Обновления алгоритма Google Core
Основные обновления алгоритма Google (core updates) — это значительные и широкие изменения в поисковых алгоритмах и системах. Google объясняет, что они происходят несколько раз в год и не нацелены на конкретные сайты или отдельные страницы. Вторая важная фраза оттуда же: большинству сайтов беспокоиться об основных обновлениях не нужно, они могут даже не заметить, что обновление прошло. Если же трафик изменился одновременно с обновлением, нужен порядок действий. Он ниже: как убедиться, что обновление закончилось, какие даты сравнивать, как оценить масштаб падения и чего делать не стоит.
Основа — страница Google об основных обновлениях и вашем сайте и список обновлений ранжирования. Общий разбор падений трафика — в уроке про падение трафика.
Как это устроено
Основные обновления призваны обеспечить, чтобы в целом результаты оставались полезными и надёжными для пользователей. По мере того как меняется содержимое сети, Google оценивает и обновляет системы, чтобы идти в ногу со временем. Образ из документации: друг просит назвать лучшие рестораны; список из 20 любимых составлен в 2019 году, с тех пор открылись новые, а старые стали оценивать иначе. Список меняется, а рестораны, которые сместились вниз, не обязательно «плохие»: просто есть другие, попавшие в двадцатку. Отсюда два следствия:
- падение после основного обновления — это не обязательно наказание за ошибку;
- рост тоже возможен: так же меняются позиции других сайтов. Системы ранжирования описаны в руководстве по системам ранжирования; полезный контент, который раньше оценивался отдельной системой, стал частью основных систем.
Не путайте основные обновления с другими причинами падения: проблемами безопасности, спама, технических ошибок и сезонностью. Они описаны в руководстве по отладке падений трафика.
Как проверить падение в Search Console
- Убедитесь, что обновление закончилось. Откройте панель статуса поисковых систем Google и запишите даты начала и окончания;
- Сравнивайте правильные даты. Google советует подождать не менее полной недели после окончания обновления и затем сравнить эту неделю с неделей до начала раскатки;
- Посмотрите главные страницы и запросы до и после: падение небольшое или большое;
- Разделите типы поиска. Веб-поиск, изображения, видео и новости анализируйте по отдельности: так видно, где именно упало.
Для сравнения двух окон наш мониторинг апдейтов накладывает даты обновлений на клики из Search Console, а сравнение периодов показывает победителей и проигравших страниц.
Небольшое и большое падение
| Ситуация | Что советует Google |
|---|---|
| Небольшое падение позиции (например, со 2-й на 4-ю) | Радикальных действий не нужно; лучше вообще не менять контент, который и так работает хорошо |
| Большое падение (например, с 4-й на 29-ю) | Провести глубокую оценку сайта |
Если падение большое и устойчивое
Для устойчивого большого падения по всему сайту Google предлагает пройти самооценку: действительно ли сайт в целом (а не отдельные страницы) даёт полезный, надёжный контент, написанный для людей. Конкретно:
- посмотрите на сайт целиком и постарайтесь быть объективными; можно попросить доверенных людей, не связанных с сайтом, пройти те же вопросы;
- оцените больше всего пострадавшие страницы по вопросам самооценки: возможно, другие страницы в сети лучше помогают пользователю. Основные вопросы разобраны в уроках про уникальность и глубину контента, полезный контент и сигналы E-E-A-T.
Что делать при изменениях и чего не делать
| Не делайте | Делайте |
|---|---|
| «Быстрые исправления» вроде удаления элемента страницы, потому что кто-то сказал, что он вредит SEO | Изменения, которые имеют смысл для пользователей и устойчивы в долгосрочной перспективе |
| Удалять страницы в качестве первого шага | Улучшать контент осмысленно: переписать или перестроить, чтобы его было проще читать и в нём было проще ориентироваться |
| Менять контент, который уже хорошо работает | Сравнить пострадавшие страницы с тем, что лучше отвечает на запрос |
Об удалении Google говорит прямо: это крайняя мера, только если контент нельзя спасти. Если вы думаете удалить целые разделы сайта, это, скорее всего, признак того, что они создавались сначала для поисковых систем, а не для людей. Тогда удаление бесполезного контента может помочь хорошему. Однако начинать надо не с удаления.
Сколько ждать результата
Прежде чем ждать «отката», учтите слова документации: некоторые изменения действуют за несколько дней, но системам может потребоваться несколько месяцев, чтобы убедиться, что сайт в целом стабильно даёт полезный, надёжный контент. Если прошло несколько месяцев и эффекта нет, возможно, придётся дождаться следующего основного обновления. Но ждать именно его необязательно: Google постоянно вносит обновления, в том числе небольшие основные обновления, о которых не объявляют, потому что они малозаметны, и они тоже могут поднять позиции после улучшений. И последняя оговорка: гарантии заметного эффекта нет, а позиции не фиксированы.
Чего в документации нет
- Точного числа обновлений в год: сказано «несколько раз в год»;
- утверждения, что восстановление возможно только после следующего обновления;
- обещания, что E-E-A-T-«сигналы» можно улучшить и тем самым вернуть позиции: Google называет E-E-A-T набором признаков, а не отдельным фактором;
- конкретных процентов падения или роста.
Чек-лист
- Известны даты начала и конца обновления по панели статуса.
- Прошла полная неделя после окончания, сравниваются недели до и после.
- Типы поиска проанализированы отдельно.
- Оценён масштаб: небольшое падение не требует действий.
- При большом падении пройдена самооценка по всему сайту.
- Изменения осмысленны для пользователей, а не «быстрые исправления».
- Удаление контента рассматривается в последнюю очередь.
- Результаты оцениваются через месяцы, а не недели.
Ошибки
- Анализировать данные, пока обновление не закончилось.
- Считать падение наказанием и срочно удалять страницы.
- Менять контент, который и так работает.
- Ждать только следующего большого обновления, ничего не улучшая.
- Путать основное обновление с проблемой безопасности, спама или технической ошибкой.
Что дальше
Дальше — урок про полезный контент, а о пошаговом разборе просадок — падение трафика. Для отчётности — урок про SEO KPI, а как читать отчёт — в уроке про Search Console.