Інструменти дослідження ключових слів
Інструменти дослідження ключових слів обирають не за списком функцій, а за питанням, на яке потрібна відповідь. Головна різниця: Search Console вимірює ваш сайт, усе інше моделює ринок. У цьому уроці — яке джерело що знає, де в кожного задокументована межа і чому оцінка чужого сервісу не може бути точнішою за ваше вимірювання.
Спиратися будемо на ліміти Search Console API і на опис запиту до Search Analytics.
Чотири питання — чотири джерела
| Питання | Джерело | Що воно справді знає |
|---|---|---|
| За якими запитами нас уже показують? | Search Console | Виміряні покази, кліки, CTR і середню позицію вашого сайту |
| Чи є взагалі попит на тему? | Планувальник ключових слів | Приблизний попит і стан рекламного аукціону |
| Яка сторінка закриває завдання? | Сама видача | Формати сторінок і елементи в топі просто зараз |
| Що є в конкурентів, чого немає в нас? | Сторонні платформи | Оцінки за своєю моделлю і своїм індексом |
Жодне джерело не відповідає на всі чотири питання. Звідси правило: спершу питання, потім інструмент — а не навпаки.
Search Console: що знає і де межа
Це єдине джерело, яке вимірює ваш сайт, а не оцінює його. У нього є задокументовані межі, і їх варто знати до початку роботи.
- Скільки рядків можна забрати. У запиті до Search Analytics межа жорстка: допустимий діапазон 1–25 000 рядків, за замовчуванням 1 000, а далі — посторінково через зсув. Вигрузки «всіх запитів» одним викликом не існує.
- Які запити дорогі. У документації лімітів сказано прямо: запити з групуванням і фільтрацією одночасно за сторінкою і за текстом запиту — найдорожчі, а навантаження зростає з довжиною періоду. Тому піврічна вигрузка в розрізі «сторінка × запит» падає за квотою там, де тижнева проходить.
- Скільки URL можна перевірити. В інспекції індексування своя квота: 2000 запитів на день на сайт. Для сайту на 50 000 URL це означає, що повна перевірка індексації — задача на місяці, а не на вечір.
- Як часто можна питати. Для Search Analytics — 1200 запитів на хвилину на сайт і стільки само на користувача.
Підключення і перші кроки описані в посібнику з початку роботи зі Search Console. Вигрузку з урахуванням цих лімітів робить експорт із Search Console, розбір проблем індексації — аудит URL, а зведення щодо сторінок — звіт щодо сторінок.
Планувальник: знає рекламний попит
Це офіційне джерело, але воно описує рекламу: обсяг там — приблизне середнє за 12 місяців, а «конкуренція» — частка зайнятих рекламних слотів. Що з цього випливає для рішень, розібрано в уроці про метрики. Динаміку попиту в часі дивлять окремо — у Google Trends, де дані нормалізовані, тобто показують відносний інтерес, а не кількість запитів.
Видача: знає формат
Жодна метрика не скаже, який тип сторінки очікується за запитом — це видно лише у видачі. Які елементи і формати бувають, перелічено в галереї результатів пошуку; як читати намір за цими ознаками — в уроці про намір. Склад топу за вашим ключем розбирає аналіз видачі, а повноту власної сторінки — аналіз сторінки і покриття сутностей.
Сторонні сервіси: знають свою модель
Платні платформи корисні там, де у вас немає даних: чужі домени, розширення семантики, перетини з конкурентами. Але їхні числа — результат власного індексу і власної формули. Звідси два практичні наслідки:
- Оцінка кліків щодо вашого сайту завжди поступається Search Console: там вимірювання, тут модель.
- Метрики різних сервісів непорівнянні між собою — у кожного своя шкала.
Безкоштовний набір Google
- Search Console — запити, покази, кліки, індексація.
- Планувальник ключових слів — приблизний попит і рекламний аукціон.
- Google Trends — відносна динаміка інтересу.
- Перевірка розширених результатів — чи бачить Google розмітку сторінки; перелік підтримуваних типів — у галереї.
- PageSpeed Insights — польові та лабораторні метрики швидкості; є відкритий API для масових перевірок.
Помилки
- Обирати інструмент до формулювання питання.
- Довіряти чужій оцінці трафіку щодо свого сайту замість вимірювання.
- Порівнювати метрики двох сервісів між собою.
- Планувати вигрузки, не знаючи лімітів: «сторінка × запит» за півроку не пройде.
- Вважати, що інспекцією індексування можна перевірити весь великий сайт.
- Купувати підписки замість того, щоб закрити безкоштовний мінімум.
Що далі
Інструменти дають числа, а рішення потребує ціни запиту: скільки він коштує для бізнесу і що буде, якщо ми його візьмемо. Це наступний урок модуля.