Відео в пошуку: як Google знаходить і індексує відео

Відео в пошуку — це два різні завдання: зробити так, щоб Google знайшов і проіндексував відео на вашому сайті, і оптимізувати ролик на YouTube. Перше описано в рекомендаціях Google щодо відео: відео може зʼявлятися в основній видачі, в режимі «Відео», в Картинках і в Discover. Друге — довідка YouTube, і в ній прямо сказано, що теги відіграють мінімальну роль. Нижче — що потрібно для індексації відео, як влаштовані сторінка перегляду й три адреси відео, як вибрати превʼю і що з популярних цифр про YouTube у документації не знайдено.

Як Google знаходить відео на сайті

Технічні вимоги до вмісту діють і для відео, плюс кілька особливих:

• Google знаходить відео, на які посилаються елементи <video>, <embed>, <iframe> та <object>.
• Не завантажуйте відео через фрагменти адреси (#): Google, як правило, їх не підтримує.
• Якщо відео додається скриптом, перевірте, що воно є у відображеному HTML (JavaScript SEO). Якщо використовується медіа-API, контейнер відео має додаватися на сторінку, навіть якщо виклик API не вдався.
• Не вимагайте дій користувача (змахування, кліку, введення) для завантаження відео.

Щоб Google простіше знайшов відео, рекомендуються метадані: Google підтримує структуровані дані, відеомапи сайту (як влаштована XML-мапа) і протокол Open Graph.

Умови індексації

• Сторінка перегляду має бути проіндексована і добре працювати в пошуку, перш ніж відео можна буде розглядати для індексації. Індексація сторінки не означає індексації відео.
• Відео вбудовано на сторінку перегляду й не приховано за іншими елементами.
• Якщо відео доступне за підпискою чи після входу, потрібна розмітка платного доступу, щоб Google міг його знайти.
• У відео є валідне превʼю за стабільною адресою. Якщо адреса превʼю часто змінюється (наприклад, у CDN зі швидко чинними посиланнями), відео можуть не проіндексувати.
• Підтримуваний тип файла: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV, XAP; data URL не підтримуються.

Файли відео теж мають перебувати за стабільними адресами, якщо ви хочете потрапити до таких функцій, як ключові моменти та попередній перегляд. Якщо ви остерігаєтеся зловмисників, можна перевіряти Googlebot і показувати адресу файла лише довіреним клієнтам.

Окрема сторінка перегляду

Щоб відео могло потрапити у відеорезультати основної видачі, режим «Відео», ключові моменти й значок прямого ефіру, за можливості створіть окрему сторінку перегляду на кожне відео: сторінку, де головна причина візиту — перегляд саме цього ролика (посадкова сторінка відео, сторінка серії, відео новини). Сторінки, де відео лише доповнення (огляд із вбудованим роликом, картка товару з відео, категорія з кількома рівнозначними відео), сторінками перегляду не вважаються. Назва й опис сторінки перегляду мають бути унікальними для відео. Ролик можна вбудувати й на інших сторінках: вони зможуть показуватися як текстовий результат і як результат Картинок зі значком відео.

YouTube та інші вбудовані плеєри

Якщо ви вбудовуєте відео з YouTube, Vimeo чи Facebook, Google може проіндексувати відео і на вашій сторінці, і на сторінці платформи: обидві версії можуть зʼявлятися у функціях відео, якщо відповідають критеріям. Для своєї сторінки все одно рекомендується розмітка, а за бажання — відеомапа сайту. Щоб бути доступним для більшої кількості функцій, переконайтеся, що хостинг дозволяє Google отримати файл відео.

З відео повʼязано три різні адреси: сторінка перегляду (у відеомапі — <loc>), плеєр (embedUrl у розмітці, <video:player_loc> у мапі) і файл (contentUrl, <video:content_loc>). Не плутайте їх.

Превʼю

Для участі у відеофункціях потрібне валідне превʼю. Якщо Google може отримати файл відео, він спробує створити його сам, але вибір можна підказати: атрибутом poster у <video>, тегом <video:thumbnail_loc> у мапі, властивістю thumbnailUrl у розмітці або og:video:image. Якщо вказуєте кілька джерел, адреса превʼю має бути однаковою. Формати — BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG, AVIF; розмір не менше 60×30 пікселів (більше краще); файл має бути доступний Googlebot і Googlebot Images (не закривайте його в robots.txt і не вимагайте вхід, robots.txt). Загальні правила для картинок — в уроці про пошук за зображеннями.

Ключові моменти та попередній перегляд

Не всі функції вмикаються за всіма запитами, і Google не гарантує, що розмітка дасть конкретну функцію. Для рухомого попереднього перегляду Google вибирає кілька секунд відео; для цього потрібно дозволити отримання файла відео, а максимальну тривалість можна задати тегом max-video-preview. Ключові моменти Google намагається визначити автоматично; ви можете підказати їх через розмітку Clip, SeekToAction або опис на YouTube, і Google віддає пріоритет заданим вами моментам.

Оптимізація на самому YouTube

Довідка YouTube каже: назва, превʼю й опис важливіші для виявлення відео, ніж теги. Теги — це ключові слова, що допомагають глядачам знайти відео, вони корисні, якщо назву часто пишуть з помилками, а в решті випадків відіграють мінімальну роль. Надлишкові теги в описі порушують правила YouTube щодо спаму (довідка про теги; загальний принцип — у політиках проти спаму). Тому порада «5–10 тегів з основним запитом і синонімами» не підтверджена; витрачайте час на зрозумілу назву, чесне превʼю й корисний опис.

Чого немає в документації

• «YouTube — друга за величиною пошукова система», «500 годин відео на хвилину» — загальні статистичні твердження, а не рекомендації.
• «Назва до 70 символів», «опис 500+ слів», «превʼю підвищує CTR на 20–30%» — правила й цифри з практики.
• «Розмітка VideoObject дає розширений сніпет» — документація каже, що розмітка не гарантує конкретної функції.

Чек-лист

1. Для відео є окрема сторінка перегляду з унікальною назвою й описом; вона проіндексована.
2. Відео вбудовано елементом <video>, <iframe>, <embed> або <object> і воно не завантажується за дією користувача.
3. Превʼю валідне, доступне роботу й перебуває за стабільною адресою, не менше 60×30 пікселів.
4. Задано метадані: структуровані дані, відеомапа сайту або Open Graph.
5. Файли відео доступні за стабільними адресами, якщо потрібні попередній перегляд і ключові моменти.
6. На YouTube: зрозуміла назва, превʼю, опис; теги без надлишку.

Помилки

• Вбудовувати відео лише на сторінки, де воно другорядне, і чекати відеорезультатів.
• Використовувати адреси превʼю, що швидко спливають.
• Ховати відео за вкладкою або завантажувати лише за кліком.
• Перевантажувати опис на YouTube тегами.
• Вважати розмітку гарантією показу функції.

Що далі

Далі — індексація mobile-first: Google використовує мобільну версію сторінки для індексування, тому відео та весь інший вміст мають бути на ній доступні.