Написання SEO-контенту
Написання SEO-контенту — це не розстановка ключів по розмітці. Заголовок у видачі і сніпет Google формує сам, із кількох джерел на сторінці; щільність ключів нормативом не є, а «LSI-слова» в документації Google не згадуються взагалі. У цьому уроці — що зі звичного чек-листа підтверджено документацією, а що придумала галузь.
Спиратися будемо на вступний посібник і на опис заголовків у видачі.
Чим закінчується переспам — дослівно
Визначення у стафінгу точне: наповнення сторінки ключовими словами або числами у спробі маніпулювати ранжуванням. Наслідок теж сформульовано, і мʼякше, ніж прийнято лякати: сайти, що порушують політики, можуть ранжуватися нижче або не зʼявлятися в результатах зовсім. Порушення виявляються автоматичними системами і, за потреби, перевіркою людиною, яка може призвести до ручних заходів.
Жодної норми щільності при цьому не існує, як не існує і цільового обсягу: серед ознак контенту «для пошуковика» документація прямо називає питання «чи пишете ви під певну кількість слів, бо чули, що Google має бажаний обсяг?» — з відповіддю «ні, не має». Зміряти фактичну щільність у своєму тексті можна через щільність ключових слів — але як запобіжник від неприродності, а не як мету.
Заголовок: ви пропонуєте, Google обирає
У документації сказано: Google використовує низку різних джерел, щоб автоматично визначити заголовок результату, і якщо на сторінці виявлено проблему, може сформувати покращений заголовок з анкорів, тексту сторінки або інших джерел.
Звідси практична рекомендація звідти ж: Google дивиться на головний візуальний заголовок, елементи заголовків та інший великий помітний текст, тому варто зробити головний заголовок відрізнюваним від решти тексту і найпомітнішим на сторінці — наприклад, більшим і в першому видимому елементі h1. Тобто один H1 потрібен не «для ключа», а щоб не було двозначності, який текст головний.
Сніпет теж формується Google — за описом сніпетів він збирається зі змісту сторінки з урахуванням запиту. Чернетку заголовка й опису зручно збирати в планувальнику сніпетів, памʼятаючи, що це пропозиція, а не гарантія.
Що в чек-листі справді підтверджено
| Елемент | Що каже документація |
|---|---|
| Заголовки | Головний заголовок має бути помітно головним; Google читає елементи заголовків як джерело для заголовка результату |
| Alt у зображень | Короткий описовий текст, що пояснює звʼязок зображення зі змістом сторінки; інформацію про предмет зображення Google видобуває і зі змісту сторінки, включно з підписами |
| Текст посилань | Анкор повідомляє користувачам і Google, про що сторінка, на яку веде посилання |
| Внутрішні посилання | Посилання дають додатковий контекст щодо теми і користувачам, і пошуковим системам |
| Слова аудиторії | Думайте про слова, які людина може шукати; обізнані й новачки шукають по-різному |
Чого в документації немає
- «LSI-слова». Терміна немає в документації Google. Корисний не ярлик, а те, що за ним намагалися описати: повнота теми і мова читача.
- «Більша вага у початку тексту». Такого правила в документації немає. Перший абзац важливий з іншої причини: за ним людина вирішує, чи залишатися, а заголовок і початок мають давати описове, корисне уявлення про зміст.
- Норма щільності й цільовий обсяг. Див. вище: не існує.
- Кількість входжень у H1. Завдання H1 — бути однозначно головним заголовком, а не контейнером для ключа.
Як писати сторінку
- Спершу завдання. Що людина хоче зробити і який формат чекає видача — див. урок про намір.
- Відповідь на початку. Коротка пряма відповідь до подробиць — особливо якщо за запитом стоїть вибраний сніпет.
- Структура за підзавданнями. Підзаголовки описують, що всередині, а не «містять ключ».
- Свій внесок. Дані, розрахунок, скриншоти, обмеження — те, чого немає в топі. Самооцінку дає набір питань про оригінальну інформацію і аналіз.
- Звʼязки. Контекстні посилання з осмисленими анкорами на сусідні сторінки кластера — див. урок про кластери.
- Чистка. Орфографія і читабельність: перевірка орфографії, читабельність, загальна оцінка — якість тексту і аналіз сторінки.
Помилки
- Повторювати фразу заради щільності: це прямо описано у спам-політиках.
- Писати під обсяг, якого в Google немає.
- Два-три рівнозначні великі заголовки на сторінці: тоді головний обирає Google.
- Alt як місце для ключа замість опису зображення.
- Анкори «тут» і «докладніше» — вони нічого не повідомляють ні читачеві, ні пошуку.
- Вважати, що точне формулювання обовʼязкове: про це урок що таке ключове слово.
Підсумок курсу
Шлях пройдено цілком: бізнес-ціль → завдання користувача → формат, який чекає видача → одна сторінка на завдання → очікувана цінність у грошах → текст, що відповідає на завдання → звірка з фактом. Кожна ланка спирається на документацію або на свої дані, і жодна — на віру.