Данные и метрики
Какой CTR считается хорошим в Google Search Console и как читать среднюю позицию
Универсального хорошего CTR нет. Он зависит в основном от позиции, поэтому полезный вопрос — ниже ли CTR запроса того, что ваш собственный сайт получает на той же позиции. Google определяет метрики и не даёт целевых процентов.
Сверено со справкой Google Search Console · октябрь 2026
Коротко
CTR — это клики, делённые на показы, а средняя позиция — усреднённая верхняя позиция вашего результата. Вместо универсального ориентира сравнивайте каждый запрос с CTR, который ваш ресурс получает на той же позиции, в том же типе поиска и на том же устройстве, и смотрите на запросы, сильно ниже него.
Определения приведены на странице о показах, позиции и кликах ↗ Google.
Как оценить CTR
Определения взяты из справки Google; метод базы — наш, и это помечено.
Знайте формулу
CTR — число кликов, делённое на число показов. Это отношение, поэтому при малом числе показов оно сильно колеблется.
Знайте, что значит позиция
Позиция — это верхняя позиция вашего результата, усреднённая. Пример Google: запрос, где ваши ссылки были на 2, 4 и 6, считается позицией 2, запрос с 3, 5 и 9 — позицией 3, а средняя по двум — 2,5.
Сравнивайте сравнимое
Сравнивайте запросы на одной позиции, в одном типе поиска и на одном устройстве, а брендовые и небрендовые запросы в своих данных держите отдельно.
Постройте собственную базу
Сгруппируйте строки по округлённой позиции и поделите клики на показы для каждой. Эта кривая, взвешенная по показам, — то, что получает ваш сайт, и она заменяет любую внешнюю таблицу.
Найдите разрывы
Выпишите запросы с достаточным числом показов, у которых CTR заметно ниже базы на их позиции. Это видимые результаты, чьи заголовок или сниппет работают хуже.
Измените и измерьте
Перепишите заголовок или сниппет, затем сравните равные периоды, прежде чем судить о результате.
Самые частые вопросы
Зависит от позиции и запроса. На позиции 12 он может быть сильным, на позиции 2 для вашего сайта, вероятно, слабый. Сверьте с вашей базой.
По ресурсу сообщается только верхняя позиция сайта, а все показы считаются один раз, поэтому CTR и позиция обычно выше, чем по странице, когда появляется несколько ваших страниц.
Это среднее верхних позиций по показам строки, поэтому целым числом она бывает редко.
То, что видит человек, зависит от истории, места и устройства, поэтому ручной поиск может отличаться от отчётной средней.
Не очень. При очень малом числе показов CTR скачет от одного клика; задайте минимум, прежде чем действовать.
CTR
Почему одно среднее скрывает картину
Средняя позиция 8 может означать страницу, стоящую на 8 по всем запросам, или такую, что по одному запросу первая, а по другим далеко внизу. Смотрите позицию по запросу или странице, а не только заглавное число, и читайте график и таблицу, зная, что они агрегируются по-разному.
Разобранный пример разрыва с базой
Допустим, у запроса 1 000 показов и 41 клик на позиции 5, значит, CTR 4,1 процента. Если ваша база на позиции 5 — 5,8 процента, разрыв 4,1 − 5,8 = −1,7 процентного пункта, около 17 кликов ниже ожидания. Числа условные, а отчёт CTR Benchmark в рабочем пространстве считает именно это по собственной кривой вашего ресурса.
Частые ошибки
Не копируйте таблицу CTR по позициям из интернета
Ваша выдача, бренд и тип поиска отличаются; используйте свою кривую.
Не сравнивайте запросы на разных позициях
CTR, нормальный на позиции 8, — проблема на позиции 2.
Не действуйте по крошечным выборкам
При горстке показов CTR ничего не значит.