Тематичні кластери й оглядові сторінки
Тематичні кластери — галузевий прийом, а не механізм Google: слів «pillar» і «cluster» у документації немає. Зате задокументовано те, для чого кластер будують: системи аналізу посилань розуміють, як сторінки звʼязані між собою, щоб визначити, про що вони; без прямих посилань із хаба дочірні сторінки можуть узагалі не знайтися під час обходу; а структура посилань — те, з чого Google збирає сайтлінки. У цьому уроці — що кластер дає насправді і де він перетворюється на набір дублів.
Спиратися будемо на огляд систем ранжування і на посібник щодо структури сайту.
Що роблять внутрішні посилання за документацією
В огляді систем ранжування сказано: «у нас є різні системи, які розуміють, як сторінки посилаються одна на одну, щоб визначити, про що сторінки і які з них можуть бути найкориснішими у відповідь на запит». Там само згаданий PageRank як одна зі систем, яка залишається частиною основних систем ранжування.
Це важлива поправка до звичної метафори: посилання — не труба, якою «перетікає авторитет» у потрібну сторінку. Вони допомагають визначити, про що сторінка і наскільки вона корисна. Тому в кластері має значення не кількість посилань, а їхня осмисленість: з якої сторінки, в якому контексті, з яким анкором. Це видно в аналізі внутрішніх посилань.
Перше, що дає кластер: виявлення
Найпрозаїчніше і найдорожче. У посібнику щодо структури сайту рекомендація сформульована буквально: додавайте посилання з меню на сторінки категорій, з категорій на підкатегорії і з підкатегорій на всі сторінки товарів. І наслідок: якщо сторінки категорій не містять прямих посилань на всі товари категорії, Googlebot може не знайти всі товари одним обходом.
Перенесіть це на кластер: хаб, який перелічує сорок підтем, але посилається на шість, — це хаб, тридцять чотири сторінки якого шукають самі себе. Що реально знайшлося за посиланнями, показує сканер сайту; посилання при цьому має бути елементом a з атрибутом href.
Друге: спостережуваний результат — сайтлінки
Сайтлінки — це посилання з того самого домену, згруповані під текстовим результатом; системи Google аналізують структуру посилань сайту, щоб знайти «ярлики», які економлять час користувача. І зворотний бік: якщо структура сайту не дозволяє алгоритмам знайти добрі сайтлінки, вони не показуються.
У тих самих рекомендаціях — створювати логічну структуру, зручну для навігації, і посилатися на важливі сторінки з інших сторінок. Ієрархію додатково прояснюють хлібні крихти з розміткою.
Третє: де кластер ламається
Якщо підтеми нарізані надто дрібно, сторінки стають схожими — і далі працює вже не кластер, а канонізація: Google групує сторінки з дуже схожим основним змістом і сам обирає канонічну. Кластер із сорока матеріалів, що переказують один абзац, схлопується в одну сторінку за вибором Google. Докладно це розібрано в уроці про карту ключових слів, а конфлікти в живих даних знаходить перевірка канібалізації.
Що вимагається від оглядової сторінки
Оглядова сторінка існує не для обсягу. Документація питає, чи дає матеріал істотний, повний або всебічний опис теми — це і є її робота: карта теми, з якої зрозуміло, куди йти далі. Повноту покриття допомагає оцінити покриття сутностей.
Як зібрати кластер
- Завдання. Випишіть читацькі завдання за темою — по одному на сторінку, як у карті.
- Оглядова сторінка. Повний опис теми з посиланнями на всі підтеми без винятку.
- Зворотні посилання. З кожної підтеми — осмислене посилання на огляд і на найближчих сусідів, а не суцільний блок «читайте також» із двадцяти пунктів.
- Адреси. Структура URL відображає ієрархію — див. урок про архітектуру.
- Перевірка обходом. Сканер має дійти до всіх сторінок кластера за посиланнями.
- Звірка за даними. Які розділи приносять покази, видно в продуктивності папок, а окремі сторінки — у звіті щодо сторінок.
Помилки
- Вважати, що посилання «переливають авторитет»: вони визначають, про що сторінка.
- Хаб, який перелічує підтеми, але не посилається на них.
- Підтеми, що різняться формулюванням, а не завданням.
- Оглядова сторінка як зміст із пʼяти рядків.
- Суцільний блок посилань замість контекстних.
- Кластер без звірки з даними: частина підтем виявиться мертвою — це видно в контент-стратегії.
Що далі
Залишився останній урок модуля: як писати сторінку так, щоб вона відповідала на завдання, а не набирала обсяг.