Моніторинг позицій

Моніторинг позицій — це спостереження за тим, на якому місці сторінки сайту показуються за вибраними запитами. Головна складність у тому, що єдиного «місця у видачі» не існує. Довідка Google з методології каже: число позиції в різних ситуаціях може означати різне, і не слід робити простих припущень. Середню позицію Search Console часто протиставляють «точній позиції» з трекера. Нижче — що насправді рахує Search Console, чим обмежений будь-який трекер і як стежити за позиціями, не обманюючи себе.

Основа — довідка Google про методологію підрахунку показів, кліків і позиції та про звіт про ефективність. Контекст — в уроках про Search Console і SEO KPI.

Що саме рахує Search Console

Правила підрахунку позиції описано в методології:

• Кожен елемент видачі займає одну позицію, незалежно від того, скільки в ньому посилань. Майже скрізь усі посилання елемента отримують позицію елемента, що їх містить;
• Для запиту береться найвища позиція сайту, а потім вона усереднюється за запитами. Приклад Google: за запитом 1 сайт на позиціях 2, 4 і 6, зараховується 2; за запитом 2 — на 3, 5 і 9, зараховується 3; середня позиція (2+3)/2 = 2,5;
• Позиція записується лише для показаного посилання. Якщо результат був на третій сторінці, а користувач дивився першу, позиція не фіксується. Риска в таблиці означає, що показів не було, наприклад за мобільними з нульовими показами;
• Реклама — не позиція. Рекламні блоки позиції не займають;
• Складні елементи. У деяких складених елементах, наприклад детальних розширених результатах, позиція може бути позицією всередині контейнера, а не місця самого контейнера.

Слушно, що без фільтра в середнє входять і нецільові запити, але формулювання «середня за всіма варіантами» неточне. Точніше так: це середнє верхніх позицій за запитами, в яких сайт отримував покази. Запити фільтруються так само, як у звіті: за сторінкою, країною, пристроєм, типом пошуку. Щоб дивитися позицію за цільовими запитами, відфільтруйте звіт за запитами або за сторінкою. Докладніше про фільтри — в уроці про Search Console.

«У звіті 5, а в пошуку 8»

Google відповідає на це питання в довідці: значення — середня позиція за всіма пошуками, а для вашого пошуку вона може відрізнятися через історію пошуку, місцезнаходження й інші змінні. У звіті про ефективність сказано те саме іншими словами: навіть якщо запит є в списку, ви можете не побачити сайт у результатах, бо видача залежить від часу, місця, пристрою й нещодавньої історії людини.

Звідси висновок про точність трекерів. Трекер перевіряє видачу в заданих умовах: обраному регіоні та на обраному пристрої. Це один зразок. Він корисний для динаміки, але не дорівнює «позиції для всіх користувачів». Тому фраза «точна позиція» подає зразок як істину. Рекомендація Google стосується обох інструментів: стежте за зміною позиції в часі, особливо за раптовими змінами, а також за абсолютним значенням. При цьому довідка щодо типових завдань радить приділяти більше уваги динаміці показів і кліків, ніж одній позиції.

Позиція буває різною за змістом

Google наводить приклад: значення 11 може бути правим верхнім місцем у панелі знань, першою позицією другої сторінки або другим-третім рядком у картинках. А блок знань на позиції 6 може бути дуже помітним, хоча число «велике». Звідси правила:

• порівнюйте позицію з тією самою формою видачі: тип пошуку, пристрій і країна мають збігатися;
• дивіться на форму видачі запиту, а не лише на число: див. урок про анатомію видачі;
• відокремлюйте запити за наміром: пошуковий намір визначає, що взагалі показується.

Про «позицію 0»

Пораду «відстежуй Featured Snippets: вони приносять трафік із позиції 0» варто виправити. У методології Search Console такої позиції немає: обраний фрагмент — елемент із посиланням на джерело, який зазвичай займає позицію 1, а кліки за посиланням у ньому враховуються як звичайні. Сторінка Google про обрані фрагменти описує їх як особливі блоки, де спершу показано описовий фрагмент. Відстежувати такі блоки корисно, але під терміном «позиція 0» розумійте особливість видачі, а не позицію у звіті.

Як налаштувати моніторинг без самообману

1. Визначте питання. «Чи зростає видимість за групою запитів?» потребує Search Console; «де ми за цим запитом у такому-то місті на мобільному?» — це вже разова перевірка;
2. Працюйте групами. Бренд, інформаційні, комерційні. Розмір набору визначається завданням, а не числом: звичні «50–200 запитів» — практика, а не правило;
3. Фіксуйте умови. Країна, мова, пристрій, тип пошуку;
4. Дивіться на динаміку показів і кліків разом із позицією. Позиція зросла, а кліки ні — імовірно, винен не ранг, а сніпет чи форма видачі: див. аномалії CTR;
5. Шукайте точки зростання. Наш пошук точок зростання показує запити, що вже потрапляють на першу сторінку, а порівняння періодів — які сторінки зросли чи впали;
6. Для великих обсягів використовуйте експорт Search Console: він обходить ліміт у 1000 рядків.

Як збирають дані сторонні трекери

Тут є правовий нюанс, про який часто мовчать. У спам-політиках Google є розділ про машинний трафік: автоматизовані запити до Google, зокрема скрапінг результатів для перевірки позицій, без прямого дозволу порушують спам-політики й Умови використання Google. Це не оцінка конкретних сервісів, а формулювання документації. Практичний висновок: перш ніж купувати інструмент чи писати власний скрипт, дізнайтеся, звідки в нього дані, і не автоматизуйте запити до пошуку самі. Найнадійніше спиратися на дані Search Console: вони формуються Google для всіх ресурсів однаково.

Чого в документації немає

• Твердження, що трекер дає «точну позицію» для всіх користувачів;
• «позиції 0» як позиції у звіті;
• нормативів розміру набору запитів і частоти перевірок;
• рекомендації конкретних платних сервісів.

Чек-лист

1. Зрозуміло, що в Search Console позиція — середнє верхніх позицій за запитами з показами.
2. Позиції порівнюються за однакових типу пошуку, країни та пристрою.
3. Результати трекера розглядаються як зразок у заданих умовах.
4. Позиція читається разом із показами, кліками та формою видачі.
5. Стежать за динамікою, особливо за раптовими змінами.
6. Відомо, звідки інструмент бере дані й чи дозволено такий збір.

Помилки

• Вважати позицію трекера позицією для всіх користувачів.
• Приймати «5 у звіті» за «пʼяте місце за будь-якого пошуку».
• Говорити про «позицію 0» як про число у звіті.
• Порівнювати позиції для різних пристроїв і країн.
• Ганятися за позицією, ігноруючи кліки та сніпет.

Що далі

Далі — модуль про оновлення алгоритмів: почніть з уроку про основні оновлення, а про розбір просідань — в уроці про падіння трафіку.