Кластеры и обзорные страницы
Тематические кластеры — отраслевой приём, а не механизм Google: слов «pillar» и «cluster» в документации нет. Зато задокументировано то, ради чего кластер строят: системы анализа ссылок понимают, как страницы связаны между собой, чтобы определить, о чём они; без прямых ссылок с хаба дочерние страницы могут вообще не найтись при обходе; а структура ссылок — то, из чего Google собирает сайтлинки. В этом уроке — что кластер даёт на самом деле и где он превращается в набор дублей.
Опираться будем на обзор систем ранжирования и на руководство по структуре сайта.
Что делают внутренние ссылки по документации
В обзоре систем ранжирования сказано: «у нас есть различные системы, которые понимают, как страницы ссылаются друг на друга, чтобы определить, о чём страницы и какие из них могут быть наиболее полезны в ответ на запрос». Там же упомянут PageRank как одна из систем, которая остаётся частью основных систем ранжирования.
Это важная поправка к привычной метафоре: ссылки — не труба, по которой «перетекает авторитет» в нужную страницу. Они помогают определить, о чём страница и насколько она полезна. Поэтому в кластере имеет значение не количество ссылок, а их осмысленность: с какой страницы, в каком контексте, с каким анкором. Это видно в анализе внутренних ссылок.
Первое, что даёт кластер: обнаружение
Самое прозаичное и самое дорогое. В руководстве по структуре сайта рекомендация сформулирована буквально: добавляйте ссылки из меню на страницы категорий, из категорий на подкатегории и из подкатегорий на все страницы товаров. И следствие: если страницы категорий не содержат прямых ссылок на все товары категории, Googlebot может не найти все товары одним обходом.
Перенесите это на кластер: хаб, который перечисляет сорок подтем, но ссылается на шесть, — это хаб, тридцать четыре страницы которого ищут сами себя. Что реально нашлось по ссылкам, показывает сканер сайта; ссылка при этом должна быть элементом a с атрибутом href.
Второе: наблюдаемый результат — сайтлинки
Сайтлинки — это ссылки с того же домена, сгруппированные под текстовым результатом; системы Google анализируют структуру ссылок сайта, чтобы найти «ярлыки», экономящие время пользователя. И обратная сторона: если структура сайта не позволяет алгоритмам найти хорошие сайтлинки, они не показываются.
В тех же рекомендациях — создавать логичную структуру, удобную для навигации, и ссылаться на важные страницы с других страниц. Иерархию дополнительно проясняют хлебные крошки с разметкой.
Третье: где кластер ломается
Если подтемы нарезаны слишком мелко, страницы становятся похожими — и дальше работает уже не кластер, а канонизация: Google группирует страницы с очень похожим основным содержанием и сам выбирает каноническую. Кластер из сорока материалов, пересказывающих один абзац, схлопывается в одну страницу по выбору Google. Подробно это разобрано в уроке про карту ключевых слов, а конфликты в живых данных находит проверка каннибализации.
Что требуется от обзорной страницы
Обзорная страница существует не для объёма. Документация спрашивает, даёт ли материал существенное, полное или всестороннее описание темы — это и есть её работа: карта темы, с которой понятно, куда идти дальше. Полноту покрытия помогает оценить покрытие сущностей.
Как собрать кластер
- Задачи. Выпишите читательские задачи по теме — по одной на страницу, как в карте.
- Обзорная страница. Полное описание темы со ссылками на все подтемы без исключения.
- Обратные ссылки. С каждой подтемы — осмысленная ссылка на обзор и на ближайших соседей, а не сквозной блок «читайте также» из двадцати пунктов.
- Адреса. Структура URL отражает иерархию — см. урок про архитектуру.
- Проверка обходом. Сканер должен дойти до всех страниц кластера по ссылкам.
- Сверка по данным. Какие разделы приносят показы, видно в производительности папок, а отдельные страницы — в отчёте по страницам.
Ошибки
- Считать, что ссылки «переливают авторитет»: они определяют, о чём страница.
- Хаб, который перечисляет подтемы, но не ссылается на них.
- Подтемы, различающиеся формулировкой, а не задачей.
- Обзорная страница как оглавление из пяти строк.
- Сквозной блок ссылок вместо контекстных.
- Кластер без сверки с данными: часть подтем окажется мёртвой — это видно в контент-стратегии.
Что дальше
Остался последний урок модуля: как писать страницу так, чтобы она отвечала на задачу, а не набирала объём.