Мониторинг позиций

Мониторинг позиций — это наблюдение за тем, на каком месте страницы сайта показываются по выбранным запросам. Главная трудность в том, что единого «места в выдаче» не существует. Справка Google по методологии говорит: число позиции в разных ситуациях может означать разное, и не следует делать простых допущений. Среднюю позицию Search Console часто противопоставляют «точной позиции» из трекера. Ниже — что на самом деле считает Search Console, чем ограничен любой трекер и как следить за позициями, не обманывая себя.

Основа — справка Google о методологии подсчёта показов, кликов и позиции и об отчёте об эффективности. Контекст — в уроках про Search Console и SEO KPI.

Что именно считает Search Console

Правила подсчёта позиции описаны в методологии:

• Каждый элемент выдачи занимает одну позицию, независимо от того, сколько в нём ссылок. Почти везде все ссылки элемента получают позицию содержащего элемента;
• Для запроса берётся самая верхняя позиция сайта, а затем она усредняется по запросам. Пример Google: по запросу 1 сайт на позициях 2, 4 и 6, засчитывается 2; по запросу 2 — на 3, 5 и 9, засчитывается 3; средняя позиция (2+3)/2 = 2,5;
• Позиция записывается только для показанной ссылки. Если результат был на третьей странице, а пользователь смотрел первую, позиция не фиксируется. Прочерк в таблице значит, что показов не было, например по мобильным при нулевых показах;
• Позиции не реклама. Рекламные блоки позиции не занимают;
• Сложные элементы. В некоторых составных элементах, например детальных расширенных результатах, позиция может быть позицией внутри контейнера, а не места самого контейнера.

Верно, что без фильтра в среднюю входят и нецелевые запросы, но формулировка «средняя по всем вариантам» неточна. Точнее так: это среднее верхних позиций по запросам, в которых сайт получал показы. Запросы фильтруются так же, как в отчёте: по странице, стране, устройству, типу поиска. Чтобы смотреть позицию по целевым запросам, отфильтруйте отчёт по запросам или по странице. Подробнее о фильтрах — в уроке про Search Console.

«В отчёте 5, а в поиске 8»

Google отвечает на этот вопрос в справке: значение — средняя позиция по всем поискам, а для вашего поиска она может отличаться из-за истории поиска, местоположения и других переменных. В отчёте об эффективности сказано то же самое другими словами: даже если запрос есть в списке, вы можете не увидеть сайт в результатах, потому что выдача зависит от времени, места, устройства и недавней истории человека.

Отсюда вывод о точности трекеров. Трекер проверяет выдачу в заданных условиях: выбранном регионе и на выбранном устройстве. Это один образец. Он полезен для динамики, но не равен «позиции для всех пользователей». Поэтому фраза «точная позиция» подаёт образец как истину. Рекомендация Google относится к обоим инструментам: следите за изменением позиции во времени, особенно за внезапными изменениями, а также за абсолютным значением. При этом справка по типовым задачам советует уделять больше внимания динамике показов и кликов, чем одной позиции.

Позиция бывает разной по смыслу

Google приводит пример: значение 11 может быть правым верхним местом в панели знаний, первой позицией второй страницы или второй-третьей строкой в картинках. А блок знаний на позиции 6 может быть очень заметным, хотя число «большое». Отсюда правила:

• сравнивайте позицию с той же формой выдачи: тип поиска, устройство и страна должны совпадать;
• смотрите на форму выдачи запроса, а не только на число: см. урок про анатомию выдачи;
• отделяйте запросы по намерению: поисковое намерение определяет, что вообще показывается.

Про «позицию 0»

Совет «отслеживай Featured Snippets: они приносят трафик с позиции 0» стоит поправить. В методологии Search Console такой позиции нет: избранный фрагмент — элемент со ссылкой на источник, который обычно занимает позицию 1, а клики по ссылке в нём учитываются как обычные. Страница Google об избранных фрагментах описывает их как особые блоки, где сначала показан описательный фрагмент. Отслеживать такие блоки полезно, но под термином «позиция 0» понимайте особенность выдачи, а не позицию в отчёте.

Как настроить мониторинг без самообмана

1. Определите вопрос. «Растёт ли видимость по группе запросов?» требует Search Console; «где мы по этому запросу в таком-то городе на мобильном?» — это уже единичная проверка;
2. Работайте группами. Бренд, информационные, коммерческие. Размер набора определяется задачей, а не числом: привычные «50–200 запросов» — практика, а не правило;
3. Фиксируйте условия. Страна, язык, устройство, тип поиска;
4. Смотрите динамику показов и кликов вместе с позицией. Позиция выросла, а клики нет — вероятно, виноват не ранг, а сниппет или форма выдачи: см. аномалии CTR;
5. Ищите точки роста. Наш поиск точек роста показывает запросы, уже попадающие на первую страницу, а сравнение периодов — какие страницы выросли или упали;
6. Для больших объёмов используйте экспорт Search Console: он обходит лимит в 1000 строк.

Как собирают данные сторонние трекеры

Здесь есть правовой нюанс, о котором часто молчат. В спам-политиках Google есть раздел о машинном трафике: автоматизированные запросы к Google, включая скрапинг результатов для проверки позиций, без прямого разрешения нарушают спам-политики и Условия использования Google. Это не оценка конкретных сервисов, а формулировка документации. Практический вывод: прежде чем покупать инструмент или писать собственный скрипт, узнайте, откуда у него данные, и не автоматизируйте запросы к поиску сами. Надёжнее всего опираться на данные Search Console: они формируются Google для всех ресурсов одинаково.

Чего в документации нет

• Утверждения, что трекер даёт «точную позицию» для всех пользователей;
• «позиции 0» как позиции в отчёте;
• нормативов размера набора запросов и частоты проверок;
• рекомендации конкретных платных сервисов.

Чек-лист

1. Понятно, что в Search Console позиция — среднее верхних позиций по запросам с показами.
2. Позиции сравниваются при одинаковых типе поиска, стране и устройстве.
3. Результаты трекера рассматриваются как образец в заданных условиях.
4. Позиция читается вместе с показами, кликами и формой выдачи.
5. Следят за динамикой, особенно за внезапными изменениями.
6. Известно, откуда инструмент берёт данные и разрешён ли такой сбор.

Ошибки

• Считать позицию трекера позицией для всех пользователей.
• Принимать «5 в отчёте» за «пятое место при любом поиске».
• Говорить о «позиции 0» как о числе в отчёте.
• Сравнивать позиции для разных устройств и стран.
• Гнаться за позицией, игнорируя клики и сниппет.

Что дальше

Дальше — модуль об обновлениях алгоритмов: начните с урока про основные обновления, а о разборе просадок — в уроке про падение трафика.