Метрики ключових слів
Метрики ключових слів діляться на дві частини: те, що публікує Google, і те, що придумали сервіси. Різниця принципова — на першій можна будувати рішення, друга годиться лише для сортування списку. У цьому уроці — що саме означає кожне число за документацією і яких метрик у Google узагалі немає.
Спиратися будемо на довідник метрик планувальника ключових слів і на документацію Search Console API.
Обсяг пошуку: приблизне середнє за рік
У довіднику метрик поле середньої кількості запитів описано дослівно: «приблизна кількість місячних пошуків за цим запитом, усереднена за останні 12 місяців». Два слова тут важливіші за решту: приблизна і усереднена.
Наслідок, який ламає планування: сезонність у цьому числі зникає. Запит, що дає 12 000 пошуків у грудні і нуль в інші місяці, покаже тисячу на місяць — рівно як рівний цілорічний попит. Тому поряд із усередненим значенням дивляться місячну розбивку, яку те саме джерело віддає окремим полем за місяцями, і перевіряють динаміку в Google Trends.
«Конкуренція» — це про рекламу, а не про SEO
Найчастіша підміна. Індекс конкуренції в даних Google рахується так: «рівень конкуренції від 0 до 100 визначається кількістю зайнятих рекламних слотів, поділеною на загальну кількість доступних рекламних слотів». Це характеристика аукціону оголошень. До того, наскільки важко потрапити в органічний топ, вона стосунку не має.
Ставки теж варто читати точно: верхня і нижня межі — це 80-й і 20-й процентилі ставок за показ у верхній частині сторінки, а не «ціна кліку». Як непряма ознака комерційної цінності теми це корисно; як метрика складності — ні.
Що це означає для рішень
| Метрика | Що це насправді | Як використовувати |
|---|---|---|
| Середня кількість запитів | Приблизне середнє за 12 місяців | Порядок величини, не прогноз трафіку |
| Місячна розбивка | Приблизні значення за місяцями | Сезонність і момент публікації |
| Індекс конкуренції | Частка зайнятих рекламних слотів | Ознака комерційного попиту |
| Межі ставок | 20-й і 80-й процентилі ставок | Оцінка грошей у темі |
| KD / складність | Оцінка вендора за своєю формулою | Лише сортування в межах одного інструмента |
Свої дані: що задокументовано в Search Console
Тут числа не оцінні, але й не такі прості, як здаються. Три факти з документації API:
- Позиція — це середнє. Поле описане як «середня позиція в результатах пошуку». «Позиція 8,4» не означає, що сторінка стоїть восьмою: це означає, що покази розподілені за різними місцями.
- Свіжі дані неповні. Параметр стану даних розрізняє фіналізовані та свіжі: під час запиту недавніх даних частина рядків може представляти неповні дані. Падіння «за останні три дні» часто виявляється недобором статистики.
- Агрегація за сайтом і за сторінкою різна. Документація прямо відсилає до пояснення, як дані рахуються за сайтом і як за сторінкою. Сума за сторінками не мусить збігатися з підсумком за сайтом.
Вигрузити це цілком зручно через експорт із Search Console, порівняти періоди — через зростання і падіння, а розібрати втрати кліків за збережених показів — через втрачені кліки.
Порядок оцінки запиту
- Завдання. Що людина хоче зробити і який формат сторінки показує видача — див. урок про намір.
- Звʼязок з бізнесом. Чи є нам що відповісти і чи веде тема до грошей.
- Порядок попиту. Приблизне середнє плюс місячна розбивка.
- Реальність конкуренції. Хто стоїть у топі: не KD, а склад видачі.
- Цінність. Скільки приносить трафік такого типу: конверсії за запитами і звʼязок позицій з доходом.
- Рішення. Брати, обʼєднати з наявною сторінкою або відмовитися.
Помилки
- Вважати обсяг прогнозом трафіку. Це оцінка попиту, а не кліків.
- Порівнювати KD між різними сервісами.
- Читати «конкуренцію» з планувальника як складність SEO.
- Робити висновки за останніми днями в Search Console, де дані ще не фіналізовані.
- Шукати причину падіння в метриках, а не в порядку розбору падінь трафіку.
- Оцінювати запит за числами, не відкривши видачу: формат важливіший за будь-яку метрику — про це урок що таке ключове слово.
Що далі
Далі метрики перетворюються на гроші: як оцінювати вартість запиту і пріоритети, розбирається в наступних уроках модуля. Загальний звіт щодо сторінок, з якого зручно починати перевірку, — звіт щодо сторінок, а базові визначення показів і кліків — в описі звіту про ефективність.