Написание SEO-контента
Написание SEO-контента — это не расстановка ключей по разметке. Заголовок в выдаче и сниппет Google формирует сам, из нескольких источников на странице; плотность ключей нормативом не является, а «LSI-слова» в документации Google не упоминаются вовсе. В этом уроке — что из привычного чек-листа подтверждено документацией, а что придумала отрасль.
Опираться будем на вводное руководство и на описание заголовков в выдаче.
Чем заканчивается переспам — дословно
Определение у стаффинга точное: наполнение страницы ключевыми словами или числами в попытке манипулировать ранжированием. Последствие тоже сформулировано, и мягче, чем принято пугать: сайты, нарушающие политики, могут ранжироваться ниже или не появляться в результатах вовсе. Нарушения выявляются автоматическими системами и, при необходимости, проверкой человеком, которая может привести к ручным мерам.
Никакой нормы плотности при этом не существует, как не существует и целевого объёма: среди признаков контента «для поисковика» документация прямо называет вопрос «пишете ли вы под определённое количество слов, потому что слышали, что у Google есть предпочтительный объём?» — с ответом «нет, у нас его нет». Измерить фактическую плотность в своём тексте можно через плотность ключевых слов — но как предохранитель от неестественности, а не как цель.
Заголовок: вы предлагаете, Google выбирает
В документации сказано: Google использует ряд разных источников, чтобы автоматически определить заголовок результата, и если на странице обнаружена проблема, может сформировать улучшенный заголовок из анкоров, текста страницы или других источников.
Отсюда практическая рекомендация оттуда же: Google смотрит на главный визуальный заголовок, элементы заголовков и другой крупный заметный текст, поэтому стоит сделать главный заголовок отличимым от остального текста и самым заметным на странице — например, крупнее и в первом видимом элементе h1. То есть один H1 нужен не «для ключа», а чтобы не было двусмысленности, какой текст главный.
Сниппет тоже формируется Google — по описанию сниппетов он собирается из содержимого страницы с учётом запроса. Черновик заголовка и описания удобно собирать в планировщике сниппетов, помня, что это предложение, а не гарантия.
Что в чек-листе действительно подтверждено
| Элемент | Что говорит документация |
|---|---|
| Заголовки | Главный заголовок должен быть заметно главным; Google читает элементы заголовков как источник для заголовка результата |
| Alt у изображений | Короткий описательный текст, объясняющий связь изображения с содержанием страницы; информацию о предмете изображения Google извлекает и из содержимого страницы, включая подписи |
| Текст ссылок | Анкор сообщает пользователям и Google, о чём страница, на которую ведёт ссылка |
| Внутренние ссылки | Ссылки дают дополнительный контекст по теме и пользователям, и поисковым системам |
| Слова аудитории | Думайте о словах, которые человек может искать; знающие тему и новички ищут по-разному |
Чего в документации нет
- «LSI-слова». Термина нет в документации Google. Полезен не ярлык, а то, что за ним пытались описать: полнота темы и язык читателя.
- «Больший вес у начала текста». Такого правила в документации нет. Первый абзац важен по другой причине: по нему человек решает, остаться ли, а заголовок и начало должны давать описательное, полезное представление о содержании.
- Норма плотности и целевой объём. См. выше: не существует.
- Количество вхождений в H1. Задача H1 — быть однозначно главным заголовком, а не контейнером для ключа.
Как писать страницу
- Сначала задача. Что человек хочет сделать и какой формат ждёт выдача — см. урок про интент.
- Ответ в начале. Короткий прямой ответ до подробностей — особенно если по запросу стоит избранный сниппет.
- Структура по подзадачам. Подзаголовки описывают, что внутри, а не «содержат ключ».
- Свой вклад. Данные, расчёт, скриншоты, ограничения — то, чего нет в топе. Самооценку даёт набор вопросов о оригинальной информации и анализе.
- Связи. Контекстные ссылки с осмысленными анкорами на соседние страницы кластера — см. урок про кластеры.
- Чистка. Орфография и читаемость: проверка орфографии, читаемость, общая оценка — качество текста и анализ страницы.
Ошибки
- Повторять фразу ради плотности: это прямо описано в спам-политиках.
- Писать под объём, которого у Google нет.
- Два-три равнозначных крупных заголовка на странице: тогда главный выбирает Google.
- Alt как место для ключа вместо описания изображения.
- Анкоры «здесь» и «подробнее» — они ничего не сообщают ни читателю, ни поиску.
- Считать, что точная формулировка обязательна: об этом урок что такое ключевое слово.
Итог курса
Путь пройден целиком: бизнес-цель → задача пользователя → формат, который ждёт выдача → одна страница на задачу → ожидаемая ценность в деньгах → текст, отвечающий на задачу → сверка с фактом. Каждое звено опирается на документацию или на свои данные, и ни одно — на веру.