Дані та метрики
Який CTR вважається добрим у Google Search Console і як читати середню позицію
Універсального доброго CTR немає. Він залежить здебільшого від позиції, тому корисне питання — чи нижчий CTR запиту за те, що ваш власний сайт отримує на тій самій позиції. Google визначає метрики й не дає цільових відсотків.
Звірено з довідкою Google Search Console · жовтень 2026
Коротко
CTR — це кліки, поділені на покази, а середня позиція — усереднена верхня позиція вашого результату. Замість універсального орієнтира порівнюйте кожен запит із CTR, який ваш ресурс отримує на тій самій позиції, в тому самому типі пошуку й на тому самому пристрої, і дивіться на запити, значно нижчі за нього.
Визначення наведено на сторінці про покази, позицію та кліки ↗ Google.
Як оцінити CTR
Визначення взято з довідки Google; метод бази — наш, і це позначено.
Знайте формулу
CTR — кількість кліків, поділена на кількість показів. Це відношення, тому за малої кількості показів воно сильно коливається.
Знайте, що означає позиція
Позиція — це верхня позиція вашого результату, усереднена. Приклад Google: запит, де ваші посилання були на 2, 4 і 6, вважається позицією 2, запит із 3, 5 і 9 — позицією 3, а середня за двома — 2,5.
Порівнюйте порівнянне
Порівнюйте запити на одній позиції, в одному типі пошуку й на одному пристрої, а брендові й небрендові запити у своїх даних тримайте окремо.
Побудуйте власну базу
Згрупуйте рядки за округленою позицією й поділіть кліки на покази для кожної. Ця крива, зважена за показами, — те, що отримує ваш сайт, і вона замінює будь-яку зовнішню таблицю.
Знайдіть розриви
Випишіть запити з достатньою кількістю показів, у яких CTR помітно нижчий за базу на їхній позиції. Це видимі результати, чиї заголовок чи сніпет працюють гірше.
Змініть і виміряйте
Перепишіть заголовок чи сніпет, потім порівняйте рівні періоди, перш ніж судити про результат.
Найчастіші питання
Залежить від позиції й запиту. На позиції 12 він може бути сильним, на позиції 2 для вашого сайту, імовірно, слабкий. Звірте з вашою базою.
За ресурсом повідомляється лише верхня позиція сайту, а всі покази рахуються один раз, тому CTR і позиція зазвичай вищі, ніж за сторінкою, коли з’являється кілька ваших сторінок.
Це середнє верхніх позицій за показами рядка, тому цілим числом вона буває рідко.
Те, що бачить людина, залежить від історії, місця й пристрою, тому ручний пошук може відрізнятися від звітної середньої.
Не дуже. За дуже малої кількості показів CTR стрибає від одного кліку; задайте мінімум, перш ніж діяти.
CTR
Чому одне середнє приховує картину
Середня позиція 8 може означати сторінку, що стоїть на 8 за всіма запитами, або таку, що за одним запитом перша, а за іншими далеко внизу. Дивіться позицію за запитом чи сторінкою, а не лише заголовне число, і читайте графік і таблицю, знаючи, що вони агрегуються по-різному.
Розібраний приклад розриву з базою
Припустімо, у запиту 1 000 показів і 41 клік на позиції 5, отже, CTR 4,1 відсотка. Якщо ваша база на позиції 5 — 5,8 відсотка, розрив 4,1 − 5,8 = −1,7 відсоткового пункта, близько 17 кліків нижче очікування. Числа умовні, а звіт CTR Benchmark у робочому просторі рахує саме це за власною кривою вашого ресурсу.
Часті помилки
Не копіюйте таблицю CTR за позиціями з інтернету
Ваша видача, бренд і тип пошуку відрізняються; використовуйте свою криву.
Не порівнюйте запити на різних позиціях
CTR, нормальний на позиції 8, — проблема на позиції 2.
Не дійте за крихітними вибірками
За жменьки показів CTR нічого не значить.