучший контент, отделить брендовые запросы от небрендовых (доступно с 11 марта 2025 года), оценить CTR, сравнить периоды и проверить эффект изменений страниц.
Как пользоваться по шагам
- Выберите тип поиска и диапазон дат, достаточно длинный для стабильности.
- Прежде чем смотреть таблицу, прочитайте по диаграмме форму изменения.
- Выберите вкладку измерения: запросы для спроса, страницы для контента.
- Добавьте фильтры, например одну страницу или одну страну, затем сравните с предыдущим периодом такой же длины.
- Используйте фильтр брендовых и небрендовых запросов, чтобы отделить рост аудитории от спроса на ваше название.
- Экспортируйте таблицу или используйте массовый экспорт для более полных данных, когда интерфейс усекает строки.
Практический пример
| Вопрос | Где смотреть | Что делать |
|---|---|---|
| упали ли клики | диаграмма, сравнение с предыдущим периодом | отметить дату начала падения |
| какие страницы потеряли клики | вкладка «Страницы», сравнение столбцов | составить список пяти самых больших падений |
| изменились ли запросы или позиция | вкладка «Запросы» для одной страницы | проверить показы, позицию и CTR вместе |
| это только бренд | фильтр брендовых и небрендовых запросов | прочитать небрендовую часть отдельно |
Четыре вопроса, четыре взгляда на один отчёт, у каждого одно следующее действие.
Типичные ошибки
- Сравнивать периоды разной длины или с разными фильтрами: изменение может быть из-за настройки.
- Читать предварительные дни как окончательные: самые свежие данные могут измениться в течение часов.
- Ожидать совпадения с Analytics: инструменты измеряют разное.
- Игнорировать тип поиска: веб, картинки, видео и новости сообщаются отдельно.
- Читать позицию отдельно: читайте её вместе с показами и CTR.
Как проверить результат
Повторите вопрос на втором периоде и втором измерении. Если вывод подтверждается на диаграмме, вкладке «Страницы» и вкладке «Запросы», он вероятнее настоящий. Если он виден только в одном представлении, сначала проверьте фильтры и диапазон дат.
Дополнительные вопросы
За какой период есть данные?
Отчёт открывается на последних трёх месяцах и позволяет выбирать свои диапазоны. На проверенных страницах максимум не указан, поэтому смотрите выбор дат в вашем ресурсе.
Почему самые свежие дни пунктирные?
Потому что эти данные могут быть предварительными и измениться в течение нескольких часов.
Это то же самое, что Analytics?
Нет. Отчёт показывает видимость в результатах Google; Analytics — что происходит на вашем сайте.
Следующий практический шаг
Откройте отчёт за последние 28 дней против предыдущих 28, перейдите на вкладку «Страницы» и запишите три страницы с наибольшим изменением. Урок что такое Search Console объясняет окружающие инструменты.
Связанные понятия
- Google Search Console — продукт, в котором находится отчёт.
- Поисковый запрос — измерение «Запросы».
- Спад контента — закономерность, которую находят на вкладке «Страницы».
- Ключевые слова в зоне роста — список, построенный из отчёта.