Середня позиція

Середня позиція — метрика Search Console, що показує, де ваш сайт зʼявлявся в результатах Google. Для кожного запиту чи сторінки береться найвища позиція, яку займало посилання на ваш ресурс, де 1 — верх, і ці значення усереднюються. Вона описує найкраще місце вашого результату, а не місце, яке бачив кожен відвідувач.

Що це і де проходить межа

Google визначає позицію у звіті «Ефективність» як найвищу позицію, зайняту посиланням на ваш ресурс чи сторінку, з усередненням. Якщо сайт показується на позиціях 2, 4 і 6 за одним запитом, цей запит рахується як 2. Якщо за іншим він на 3, 5 і 9, той запит рахується як 3. Середнє з 2 і 3 дорівнює 2,5. Google також попереджає, що позиція, яку людина бачить насправді, може відрізнятися через історію пошуку, місцеперебування й пристрій.

Чим відрізняється від схожих термінів

Термін	Що описує	Джерело значення
Середня позиція	найвища позиція, усереднена	звіт «Ефективність» Search Console
Позиція в трекері	позиція за одним запитом, місцем і пристроєм	інструмент відстеження позицій
CTR	кліки, поділені на покази	Search Console
SERP	уся сторінка результатів	Google Пошук

Чому це важливо

Позиція дає грубе уявлення про видимість: результат угорі помітніший, ніж далеко внизу. Вона ж допомагає вибрати запити для роботи, як у ключових словах у зоні зростання. Але це один із кількох вхідних сигналів: підсумками звіт вважає кліки й покази.

Ресурс і сторінка: число змінюється

Групування визначає, що означає «найвища». За ресурсом повідомляється найвища позиція будь-якої сторінки вашого сайту. За сторінкою — найвища позиція саме цієї сторінки. У прикладі Google три URL одного сайту є в результатах за запитом, і один користувач клікає всі три: за ресурсом позиція дорівнює 1, а CTR — 100 відсоткам; за сторінкою середня позиція дорівнює (1 + 2 + 3) ÷ 3 = 2, а CTR — 33 відсотки для кожного URL. Групування за ресурсом зазвичай дає вищі значення CTR і позиції, коли в результатах зʼявляється кілька сторінок сайту.

Як читати правильно

1. Спершу відзначте групування: за запитом, за сторінкою чи за обома.
2. Потім подивіться на покази: позиція за кількома показами нестабільна.
3. Порівняйте два рівні періоди з однаковими фільтрами, перш ніж казати, що позиція змістилася.
4. Читайте позицію разом із CTR і кліками, а не окремо.
5. Памʼятайте, що підсумок за багатьма запитами змішує дуже різні позиції.

Практичний приклад

Типові помилки

• Читати як точне місце: це середнє найвищих позицій.
• Судити про сторінку за цифрою сайту: групування за ресурсом і сторінкою дають різні значення.
• Довіряти позиції з малою кількістю показів: кілька показів легко її зсувають.
• Вважати, що краща позиція завжди приносить більше кліків: перевірте CTR і заголовок результату.
• Порівнювати з трекером позицій: вони вимірюють різне.

Як перевірити результат

Виберіть однаковий відрізок часу до й після зміни, застосуйте ті самі фільтри та порівнюйте разом позицію, покази, кліки й CTR. Якщо потрібна позиція за одним запитом в одному місці, перевірте її в живому пошуку чи трекері й вважайте значення Search Console іншим вимірюванням.

Додаткові питання

Що краще — менше чи більше?

Краще менші числа: 1 — найвищий результат.

Чому моя позиція відрізняється від тієї, що я бачу?

Google пише, що позиція, яку бачить людина, може відрізнятися через історію пошуку, місцеперебування й пристрій.

Яка середня позиція хороша?

Google порогу не дає. Оцінюйте разом із кліками, CTR і конкретними запитами.

Наступний практичний крок

Відкрийте звіт «Ефективність», згрупуйте за сторінками й порівняйте позицію сторінки із загальною по сайту. Урок про CTR і середню позицію розбирає числовий приклад.

Повʼязані поняття

• CTR — кліки, поділені на покази.
• Google Search Console — де повідомляється метрика.
• Ключові слова в зоні зростання — запити, вибрані за діапазоном позицій.
• SERP — сторінка результатів, до якої належить позиція.

Джерела

• Визначення метрик Search Console
• Агрегування даних у Search Console