Инструменты исследования
Инструменты исследования ключевых слов выбирают не по списку функций, а по вопросу, на который нужен ответ. Главное различие: Search Console измеряет ваш сайт, всё остальное моделирует рынок. В этом уроке — какой источник что знает, где у каждого документированный предел и почему оценка чужого сервиса не может быть точнее вашего измерения.
Опираться будем на лимиты Search Console API и на описание запроса к Search Analytics.
Четыре вопроса — четыре источника
| Вопрос | Источник | Что он действительно знает |
|---|---|---|
| По каким запросам нас уже показывают? | Search Console | Измеренные показы, клики, CTR и средняя позиция вашего сайта |
| Есть ли вообще спрос на тему? | Планировщик ключевых слов | Приблизительный спрос и состояние рекламного аукциона |
| Какая страница закрывает задачу? | Сама выдача | Форматы страниц и элементы в топе прямо сейчас |
| Что есть у конкурентов, чего нет у нас? | Сторонние платформы | Оценки по своей модели и своему индексу |
Ни один источник не отвечает на все четыре вопроса. Отсюда правило: сначала вопрос, потом инструмент — а не наоборот.
Search Console: что знает и где предел
Это единственный источник, который измеряет ваш сайт, а не оценивает его. У него есть документированные границы, и их стоит знать до начала работы.
- Сколько строк можно забрать. В запросе к Search Analytics предел жёсткий: допустимый диапазон 1–25 000 строк, по умолчанию 1 000, а дальше — постранично через смещение. Выгрузка «всех запросов» одним вызовом не существует.
- Какие запросы дорогие. В документации лимитов сказано прямо: запросы с группировкой и фильтрацией одновременно по странице и по тексту запроса — самые дорогие, а нагрузка растёт с длиной периода. Поэтому полугодовая выгрузка в разрезе «страница × запрос» падает по квоте там, где недельная проходит.
- Сколько URL можно проверить. У инспекции индексирования своя квота: 2000 запросов в день на сайт. Для сайта на 50 000 URL это значит, что полная проверка индексации — задача на месяцы, а не на вечер.
- Как часто можно спрашивать. Для Search Analytics — 1200 запросов в минуту на сайт и столько же на пользователя.
Подключение и первые шаги описаны в руководстве по началу работы с Search Console. Выгрузку с учётом этих лимитов делает экспорт из Search Console, разбор проблем индексации — аудит URL, а сводку по страницам — отчёт по страницам.
Планировщик: знает рекламный спрос
Это официальный источник, но он описывает рекламу: объём там — приблизительное среднее за 12 месяцев, а «конкуренция» — доля занятых рекламных слотов. Что из этого следует для решений, разобрано в уроке про метрики. Динамику спроса во времени смотрят отдельно — в Google Trends, где данные нормализованы, то есть показывают относительный интерес, а не число запросов.
Выдача: знает формат
Ни одна метрика не скажет, какой тип страницы ожидается по запросу — это видно только в выдаче. Какие элементы и форматы бывают, перечислено в галерее результатов поиска; как читать интент по этим признакам — в уроке про интент. Состав топа по вашему ключу разбирает анализ выдачи, а полноту собственной страницы — анализ страницы и покрытие сущностей.
Сторонние сервисы: знают свою модель
Платные платформы полезны там, где у вас нет данных: чужие домены, расширение семантики, пересечения с конкурентами. Но их числа — результат собственного индекса и собственной формулы. Отсюда два практических следствия:
- Оценка кликов по вашему сайту всегда уступает Search Console: там измерение, здесь модель.
- Метрики разных сервисов несравнимы между собой — у каждого своя шкала.
Бесплатный набор Google
- Search Console — запросы, показы, клики, индексация.
- Планировщик ключевых слов — приблизительный спрос и рекламный аукцион.
- Google Trends — относительная динамика интереса.
- Проверка расширенных результатов — видит ли Google разметку страницы; перечень поддерживаемых типов — в галерее.
- PageSpeed Insights — поля и лабораторные метрики скорости; есть открытый API для массовых проверок.
Ошибки
- Выбирать инструмент до формулировки вопроса.
- Доверять чужой оценке трафика по своему сайту вместо измерения.
- Сравнивать метрики двух сервисов между собой.
- Планировать выгрузки, не зная лимитов: «страница × запрос» за полгода не пройдёт.
- Считать, что инспекцией индексирования можно проверить весь крупный сайт.
- Покупать подписки вместо того, чтобы закрыть бесплатный минимум.
Что дальше
Инструменты дают числа, а решение требует цены запроса: сколько он стоит для бизнеса и что будет, если мы его возьмём. Это следующий урок модуля.